觀察綜藝成新藍海，但爆款之路仍舊漫長
文｜肉狗編輯｜朴芳
目前綜藝市場上，除了各類的音綜，佔大頭的絕對是觀察類綜藝。
據犀牛君統計，截至目前，今年已有九檔觀察類綜藝先後播出或官宣，而目前在播的四檔觀察類綜藝《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《心動的信號》以及《請與我這樣戀愛吧》，無論口碑還是熱度都不錯。
從表格可以看出，這些觀察類綜藝雖然類型各異，但總體都可以歸到情感觀察類，而情感觀察節目在國內綜藝市場也並不是什麼新鮮事物。
2016年湖南衛視推出的代際溝通觀察類節目《媽媽的牽掛》就設置了觀察室板塊，而與其同年播出的《中國相親式》也在後台為「待娶待嫁」的子女設置了觀察室。
因為比較零散，沒有像今年這樣集中爆發過，所以一直沒能引起太大關注。那麼這類情感觀察綜藝的觀察模式都有什麼？觀察室的設置又有什麼門道？
三種觀察模式，多樣觀察室設置，觀察類綜藝學問多
「真人秀+演播室」是這類觀察節目的統一模式，說白了就是在傳統真人秀的基礎上增添了一個第二現場演播室，用來觀察第一現場真人秀。
而扮演觀察角色的一般是主持人、觀察者自己、與被觀察者有關係的飛行嘉賓（類似父母、丈夫、妻子、朋友等）、以及與被觀察者無關係的吃瓜嘉賓或專業人士。
正因如此，演播室觀察模式可主要劃分成三種：
第一種，觀察者和被觀察者自帶人物關係，例如《我家那小子》《妻子的爛漫旅行》等，完成雙方關係的探討與和解是這種觀察模式的主要目標。
《我家那小子》為「母親」提供一個了解孩子不同面和真實需求的窗口，《妻子的爛漫旅行》則給了「丈夫」一個看清妻子付出和理解妻子不易的機會，一個主在解決代際矛盾，一個主在打通夫妻溝通。
第二種，觀察者與被觀察者毫無關係，僅是節目需要，例如《心動的信號》《真心大冒險》，這種觀察模式的目標是獲得推理樂趣。
《心動的信號》前期節目里，朱亞文、張雨綺等幾位嘉賓會根據素人們在真人秀的表現，對每個人的性格、職業、年齡等人物性格和個人信息作出推測。
後期節目當這些都明了，嘉賓們就會對男女人物關係的走向等繼續作推測。在這個過程里，節目前面的觀眾也會隨著一起推理，與嘉賓一同獲得樂趣。
第三種，主人公用主觀視角觀看自己，觀察者即出演者。這類節目在國內還沒有典型的代表，但在韓國的觀察類節目里數量不乏，《我獨自生活》《1%的友情》以及《妻子的味道》等都是其中的典型。
與前兩種相比，第三種不帶目的性，純粹在依靠節目內容和觀眾的好奇心與窺私慾去打動觀眾。
不僅如此，演播室的場景和設置也有很多花樣，除了類似客廳或會議室的室內觀察室，也有節目會把觀察室設立在真實場景的情況，比如韓國的《成雙》和《善茶坊》。
但國內目前還是以室內觀察室為主，不過，部分節目會設置兩個觀察室，比如《童言有計》《妻子的浪漫旅行》，但兩檔節目的設置目的還是有區別的。
《童言有計》除了「媽媽」和主持人所在的觀察室外，還有一個撒貝南陪同孩子們的主舞台，這實際上也屬於一個觀察室，孩子們會用主觀視角觀看自己，並在撒貝南的提問後作出反應。
而媽媽們則可以觀察到孩子在真人秀和節目現場的兩種表現，並且能通過電話連線的方式跟孩子連線，其目的是為了藉助孩子和母親的實時互動，感染觀眾。
《妻子的浪漫旅行》則是在「丈夫」和主持人所在的觀察室外，設立了一個「懂事會」，也就是素人觀察團，目的是想藉助他們的第三視角來解讀夫妻關係，全方位解鎖婚姻秘語。
觀察模式的多樣和演播室布置的門道確實讓這些節目有了一定吸引力，但它們能打動人心，擁有一定話題熱度，靠得卻不僅僅是這些。
認同感+陪伴感
觀察類綜藝撩動人心的不二法門
觀眾的窺探欲是這些節目的內容被限制在明星私生活和素人戀愛的主要原因，也正因如此，它們才會對觀眾有吸引力。但這類觀察綜藝真正撩動人心的法寶卻並不在此，而是代入感和成長陪伴感的營造。
《妻子的爛漫旅行》展現了四對不同夫妻不同的相處模式，相伴相知的謝娜和張傑，「她在鬧，他在笑」的應采兒和陳小春，新婚期青澀甜蜜的穎兒和付辛博，「男主外女主內」的老夫妻程莉莎和郭曉東。
藉助這四隊多樣化的夫妻和他們的故事，讓觀眾找到自己婚姻的影子，是節目營造認同感的一種方式。
穎兒在第二期說出了自己因為逞強拍戲導致雙胞胎流產了一個的故事後，很多的觀眾都表示認同，也有不少人在微博評論里說出了自己懷孕的故事。
當觀眾發出「這不就是我的生活嗎」，或者「我的生活也是這樣」的感慨後，就表示他們對節目展現的內容有認同感，而這種認同感就是他們追節目的動力。
而除了藉助真實內容的展現贏得觀眾的認同感，演播室的嘉賓點評也同樣是節目獲得觀眾認同的一種方式。
同樣以《妻子的爛漫旅行》為例，付辛博和穎兒的AA婚姻財產分配在節目中展現後，「懂事會」分成兩派，一派表示經濟獨立有利於夫妻各自自主權的保障，另一派則認為集中財產才能辦大事。而這兩種觀點也正是觀眾的兩種想法，正因如此，不管哪種都能直擊觀眾心靈。
認同感的產生是觀眾在節目里看到了自己生活和想法的縮影，陪伴感的營造則需要節目和嘉賓的時刻引領，兩者都需要把觀眾代入到節目中。
主打戀愛社交推理的《心動的信號》，每期內容都會設置一個總懸念，讓嘉賓帶著觀眾去猜，第一期猜性格，第二期猜年齡和職業。不僅如此，還會設置其他不同的小懸念，並不停的用花字把問題拋給觀眾，帶動觀眾和嘉賓一起思考。
認同感和陪伴感的營造讓這些綜藝撩動了觀眾的心，獲得了一定的口碑和熱度，可即便這些綜藝能在情感綜藝圈層火爆，也很難成為國民綜藝。
觀察類綜藝熱度上漲
但很難突破圈層成「全民爆款」
國內觀察類綜藝集中現身前，韓國早已形成了成熟的模式，成功的案例更是比比皆是，《我家的熊孩子》《鍵盤上的鬣狗》《Heartsignal 》等都在韓國引起了不小的反響，在國內也收穫了大批忠粉。
與慢綜藝一樣，國內對觀察類綜藝的關注，同樣離不開韓國節目的影響。《心動的信號》與《喜歡你，我也是》都改編自韓國的素人戀愛綜藝《Heartsignal 》，整體模式與原版基本一致，但珠玉在前，想要超越並不容易。
而《我家那小子》因為與《我家的熊孩子》極其相似，被觀眾貼上了」抄襲「的標籤，履歷上多了個小黑點，想要成功更不容易。
不僅如此，一味的改編和照搬韓國綜藝，也使得這些觀察類綜藝患上「同質化」的老毛病。《真心大冒險》《心動的信號》《喜歡你，我也是》《請與我這樣戀愛吧》雖然具體元素上有差別，但瞄準的都是素人戀愛觀察。不僅如此，芒果tv似乎也要推出一檔類似的觀察綜藝《戀夢空間》。
既要面對外部綜藝的衝擊，還要忙著和同類廝殺，想要脫穎而出成為「全民爆款」，很難。
其次，在《如果愛》《一路上有你》《我們相愛吧》《戀愛的時差》等婚戀真人秀的輪番轟炸後，部分觀眾早就對這類的綜藝喪失了興趣，見到時往往會退避三舍。想要讓這群人重燃觀看慾望，不是增添或刪改幾個節目元素就能實現的。
除了上述的三點原因，還有一個非常重要的原因——受眾群體的固定。《妻子的浪漫旅行》針對的夫妻群體、《我家那小子》瞄準的是單身觀眾、《女人有好說》對準得是當代女性、而《真心大冒險》《心動的信號》針對得則是青年男女，這些觀察類綜藝的受眾群體都是有針對性，並非老少皆宜。
受眾群體不廣泛，再加上其他三點問題的制約，這些觀察類綜藝即便熱度和口碑上漲，也很難突破圈層成「全民爆款」。
雖然，這類觀察類綜藝的出現對市場、對觀眾而言都是好事，市場有了不同的顏色，觀眾也有了情感寄託和生活參照。
但國內的綜藝市場不能老跟著韓國的步子走，也不能老抱著「誰火學誰」的心態，市場需要新鮮血液的不斷注入才能時刻保持生機，綜藝市場要想百花齊放就需要不斷創新，可以去借鑒別人的成功經驗，但也要有自己的想法，否則只會離「爆款」越來越遠。
觀察類綜藝也是一樣，做不出差異化，玩不出新花樣，集中湧現後也很容易集中被市場吞沒。
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