原標題：Champion爛大街，看起來是有必要科普一下了

前天去了趟三里屯，突然發現現在刷街的不是假椰子，而是冠軍（Champion）這個曾經的美國國民運動品牌。北京的三里屯幾乎是每五米就能見到一個人穿Champion，甚至你能看到有人把Champion的T恤當情侶裝穿的，而上一次被這麼滿大街刷屏的可能是Kappa。

在全民購物平台某寶上，本格順手搜了一下「冠軍Champion」就有很多，交易量也都不小。既然Champion今年如此受歡迎，本格今天就給大家科普一下這個品牌。

Champion，美國的361度

冠軍（Champion）的紅白藍半圓形三色標讓很多人誤以為這是一個法國品牌，但實際上這是一個地地道道的美國本土運動品牌。雖然從去年開始冠軍就開始被各路明星穿著，成為時髦的代名詞。

▲紐約Soho新開的Champion門店

但冠軍在之前的最大受眾是運動員和黑人貧民，而主要銷售渠道也是美國超市Casco和沃爾瑪，這樣大家可能會比較好理解了。

美國天涯Reddit上網友po帖表示，「小時候因為家裡沒什麼錢，穿Champion還被好友嘲笑，因為這是超市貨。」

成立近百年的Champion在過去的幾十年里一直走的都是實在的運動裝，物美價廉還很好穿。1919年，Feinbloom兄弟倆在美國紐約的羅切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。

敢把自己叫「冠軍」，也說明了Champion在運動屆的野心。成立後，Champion很快開始為密歇根大學的運動隊提供訓練服。他們又過了十年，Champion的生意發展到美國西點軍校，他們給學校提供體育課的服裝。拓開市場後，Champion還發明了橫紋針織技術，使得他們的運動服更耐穿、耐用。

就這樣，這個一開始只給大學提供運動服的品牌在90年代迎來了它們的第一個巔峰。

從80年代開始，Champion就陸陸續續給一些NBA隊伍以及NFL橄欖球聯賽隊伍提供比賽隊服。以至於在高峰時期，全部29支NBA都穿著印有Champion標誌的隊服上場打球。

在1994年的利勒哈默爾冬季奧運會和1996年亞特蘭大奧運會的開幕式上，Champion還贊助了美國體育代表團服裝。不過這之後，Champion似乎並沒有像Nike那樣投入資金去做更加專業的運動服裝，反而轉型成為一個大眾穿著的運動品牌。

那你可能會問，為什麼一個實打實的運動品牌怎麼又會成為潮牌了呢？

這就和90年代的說唱圈有關。

變身潮牌

玩說唱的黑人在八九十年代都非常喜歡寬大的運動服飾，但大部分人手上又沒什麼錢買名牌，所以Champion就成了大家都爭相追捧的品牌之一。據說當時Champion的受歡迎程度也是很粗暴的，店員把裝有衣服的箱子打開還沒來得及掛出來大家就都直接搶了去付款，不過也能從側面看出品牌當時的售賣環境並沒有很好。

▲身穿Champion衛衣的 50 cent和 Jay Z

雖然在說唱圈和運動屆Champion有一定的地位，但他們最出名還是衛衣，不過絕對不能算是時尚品牌，就連在運動品牌中，Champion的定價和地位都較低。簡單來說，和耐克、阿迪、彪馬這些都不是一個檔次。

不過Champion非常聰明，在前幾年成功抓住了潮牌復甦的風口，借著說唱的東風成功將自己重塑成為潮牌中的一員。這重塑過程的第一位功臣就是卡戴珊一家。

▲卡戴珊姐妹

侃爺和卡戴珊一家在一夜之間全都穿上了Champion的衛衣，而這一家子對於現在青少年的影響可謂巨大，侃爺自然不用說，所以Champion不火也很難。再加上本來在90年代美國人心中的地位，只要打情懷牌就不會錯，就像現在如果健力寶突然出個Nike跨界，我估計很多人也會買一罐嘗嘗吧。

打開局面之後，深知潮牌套路的Champion迅速開始玩起了聯名，從Supreme 到Vetements,Bape都有，這一些都讓Champion賺足了名氣。不過讓它真正成為街牌還靠的是和UO的合作款。

▲Supreme x Champion

▲Vetements x Champion

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