婚嫁消費升級，「婚旅一體」新概念成行業新寵

婚嫁消費升級，「婚旅一體」新概念成行業新寵

中國最大的一站式結婚採購平台中國婚博會，於2018年9月15日拉開北京秋季展的大幕。現場彙集了包括珠寶首飾、婚紗禮服、婚紗攝影、婚宴酒店、婚禮策劃、婚品百貨、蜜月旅遊、新娘美容等八大核心結婚消費行業在內的國際、國內3000多個品牌資源，為北京籌婚青年帶來了一場秋季籌婚狂歡。作為第六屆北京惠民文化消費季「時尚品味」版塊的主要活動單元，中國婚博會兩天的逛展人數高達131,930人，交易總額達到7.35億。其中，珠寶首飾1.92億、婚紗禮服0.94億、婚紗攝影0.71億、婚宴酒店1.79億、婚禮策劃1.12億、婚品百貨0.28億、蜜月旅遊0.59億。

婚嫁消費升級，「婚旅一體」新概念成行業新寵

隨著90後、95後成為婚嫁市場的主力軍，不差錢、有個性、有儀式感成為婚嫁市場的用戶新訴求，簡單、省心、省力、專業化以及高性價比的產品與服務已成為新人們結婚的核心關注點，一站式結婚採購仍是籌婚青年的首選。記者在中國婚博會現場注意到一個特別的區域，裡面彙集了眾多海外旅拍、海外婚禮、蜜月旅遊的商家，形成了一個人氣頗高的「海外婚旅區」，前往這個區域諮詢的新人也絡繹不絕。 「新人對於結婚個性化、儀式感與品質感有越來越精細與專業的要求，再加上行業各商家由於資源單一、產品雷同而遭遇到了發展瓶頸，企業尋求突破的意識，這些推動了行業商家對於海外婚禮一條龍服務模式的積極探索，婚旅服務概念應運而生」中國婚博會組委會副秘書長肖長虹先生向記者介紹到。

據了解，根據目的地的不同，海外婚旅商家提供「婚旅一體」服務的價位也有所區別。一般來說，東南亞國家在40,000-50,000元起，歐洲國家則在60,000-70,000元起。整個服務的時間也有所不同，一般會在5-10天左右。目前，京城新人的消費價位普遍在60,000元左右。相比巴厘島、塞班島、普吉島等海島目的地，日本、紐西蘭、澳大利亞等海外目的地因其新鮮、私密性好的特點正在受到越來越多結婚新人的青睞。

中國婚博會組委會副秘書長肖長虹先生向記者介紹說：「受到新人這種婚嫁消費觀轉變的影響，目前的海外婚旅市場已經由以前的單打獨鬥，呈現出越來越多融合共生的態勢。我們此次專門聯合眾多行業參展商家，推出「海外旅拍+海外婚禮+蜜月旅遊」這種一站式結婚的「婚旅」新概念，為商家搭建優勢互補的資源平台，整合各行業商家的優勢資源，從而為我們的消費者帶來更專業、精細化程度更高的服務，進一步幫助促進整個海外婚旅市場的良性有序發展。」

酒宴消費持續增長，高端婚宴市場潛力巨大

海外婚旅市場越來越熱的同時，國內的婚嫁市場也呈現出持續向好的態勢。以婚宴酒店為例，有研究數據表明： 2018年中國婚宴酒店行業的市場規模將達到 3750 億。保守估計到2023年，中國婚宴酒店的行業市場規模將達到 4247 億。中國婚博會婚宴酒店行業的負責人告訴記者，雖然現在新人結婚不再講究「大排場」，辦婚宴時雖整體桌數有所下降，但婚宴的單價卻在不斷地上升。據悉，在結婚的京城新人中，有47%的人群接受的婚宴價格都在3000-6000元/桌；而有13.74%的人群可接受的婚宴價格已經達到了6000-10000元/桌。從場地環境，到菜品質量，再到服務水平，都是結婚新人在選擇婚宴酒店時會重要考量的因素。」

定製婚紗成主流，彩色婚紗走俏戶外及主題婚禮

記者在彙集了眾多國際國內一線婚紗禮服品牌的「婚紗禮服高定區」注意到，相比租賃婚紗以及購買禮服成衣，當下的京城新人越來越多地接受高級禮服定製服務，這些高定禮服大多出自國內外時尚界知名設計師，帶來更高品質感與更具設計的款式，結合明星效應的帶動，在「結婚不差錢」的結婚消費新趨勢，定製婚紗成主流。

記者在現場採訪了高定婚紗禮服區的某品牌商家，他告訴記者：「新人在購買婚紗禮服時，選擇套裝的普遍較多。比如：一件主紗、一件出門紗、一件敬酒服等。並且，90後、95後開始逐漸跳脫婚紗應該純白聖潔的固有想法，對彩色婚紗越來越情有獨鍾。這一方面與現在的結婚新人越來越喜歡獨特有個性的事物相關，另一方面也與他們越來越喜歡戶外婚禮，以及根據自己的需求私人定製主題婚禮相關。」

伴手禮有「顏」有「值」，婚禮品質不斷升級

除了婚宴酒店，新人對於婚禮品質的要求也體現在各處細節中。以伴手禮為例，以前結婚只會準備一些喜糖送給親朋好友，價格一般都只有10元左右。而當下的結婚新人開始對伴手禮有更高的要求。從甜品台定製到伴手禮定製，正成為當下籌婚新人的主流選擇。

據曾為伊能靜婚禮定製喜糖禮盒的商家夢蔓亭介紹，目前京城新人的婚禮伴手禮價格普遍在50-100元/份，除了喜糖，還會加入喜蜜、喜茶、喜帕、定製情侶鑰匙扣等多種物品。同時，現在的商家還可以結合新人的婚禮布置和愛情故事定製伴手禮包裝盒，以及伴手禮郵寄等高性價比的服務，真正為新人提供有「顏」有「值」的結婚伴手禮。

據了解，作為北京第6屆惠民文化消費季的主要活動單元之一，在為期兩天的展會中，中國婚博會通過彙集最新最全的時尚潮流結婚信息，組織結婚領域各行業的一線品牌商家，為與會消費者帶來高性價比的產品與服務的同時，普及了婚嫁禮儀、婚俗等結婚文化，激發了年輕人對結婚的美好嚮往，進一步繁榮了首都文化市場。

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