優愛騰引進片十佳出爐，什麼樣的引進片最受網路端觀眾青睞？
作者 / 魏建梅
如今，在國產片口碑不斷提升和高質量引進片的加持下， 國內的院線電影市場可謂是越來越火熱 。單單今年夏天就爆發出《我不是葯神》《一出好戲》《侏羅紀世界2》《碟中諜6：全面瓦解》等多部爆款影片。
與此同時，隨著觀眾對在線觀影的擁護度逐漸升高，有不少電影人也不斷嘗試縮短影片的窗口期，甚至開始了院線與網路同步的探索。
在前不久我們針對今年暑期檔做出的有關 「國民娛樂總時間」的調查問卷中 ，有12.41%的觀眾表示當遇到有新電影上映時，其通常做法是選擇等影片上線視頻網站後再進行觀看，而不是第一時間去電影院。這一切也都從側面反映出 在線觀影已成為新時代下不可忽視的一種觀影新形式。
▲調查問題：看到感興趣的電影上映，您通常的做法是？
兩個月前， 一起拍電影（ID：yiqipaidianying） 曾針對國產電影做過網播量的探究 ，後來，拍sir注意到，不少引進片在從院線上線至網路端後也深受觀眾喜愛。而且由於好萊塢電影系列化的特性，每當一個系列有新片出現的時候，視頻平台也必定會興起一股「回憶風」，拉動舊時影片的網路表現成績。
引進片在國內院線電影市場的表現和地位自不消說，從一直以來的好萊塢大片到近年出現的《摔跤吧！爸爸》《看不見的客人》等小國別影片，引進片在豐富國內電影市場的同時，也不斷給國內市場帶來驚喜。
那 當這些引進新片從院線下映上線至網路端，其表現究竟如何呢？會跟院線上映的票房表現成正比向發展嗎？還是另有自己的表現規律？ 對此， 一起拍電影（ID：yiqipaidianying） 分別統計了在優酷、騰訊、愛奇藝三大視頻平台上線的，播放量（愛奇藝為「熱度」）排名前十的引進片，而通過以下三個表格數據，我們也發現了很多有趣的現象。
註：
1.入選影片為在內地院線上映過的影片；
2.有中國參與的合拍片不在統計範圍之內；
3.同一平台，播放量/熱度相同的影片均被劃分為一個整體，佔據一個名額；
4.表格中的所有數據均截止到9月16日18時。
三大平台排名第一的影片均非院線大片
播放量/熱度並不與票房呈正比
通過上面三張表格數據可以看到，在三大視頻平台排名第一的影片，包括 優酷的《特種部隊2》，騰訊的《極限特工》，愛奇藝的《冰雪奇緣》， 其院線成績都稱不上最拔尖的那一撥，但到了網路端，這些影片卻深受觀眾青睞。
拿優酷的《特種部隊2》來說，排在其後的好萊塢重工業大片《速度與激情8》《變形金剛5》，甚至是《摔跤吧！爸爸》《神偷奶爸3》這些輕工業影片的票房成績都遠遠超過《特種部隊2》，但在平台的播放量表現上，這些影片都稍顯落後。
▲《特種部隊2：全面反擊》劇照
同樣的，騰訊中的《變形金剛5》《頭號玩家》，愛奇藝中的《瘋狂動物城》《摔跤吧！爸爸》《速度與激情8》《變形金剛4》等影片的院線成績也都高於各平台網路表現排名第一的影片。
與此相對應的，原來在院線表現不是很出色的影片，卻在網路端收穫了觀眾很多關注。像優酷中的《奪寶聯盟》《龍之戰》《巴霍巴利王：開端》，騰訊中的《血戰鋼鋸嶺》，愛奇藝中的《冰雪奇緣》等。
而關於這一現象背後的原因，在拍sir看來，也或許是由於某些影片的部分受眾群體已經在影片上映期內完成了對影片的觀賞，因此在下映後，影片在網路端的受眾群也就主要是那些未曾在影院觀影過的觀眾，以及仍然對影片抱有興趣想「二刷」「三刷」的觀眾。 一個線上，一個線下，兩方比重的大小也恰恰決定了到底哪一方成績更高。
另外，值得一提的是，像《速度與激情8》《變形金剛5》《摔跤吧！爸爸》《你的名字。》等影片均實現了 多平台聯播 ，如此一來，影片在網路端的表現便會因累計而得到更大範圍觀眾的注意，從而實現最大程度的網路成績數據。
但是，如果是平台獨播的影片，雖然影片自身不會實現最大的網路成績，但卻能給平台帶來更大的 競爭砝碼 。像騰訊入圍的十佳影片中，《極限特工》《頭號玩家》《狂暴巨獸》《神奇女俠》等超過一半的影片都屬於獨播，可以看到，這些獨播影片也給騰訊平台帶來了更高的點擊量。
美國電影佔據大半壁江山
印度、日本、韓國電影表現不凡
與院線表現類似，在網路端，深受觀眾喜愛的電影還是以 美國好萊塢大片為主。
根據圖表所統計的35部影片，其中有21部都是美國電影，還有5部屬於有美國參與的合拍電影，像美國與法國合拍的《超體》，美國、英國、保加利亞合拍的《倫敦陷落》，美國和澳大利亞合拍的《血戰鋼鋸嶺》等。
▲《超體》劇照
在這26部影片中，好萊塢重工業大片又以其一貫的號召力佔據著絕對優勢。但拋開好萊塢大片不看，這其中又以《冰雪奇緣》《神偷奶爸》《瘋狂動物城》等美國動畫電影表現搶眼。 而在美國電影以絕對優勢佔據網路端的大半壁江上下，印度、日本、韓國電影在夾縫中也表現不凡。
印度電影在上述35部影片中憑藉《摔跤吧！爸爸》佔據了5個名額，三大平台每一個都有該影片的存在，這也足以可見影片在國內的強大號召力。另外，《我的個神啊》《巴霍巴利王：開端》也都在優酷平台表現不凡。其中，《我的個神啊》的網路表現甚至高於《摔跤吧！爸爸》，這也在一定程度上反映出整個印度電影在國內的受歡迎程度。
根據表格，日本和韓國電影都分別佔據了兩個名額。實際上，日本的兩個名額都是《你的名字。》，因為該影片均入圍了騰訊和愛奇藝兩大平台的十佳範圍里。韓國的兩部影片是《奪寶聯盟》和《龍之戰》，兩部院線成績均在千萬級別的影片卻在網路端收穫了可觀成績，令人驚喜。
除了以上提到的四個國家，其它像英國、法國、澳大利亞等，都是以與美國合拍的身份出現，其單獨製作的影片則暫時沒有入圍三大平台的十佳之列。
動作、冒險、科幻、喜劇、動畫、驚悚
是影片類型的高頻辭彙
在三大平台入圍影片的類型一欄可以看到， 動畫/冒險/科幻（奇幻），動作/犯罪/驚悚，喜劇/動畫/冒險 等都是常見的類型搭配。而這種現象的形成大部分也是源於上一部分提到的國家分布規律的影響。
首先，眾所周知的是，動作、冒險、科幻等元素正是美國好萊塢影片的標配，所以當入圍影片幾乎被動作類大片霸屏時也就不足為怪了。而動畫電影除了面對成人受眾外，還有一大部分的兒童受眾，所以在動畫電影中，喜劇/冒險也是經常被捆綁的表現元素。
除了三大平台的好萊塢共性，由於平台定位的不同，根據上面三個表格也可以看到，三大平台也逐漸形成了自己獨特的類型圈層。 像優酷平台的驚悚類影片，騰訊的冒險類影片，愛奇藝的動畫電影都在各自平台有著多一份的比重。
另外，值得一提的是，通過愛奇藝的十佳入圍名單我們也可以發現，在動畫電影《冰雪奇緣》奪得桂冠外，像《冰雪奇緣》普通話版也緊隨原聲版排在第二位。
根據拍sir的調查，在優酷和騰訊平台，也有不少引進片有著原聲版本和中文版本兩種，但在這兩大平台， 兩種版本的播放量數據是被計算在一起的。但是，愛奇藝新推出的「熱度」計算方式是將兩者進行分開計算的。 但也從側面反映出國內觀眾對於同一影片不同版本的不同需求度。
此外，雖然《冰雪奇緣》的兩個版本在愛奇藝中佔據了前兩個名額，《瘋狂動物城》普通話版也超越原聲的英語版進入了十佳，但在拍sir看來，這兩種影片能取得如此佳績的原因大部分還是由於其動畫的屬性。
因為對於這兩部影片的國內主要受眾——兒童來說，由於 語言和字幕的障礙 ，相比於原聲英語版，顯然普通話版更適合他們的觀賞。
而像《蟻人》《摔跤吧！爸爸》《速度與激情8》等影片雖然同樣在愛奇藝有著普通話版本，但這些影片的主要受眾是成人，對於這部分人而言，語言字幕的障礙就被大大減少了，這也是為什麼這一部分影片的普通話版沒有獲得較高熱度的原因。
時間發酵下
以往影片的網路成績表現更樂觀
通過三個視頻平台所統計的影片可以看到， 大部分影片的院線上映時間都在兩三年以前， 其中最早的是2008年上映的《龍之戰》，這一現象在優酷和愛奇藝平台表現地最明顯。
其中，優酷表格中的13部影片，沒有一部是今年上映的，去年也只有《速度與激情8》《摔跤吧！爸爸》《神偷奶爸3》《變形金剛5》4部，其餘都是2017年之前上映的。在愛奇藝平台中，目前也沒有今年上映的影片，去年上映的除了與優酷相同的《速度與激情8》和《摔跤吧！爸爸》外，還有一部《猩球崛起3》，共三部。
▲《摔跤吧！爸爸》劇照
只要影片在網路上線，幾乎不可能有下線期，因此在時間的長期發酵下，影片的網路表現也會持續增高， 當然這也僅僅是針對以「播放量」為衡量標準的影片。 因為拍sir注意到，愛奇藝啟用的「熱度」標準，雖然同樣像「播放量」一樣隨時波動，但這個波動 可以上漲，也可以下跌 ，但播放量不一樣，它是持續上漲的。
另外，與優酷和愛奇藝入圍影片以過去影片為主不同，騰訊一表中的影片除了2014年上映的《敢死隊3》和2016年上映的《血戰鋼鋸嶺》和《你的名字。》，其餘都是去年和今年上映的影片。
相比於優酷和愛奇藝平台影片受時間發酵影響的較多，騰訊雖然在時間的累積上偏少，但由於視頻平台對觀眾的覆蓋面積越來越大，觀眾的觀影習慣也逐漸被培養起來，如今新影片一經上線，也會收穫相比以往更多的關注，具備更大的爆發力。
一般來說，一部電影的宣傳營銷從影片上映之際就結束了，但現如今，有不少影片在從院線下映進入網路端之時，也會開啟新一輪，但還是小範圍的營銷之勢，比如發一張上線海報等等。雖然這一營銷動作算不上多大，但也足以看出如今大家對於影片在網路端表現的重視。
而在此基礎上，在如今大部分影片進入視頻平台還只是被一口價買斷的當下，未來影片在上線視頻平台後也或許會像分賬片一樣再次開啟新一輪的盈利周期，或者開啟另一種新型且更有裨益的院線-網路合作方式。
