封號一年多再次擁粉千萬，「Sir電影」如何涅槃重生？

在電影這一垂直領域中，「Sir電影」的新媒體運營可以說是一騎絕塵，遙遙領先。

從2017年6月8日「毒舌電影」被封，到2017年6月25日改名「Sir電影」回歸；從曾經連天使輪都融不上，到半年融資兩輪；從千萬粉絲一夜清零，到如今坐擁2000萬+粉絲，它辛辣犀利，在「乾死爛片」的路上越走越遠。

根據清博日常持續收集的65萬+公號樣本數據顯示，8月份「Sir電影」共推送了88篇文章，收穫879萬+的閱讀量和24萬+的點贊量，其中10萬+文章85篇，佔比高達96.6%，其憑藉1365的WCI值高居8月微信總榜第56名，並長期位居電影榜榜首。

今天就為大家解剖一下「Sir電影」是如何實現涅槃重生的。

從「毒舌電影」到「Sir電影」

2013年6月，為配合網易娛樂相關業務，何君和陳植雄創立了「毒舌電影」公號，當時何君負責戰略把控，陳植雄負責內容運營；2014 年 11 月，何君和陳植雄帶著「毒舌電影」出走創業，他們建立了一個8人團隊，開始獨立運營僅有5萬粉絲的公號。

靠著人格化的形象，辛辣犀利的點評，「踩爛片，捧好片」，在沒有推廣的情況下，「毒舌電影」在半年後迅速累積到50w粉絲。「毒Sir」的第一篇10w+是《富春山居圖》的影評，通篇「吐槽」讓粉絲大呼過癮，「毒舌電影」也讓更多人記住。

而為了在快速發展中，既能保持住自身人格化的優勢，又能降低內容風險，何君選擇通過家族「魅力人格」矩陣的方式做內容擴張，比如C位出道的主流大眾男性「毒sir」，女性電影愛好者「表妹」，小鎮青年「菊長」，逼格高的文藝片愛好者「機叔」，愛好藝術的專業中年男性「雲舅」等。

多IP的成功塑造，使得「毒舌電影」獲得了用戶的認可。2016年2月，「毒舌電影」粉絲數突破 100 萬，並完成了近千萬人民幣 Pre-A 輪融資；2016年7月，它又完成 A 輪融資，到2016年9月，全網累計用戶1000萬；2017年1月19日，「毒舌電影」app首版上線。

在「毒舌電影」態勢欣欣向榮之時，2017年6月8日，「毒舌電影」被永久封號，不過該慶幸的是「毒舌電影」除了運營公號和微博之外，還擁有自己的獨立域名和獨立的APP，這為「Sir電影」公號東山再起打下了基礎。

2017年6月25日，毒舌電影的新號「Sir電影」發了第一篇推送——《中國演技在他之上的不超過5人》，宣布毒Sir正式回歸，首篇文章閱讀量即破10w+，點贊過萬。截至目前，「Sir電影」推文基本篇篇10萬+，全網累計粉絲超2000萬。

「Sir電影」涅槃後的改變

經歷過封號事件後，其COO陳植雄坦言，文章在語言組織上會更小心嚴謹，不做「標題黨」，不打色情「擦邊球」；傳播正能量的價值觀。

但這種改變並不影響整個團隊一直以來堅持的理念——「觀點鮮明」，這是「Sir電影」製造好內容的關鍵和評判標準，「好稿一定是觀點先行，通過話題能夠製造更多的東西帶給讀者。」

「Sir電影」的內容在行業內一直有口皆碑，目前其編輯團隊30多人負責一天三條的內容產出，每篇文章大概需要花費兩天時間。其團隊內容分工非常細化和明確，每天10點左右定選題，然後眾人分工找資料寫稿看稿改稿，11點左右發布文章，每天的內容生產非常穩定。

除了通過內容輸出價值觀，「Sir電影」吸引粉絲還依靠提供電影信息，比如定期推出片單，還有線上資源介紹和分享，解決了用戶看什麼、在哪兒看的問題。

除此之外，毒舌電影也將布局做開，比如毒舌旗下的一檔電影視頻解說節目，就是以菊長為獨立IP，並在各大視頻平台都有發布。「毒舌電影」的APP正式上線，目標是「做中國影迷第一入口，讓影迷第一時間找到好片。」同時，線下活動也在漸漸鋪開，比如嘗試眾籌放映，包下一個放映廳，專為小眾電影提供播放渠道，挑戰現有發行模式，甚至還開了一家影業公司，往產業內部試水。

而在變現方面，「Sir電影」主要是通過廣告實現變現。據統計從2017年6月25日到8月23日，「Sir電影」一共推送了16條廣告，閱讀量篇篇10萬+，廣告形式全部為軟文。

而9月份以來，粗略統計，「Sir電影」一共推送了50篇文章，其中12條是廣告，即平均0.75天就能接到一個廣告。而從廣告的投放位置來看，多數廣告發布在二條，從這點上也足以證明，「Sir電影」能夠在開張第一天就收穫10萬＋，其粉絲粘性必然強過一般自媒體。粉絲們追隨自媒體人從一個公號到另一個公號，擁有這樣鐵粉的存在，「Sir電影」的廣告轉化率必然不會差。

不管公號的下半場是不是式微，形式和媒介都是永遠在發展的，而優質的內容永遠是受歡迎的，用戶的注意力只會跟著優質內容在不同平台的轉移而不斷轉移。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！