這個街頭老炮，說他是OG沒人敢反駁

如今在國內一提到街頭二字，很多人立即就把自己花了高價買來的 Supreme 擺出來了。但其實，真正比這個大家公認的街頭霸主早了 14 個年頭，甚至直接對 Supreme 主理人 James Jebbia 有著栽培之恩的，卻是如今你可能已經不願意再過問的品牌 —— Stüssy。

最近，為了慶祝倫敦分店開業他們一同聚集在了倫敦——Michael Kopelman, Alex Turnbull, Fraser Avey, David Sinatra, Don Letts, Skinny, Jordan Vickors and Goldie——這裡是一些記錄了他們在 Mark Lebon 家裡舉辦燒烤派對的照片。

喜歡Stüssy 的朋友上至大叔，下到街頭青年，是一個大群體，並且就像這個詞一直以來所表達的模糊不穩定及其美麗。它是第一個創造這個模式的，之後的每個人都僅僅是在跟隨。

No.1

James Jebbia當年還是自己開小潮牌店的時候，不止一次打想要預定Stüssy售賣，之後成為Stüssy的Stüssy NYC的店員。在往後發展才建立了屬於它自己的品牌——Supreme。

No.2

當藤原浩還是個DJ的時候，他就對Stüssy一往情深，並將它引入日本的潮流圈。里原宿教父龍頭品牌 GOODENOUGH的靈感就是來源於Stüssy。

No.3 各界名人例如奧巴馬、權志龍、陳冠希等都是Stüssy的「迷弟」，這也是Stüssy當初為什麼這麼多人喜愛追隨的原因之一。

70年代的朋克音樂，80年代的饒舌Rap，造就了當今街頭文化的靈感雛形，Stüssy就是其中之一。創始人Shawn Stussy開始以做衝浪板起家，他將自己的名字簽到板子上，於是很多衝浪愛好者竟然把自己的東西拿去給他簽名，Shawn一看這就是商機呀，他買了一批 Hanes 的打底衫，和衝浪板一樣，印上了自己的簽名，誰成想TEE竟然大賣！

「字如其人，一手好字往往能影響人的一生。」說的大概就是 Shawn Stüssy ，這個世界上最熱賣街頭塗鴉風格的獨特的字體叫做「Funky Fresh」，直到今天它都是 Stüssy 最為經典的元素，是品牌最核心也是最熱賣的元素。

你可以隨意摘取自己需要的自己，創作自己的姓名logo

1982年 Shawn遇到了Frank Sinatra, Jr.，倆人一拍即合，Stussy Inc. 在1984年正式成立。

雖然銷售量節節高升，但他們對於挑選調性一致的合作店鋪卻絲毫不馬虎，1989年在紐約開張的 Union 就是其中之一，合作店鋪的老闆就是Supreme的創始人James Jebbia。

之後，Stüssy專賣店在紐約、加州和東京陸續開張。生意越做越大，知名度也越來越高。街頭一詞和它划上了等號，低廉的價格使得各個行業都很喜歡。

俗話說，人無遠慮必有近憂，不願跟隨潮流變化的Stüssy在九十年代中期一下沒落了。1996年1月，Shawn 以回歸家庭的理由辭去了總裁職位，Frank Sinatra Jr.接手繼續前行。

雖然在美國悄然淡漠，在日本和歐洲依然有很多鐵粉。Frank改變營銷策略與各大品牌聯名和推出復刻單品，讓STUSSY依舊活躍在潮流界。

說它設計老套，不夠時尚了。在今年火熱的解構設計下，帶火了一波又一波品牌，捧紅了一個又一個設計師，甚至有些品牌不惜自身定位，也刨開衣服鞋子趕一波熱度。這樣的畫面，早在16年，Stüssy就已經悄悄的玩過。

Kiko Kostadinov和 Stüssy 的合作

Stüssy目前在全球有14家門店，但並不都是時尚之都或是最發達的地區，他們對品牌的發展和定位有自己的堅持。

如今進入到 Stussy 的第37年，Stüssy仍然是個私人企業，由創始人之一的Frank一家經營，沒有賣掉，沒有上市，沒有變成怪物，即使價格低廉，假貨盛行，仍然沒有影響企業健康的現金流。我想這也是Stüssy與其他隕落的品牌之間或大或小的不同吧。

對於Stüssy的評價，還是帶有強烈的個人感情色彩，對於 Stüssy 為何被 Supreme 後來居上，這話題可能是永遠也聊不完的：你可以說 96 年辭職的 Shawn Stüssy，讓品牌缺失了靈魂；你也可以說是過分的聯名合作與非限量的不善經營，讓這個經典的 Hand-Graffiti Logo 一次又一次的被過度消費…當然，我就是喜歡它，喜歡它的倔強，喜歡它每季的Lookbook，都帶我回到最純正的街頭。

如今你很少穿的Stüssy，在你眼裡他還時尚嗎？

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