柏林潮流展會 Bread&&Butter 上，新世代都在關注什麼？

時尚 09-17

近年來大家對潮流展會這個概念應該不會陌生，就在我們周圍發生的 YOHOOD、INNERSECT… 還有更

全面開啟潮流生活方式可能性

的 ComplexCon，負責展會創意與設計的村上隆以 high-low 精神給 ComplexCon 策划了一系列藝術創意，短短兩年多時間便成為全美最大型潮流展會。

ComplexCon 現場

除此之外，還有創立於 2010 年在迪拜舉行的 Sole DXB，以 Sneaker 文化為初始擴展至更多門類，為了在快速消逝的潮流中令年輕人尋得新鮮感，每年還設置了不同主題，「英國 Grime 音樂的復興和影響」、「日本設計」… 於 2003 年開啟的 Agenda Trade Show，從長灘擴及拉斯維加斯，從 30 幾家品牌到現在 1000 余家參與，你能想到的極限運動與 Streetwear 品牌幾乎都涵蓋了。

Sole DXB 以及 Agenda Trade Show 現場（圖片來源：Google）

Streetwear 場景從曾經的你穿著它因為沒有人穿著它，成為現在你穿著它因為人人都穿著它…

曾經對主流審美和市場不屑一顧，而如今時尚界和服裝業窺見了巨大的潛在市場後，新品牌快速橫空出世、街頭風格越來越火、真正意義上的街頭品牌卻越來越少。原因諸多，產品同質化而忽略藝術特性；互聯網降低門檻、加速信息，文化蠶食的速率一併提升；社交網路名人效應令年輕人不再在乎「區別」等等。

越難發現的寶貝才越是珍貴 or 一次性把菜都端到你的面前，後者成為了這個時代背景下潮流展會的選擇；同時

互聯網營銷方式所不及的，就是讓人群聚集和分享，結合街頭服飾、藝術、時尚、音樂的展會，創造了一個讓更多年輕人成為這種文化中的一部分的機會

，ComplexCon 因此成功，而比以上提到的潮流展會還要老牌的 Bread&&Butter，同樣也轉型為了結合生活方式的潮流趨勢展。

在滕普爾霍夫場地舉行的 Bread&&Butter（圖片來源：Google）

始於 2001 年的 Bread&&Butter 作為歐洲最著名的服裝展銷會之一，創始人 Karl-Heinz Müller 和朋友們最初在科隆舉辦，後輾轉巴塞羅那和柏林。

滕普爾霍夫是柏林市中心的一座機場，2008 年廢棄之後機庫被改用作體育中心、迪斯科舞廳和活動場地，柏林人對開放空間概念的執著和參與生活的公共精神，使得這一「市中心巨大的浪費」，成為了前市長「貧窮但性感」名言的最佳解讀，Bread&&Butter 獲得這裡的使用權後也隨即在隔年達到了參觀人數的巔峰。2015 年時歐洲最大電商 Zalando 收購 Bread&&Butter 之後，

Zalando 將時裝秀、音樂、論壇、美食和購物體驗等內容融合，Bread&&Butter 有了煥然一新的開始…

What』s Next in Culture?

這是 Bread&&Butter 今年的主題。

「NEXT」，旨在透過現時的潮流和文化，用產品、體驗和內容和新世代受眾對話。

Nike、adidas Originals、Converse、Vans、Carhartt WIP、AAPE、Levi』s、The North Face、Timberland、032c 等超過 40 家核心品牌參與、 100 多項獨佔產品發售、超過 100 位藝術家參與演出、講座等環節… 列是無法為未去現場的你們列完了，不過下面還是挑一些有意思的部分講講。

舉行展會的場地 Arena Berlin 本身是一個俱樂部場地

先來看看今年參加展會的各種青年…

如果你之前關注過 Bread&&Butter，會發現他們愈發注重音樂項目，M.I.A.、FKA twigs、A$AP Rockey 等明星的演出已經令其提升了重量，也有類似 Virgil Abloh 放歌這樣的擦邊球。而今年，Princess Nokia 和 Jaden Smith 滿足了千禧一代，Lauryn Hill 更是讓我這樣的 Hip-Hop 歌迷老淚縱橫。

Jaden Smith 在展會中參與了與 G-Star RAW 的座談同時也進行了表演（圖片來源：SLEEK）

Fugees 歌曲響起，」oh lalalal, it』s the way that we rock when we』re doing our thang」…!!!

AAPE BY A BATHING APE? 旗下全新標誌性形象「AAPER」，Alfa、Aldo、Papa、Echo 及 Zulu 五位猿人軍團角色在這次 Bread&&Butter 首次登場。

這幾個角色據說還有一段背景故事，它們乘坐時間儀在太空里尋找基地時，時間儀發生故障突降地球，AAPER 在地球體驗人類生存之道時的各種趣事也由此展開…

全新推出的 AAPER 形象膠囊系列包括 6 款「AAPER」成員形象 Tee 和一系列周邊小物

Carhartt WIP 的展位搬來了倫敦 NTS Radio 的直播間，由柏林最棒的重低音現場 Wax Treatment 帶來了音響系統 Killasan Soundsystem，整個活動期間不間段的音樂以及瀰漫的 Kuumba 線香用聽覺和嗅覺雙重感染你。

從 Grime MC AJ Tracey 到製作人 Kutmah、Dub 音樂製作人 Deadbeat 都有放送

House of Vans 依然是不變的演出、Skate Skool 以及 Workshop，DIY 的人群在 Bread&&Butter 里異常的多，動手能力和創意在這裡並不奢侈，不同的操作分了不同的幾大區域，PATCHES&TEXTILES、ART SUPPLIES、PRINT&PRESS、ADD-ONS… 有的人在這裡泡上了一天。

Nike 發布了 Air Force 1 Jester 展會限定配色並且展示了柏林設計師 Nadine Goepfert 改造的球衣；adidas Originals 在 M? 的現場音樂下展示了 90 年代精神的 Falcon 和 Yung-96 鞋款；Converse 在展會中與 ISLA Berlin 合作開了一家沙龍… 美甲、編髮、鑲金牙；還有一個花了我半天時間的展位，在那裡沒別的，就是玩頭文字 D。展會中隨處可見的定製、體驗和玩樂的環節，著實抓住了新世代對個性和參與感的需求。

柏林獨立雜誌 032c 不僅舉行了與德國球員 Jér?me Boateng 的座談，創始人之一 Maria Koch 淺談了信念對於他們來說在「post-everything」文化時代的重要性；032c 的展位布置也較為簡約且帶有儀式感，內部陳列著雙方合作的單品。

歐洲年輕人對來自亞洲的 AAPE 怎麼看？

除了上面的幾大展位之外，大家都較為熟悉的 AAPE BY A BATHING APE? 在此次展會中也據於較為明顯的位置，還

特別和 Bread&&Butter 推出了聯乘別注單品，向歐洲市場呈現品牌觀念

。

既然展會的根本功能之一，就是

品牌通過直接與消費者溝通，能深入了解哪些營銷策略受到歡迎、什麼是與消費者的 Connection…

那麼作為受邀一同赴 Bread&&Butter 展會的我們，也選擇在展會現場詢問了一些來參加潮流展會的國外年輕人，看看他們對 AAPE 到底有著怎樣的印象？

AAPE 採用「畫廊」概念設計的展位，從鐳射鵰刻的展台到懸掛的布面油畫，都貫穿了迷彩花紋的身份特徵，服裝上的設計元素就更不用說，

大部分人都表示對經典的標識過目不忘

。

出於對老大哥 BAPE? 的認識，以及其與 Hip-Hop 文化的緊密關聯，國外 Hip-Hop 音樂人和愛好者都喜歡著用 BAPE? 的單品，更為平價的 AAPE 也便愛屋及烏了，

不少人認為 BAPE? 和 AAPE 面向的群體一定是街頭文化愛好者

。

倫敦 Grime MC AJ Tracey 和我們表示了對於 BAPE 的 Respect 和對 AAPE 的關注

除了周末出門參加活動的年輕人們，Bread&&Butter 期間的 AAPE 展位也迎來了多位說唱歌手、模特和意見領袖購買和體驗產品。其中不乏… 下面這位被 Nick Knight 挖掘、有著雌雄同體氣質的模特 UGLYWORLDWIDE（Jazzelle Zanaughtti），除了在 Instagram 擁有眾多粉絲之外，更是時尚界模特的重新定義者，想要活成 Oprah 與 Cardi B 綜合體的 UGLYWORLDWIDE 正是千禧一代追崇的對象。

UGLYWORLDWIDE, Gully Guy Leo 和 Emily Oberg 也一同在展會中進行了對談，關於 Instagram 如何改變時尚

YouTube 潮流節目 PAQ 成員 Elias Riadi

意見領袖及活動策劃者 Mefyou

本次 Bread&&Butter 視覺設計主理——Sucuk & Bratwurst 團隊

帶大家「雲逛」 Bread&&Butter 展會和這次參展的 AAPE Booth 之後，最後為你們準備了 AAPE x B&&B2018 限定聯乘 Tee 的福利。覺得配色眼熟？沒錯，就是 B&&B 現場隨處可見的主題粉色和藍色，結合 AAPE 標誌性的 moon face。回想街訪中也有一些人面對鏡頭半個字都講不出的情況下，卻能對色彩讚譽有加，不同波長的光（顏色）刺激腦部細胞也許是最簡單直接的「傳遞信息」了，如果你也接收到了…

那麼，

在留言中分享你對於 AAPE 的看法，我們將隨機抽選 3 位粉絲送出一套長、短袖 Tee，尺碼隨機，開獎結果將於 9 月 17 日在留言區里直接回複選出得獎者。

想要直接入手的朋友，這裡也幫你把信息一併呈上。

除了率先在柏林 Bread&&Butter 限量發售後，這兩款聯乘別注單品現已登陸中國內地及香港以下指定 AAPE STORE 發售：

AAPE 中國內地門店

北京西單大悅城

上海環貿 iapm 商場

廣州萬菱匯

成都遠洋太古里

瀋陽皇城恆隆廣場

AAPE 香港門店

朗豪坊