12799元史上最貴！「天價」新蘋果哪來的自信？所謂創新……
蘋果新品發布會的熱度，以肉眼可見的速度在下降。
最顯著的一個標誌是，相關段子少了。價格再創新高，人們提起來的還是多年的「賣腎」梗。
網路上的熱點之一竟然源於競爭對手，蘋果被嚴重搶戲。
不止是段子手和表情包屆反應冷淡，連投資界也不給面子。
新品發布會後，蘋果股價不升反跌，盤中一度跌破220美元，最終收跌1.24%，創2015年以來新品發布日的最大跌幅。
2018年第二季度，華為超越蘋果，成為全球智能手機出貨量第二大的品牌。此前，業界輿論普遍認為，今年秋季蘋果發布的新產品將會幫助其重新奪回市場控制權。
目前看來，蘋果的形勢並不太妙。
雙卡雙待
既無新鮮感，又缺乏價格競爭力
此次發布的新款iPhone，迎合了中國用戶的喜好，首次提供了雙卡雙待功能。但是，過高的價格，卻令這一賣點的市場競爭力大打折扣。
據蘋果首席營銷官菲利普·席勒介紹，iPhone Xs和iPhone Xs Max將會支持雙卡雙待全網通功能。而且，與國外採用eSim卡來實現的方式不同，面向中國市場推出的iPhone Xs和iPhone Xs Max，採用了中國用戶早已習慣的雙卡槽設計，可以同時支持兩個SIM卡，從而實現雙卡雙待功能。這一「討好」式的舉動，對於一貫高傲的蘋果而言實屬難得。
事實上，新款iPhone主打的雙卡雙待功能早在此前中國電信、中國移動等發布的海報中顯露端倪。例如，中國電信在海報中直白地表示「新iPhone 即將上市，雙卡全網通」；中國移動的海報中不僅直接畫了兩張SIM卡，而且給出了「新果種有雙卡？」的暗示。
儘管對於蘋果而言，雙卡雙待是一次功能上的突破，但對於中國用戶而言，該功能卻早已是智能手機的「標配」：從千元級別的入門款手機到3000元乃至以上的高端手機，幾乎都可以找到喜愛的雙卡雙待機型。這就使得iPhone手機的新賣點，在中國市場陷入了吸引力有限的尷尬境地。
與此同時，支持雙卡雙待功能的iPhone手機（iPhone Xs Max 64GB定價9599元，256GB定價10999元，512GB定價12799元；iPhone Xs 64GB定價8699元，256GB定價10099元，512GB定價11899元），創造出了「史上最貴」的記錄，必然會進一步削弱其市場競爭力。這對於性價比一直很高且在品質上不斷提升的國產手機而言，無疑是一個好消息。
7nm晶元
未能引領潮流
此次蘋果新品發布的一個重要賣點是7nm晶元。
蘋果表示，這是業界首款7nm晶元，菲利普·席勒更是直接稱其為「智能手機中最智能、功能最強大的晶元」。然而，相信很多人都還記得，早在半個月前，華為就在2018德國IFA展會上，以「奇點將至」之名，正式發布了麒麟980晶元，而7nm就是麒麟980的關鍵詞。
究竟誰才是「首款」？從具體的發布時間上已經能夠看出個究竟。不過，對於業界而言，相比較「首款」，兩款晶元之間的性能對比，更有看點。
先來看看蘋果的A12 Bionic，其包含一個六核CPU，四核GPU，以及針對機器學習的神經引擎（Neural Engine）。相比較上一代產品 A11 Bionic，A12 Bionic的整體性能顯著優化，整體 CPU 性能提升了15％，同時降低了 40％的功耗，晶體管密度提升 1.6 倍（數量與麒麟 980 相同）。GPU 為蘋果自主研發，性能比 A11 Bionic提升了50%，新一代的神經引擎Neural Engine，運算次數從每秒6000億次，升級到了50000億次。
再來看看華為麒麟980。成功創造六項「世界第一」，是麒麟980發布時最大的賣點。這六項分別是：1、全球首款實現商用的7nm工藝的手機SoC；2、首次實現基於ARM Cortex-A76開發的商用CPU架構，最高主頻可達2.6GHz；3、全球首個雙核NPU；4、世界第一個Mali-G76 GPU；5、全球最先支持LTE Cat.21，峰值下載速率1.4Gbps，業內最高值；6、支持全球最快LPDDR4X顆粒，主頻最高可達2133MHz。值得一提的是，和自己的上一代相比，麒麟980的單核性能提升了75%，能效提升58%。
可以看到，無論是蘋果還是華為，在發布7nm晶元時，在具體的性能指標上都是和自己的上一代產品相比，兩者之間的性能的比較需要依靠真機的實測，以及消費者使用的真實體驗。
受貿易戰影響
iPhone價格走高恐制約其表現
對於蘋果而言，新款手機能否幫助其拉高銷量？從目前的情況來看，最大變數是中美貿易戰帶來的影響。
美國擬議中的新一輪對華產品徵稅計劃，涵蓋了蘋果公司的一系列產品。對此，蘋果公司在致貿易官員的一封信中表示：這些關稅必然會損害美國企業及美國消費者的利益。雖然蘋果公司並未將iPhone列入受貿易因素影響的產品清單之中，但事實上iPone卻難以獨善其身。以印度市場為例，今年年初印度政府提高關稅，將iPhone X的價格推高至1700美元，直接導致iPhone X的銷量下滑，僅佔印度市場份額的2%。
尤為值得注意的是，新款的iPhone Xs/Xr中國官網的售價，繼續按照慣例，保持了明顯高於美國官網的水平，並且差距相較iPhone X更是進一步拉大。 此舉，原本就會制約中國消費者的購買慾望，更無法想像進一步提高關稅之後帶來的影響了。
針對未來提高關稅可能帶來的蘋果產品的價格上漲，美國總統特朗普給出了相應解決方案，那就是「蘋果公司不用交關稅，甚至還能反過來拿獎勵。讓蘋果的產品在美國進行生產，而不是在中國」。
然而，該解決方案能否行得通呢？業界給出的答案是否定的。例如，美銀美林分析師沃姆西·莫漢表示：如果蘋果公司在美國組裝iPhone，那麼由於美國工人的工資是中國的2.6倍，那麼蘋果手機的價格還將上漲20%。
市場排名下滑
才是真正考驗
華為不僅在蘋果發布新產品的時候搶戲。
根據市場研究公司IDC發布的全球手機季度跟蹤報告，2018 年第二季度，華為在全球智能手機市場的份額排名升至第二，這是自2010 年第二季度以來首次超越蘋果。華為智能手機全球出貨量為 5420 萬台，達到歷史新高。而在中國智能手機市場，華為第二季度市場份額達到了27%，不僅繼續保持了第一名的位置，而且創造了歷史新高。
儘管在第二季度實現了銷量的增長，但蘋果的全球排名仍然下滑一位。雖然蘋果在高端市場保持著優勢，但是華為的P20/P20 Pro系列產品在600~800 美元價格區間頗受歡迎，對銷量提升產生了巨大的推動力。
前有狼，後有虎。除了華為之外，小米、OPPO和vivo等品牌，都在以不同的方式加快發展。全球市場排名第三的小米出貨量達到3190萬台，市場份額為9.3%。尤為值得注意的是，小米繼續在印度市場保持領先，在印尼市場縮小了與三星的差距。OPPO和vivo在東南亞地區佔主導地位，繼續向中東和非洲等其他市場擴張。
當然，「天價」蘋果依然擁有樂觀的支持者。例如，IDC全球移動設備追蹤項目副總裁賴安·雷斯(Ryan Reith)說：「值得注意的是，在新品發布後的兩個季度，蘋果的排名一般都會有所上升。」
但願，老規律還能起效。
文：遙歌 叢文 清晨
編輯：劉培鈺 校對：梁晨
