破局產品同質、山寨橫行、有價無利的彩電業：創維不再等待

[釘科技述評]穩健務實，這大概是創維留給外界最多的印象。但如果只有穩健務實，在新的商業環境和技術趨勢下，很難守土禦敵、開疆拓土。

等待和彷徨沒有出路，面對群狼四起的現實，創維必須拿出狼性，重上行業巔峰，並創造出更多的可能性。

我們確實看到了這種變化。不久前，創維正式開啟「英雄召喚計劃」，召喚那些曾經離開這家企業的「老戰友」們回歸，共同面對「產品同質、魚龍混雜、山寨橫行、有價無利」的彩電業「浩劫」，共同塑造OLED電視的未來。一個主動、積極和更富狼性的創維，悄然出現。

其實，創維在更早些時候就已經拋卻等待的姿態，而這故事的源頭，還要從OLED說起。

推進OLED顯示技術，不再等待

在國內，創維率先扛起OLED大旗，他推出國內第一台OLED電視的2013年，也是樂視互聯網電視推出的一年，彩電業就此進入了兩條發展路徑，技術驅動抑或模式創新。創維起初對於OLED的推進力度並不大，他在等待，等待技術和市場的成熟。但互聯網品牌看起來並不想給創維們機會。

此後，互聯網品牌異軍突起，傳統電視廠商或曾自問：「生存還是毀滅」，那是個值得深思的問題。直到扛起大旗的樂視突遭危機，互聯網的跨界者們在2017年不得不面對從進擊到退守的局面，有在傳統電視廠商從業多年的人說他鬆了一口氣。

如果互聯網品牌依舊強勢，中國彩電業的格局將會如何，答案或許不言而喻。但勁敵已去，整個行業似乎又回歸了「羊群」姿態，對於某些企業而言，活下去即可，無論好與壞。

與「生存還是毀滅」一樣，等風來還是造風去，像曾經的互聯網品牌那樣打破一種常規抑或安穩活著直到無以為繼，也是一個值得電視廠商深思的問題。創維則在互聯網品牌強勢崛起的不過程中開始了從等風的「羊」向造風的「狼」的轉變。

2017年3月，為加速OLED電視的普及，創維首次對OLED電視價格下調，降幅超過20％。據當期奧維雲網線下監測數據顯示，創維宣布降價當周，創維OLED電視銷量同比增長351％，推動了OLED電視的的普及。

除以價格調整普及產品之外，創維進一步豐富自身的OLED產品矩陣，從產品型號、特色到尺寸段都不斷豐富，同時盡量滿足不同消費者的需求。

在技術方面，創維更是不遺餘力。2016年末，創維與京東方、華為海思合作了國內第一台全自主技術的OLED電視，展現了擺脫國外技術壟斷和控制的可能。創維自身則是致力於在晶元的研究，著力畫質處理核心關鍵技術。

在系統應用層面，創維還與百度合作人工智慧技術。OLED+晶元+AI的組合，讓創維的OLED產品能夠在全球市場獨樹一幟，獲得用戶青睞，這都是創維在技術創新和產品推廣上主動出擊的結果。

特別是今年技術出身的王志國挑起創維彩電業務大梁後，推出了變色龍AI獨立畫質晶元、三維全景聲以及全時AI三項關鍵技術，引領彩電業回歸技術驅動的同時，更讓創維站到了技術和市場的制高點。

技術創新與產品推廣，創維不再等待，創維OLED實力飆升。

維護行業聲譽，不再等待

創維率先扛起OLED大旗，這曾被認為是一種冒險，但在創維的主動推進下，OLED得到了行業和市場的認可。

LG、索尼、飛利浦、長虹、康佳等品牌都推出了OLED電視，陣營進一步壯大。在這裡，不得不提中國OLED顯示產業聯盟的成立。

被推舉擔任OLED聯盟理事長單位，代表創維對行業要承擔更大的責任。如果是之前低調內斂的創維，恐怕不會做出上述舉動，這代表他對OLED技術推進的執著，也代表創維從被動到主動的實質性轉變。而聯盟的成立，也代表了OLED將有更快成長的可能。

明天和意外那個會先來臨？對創維來說，這個答案或許是「同時」。

創維力推技術，成立聯盟，降價普及，OLED有著良好的發展勢頭。IHS Markit預測，2018年OLED電視銷售將達254萬台，比去年增加一倍以上。奧維雲網（AVC）數據也顯示，2018年上半年OLED電視規模同比增長110.3%。走勢良好，這其中自然有創維的一杯羹，目前創維佔據國內OLED電視市場的近半壁江山。

持續的高增長，意味著明天會更好。而意外，也在這時候蔓延開來。

名為拼多多的社交電商在上市之後，開始暴露更多問題。知名家電企業紛紛受到「山寨」產品波及並展開維權，這其中就包括創維。

深圳創維-RGB電子有限公司發布聲明，要求拼多多停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動。這也是彩電品牌對拼多多維權的開始。

如果按照創維此前內斂的風格，第一個站出來維權的品牌或許不會是他，但現在的創維已經更加積極和主動，主動維護自身權益，同時也在主動承擔頭部品牌的責任，維護彩電行業的聲譽，對山寨產品和平台最直接和有力的回擊。

維護行業聲譽，創維不再等待，這讓他更值得信賴。

吸引人才加入，不再等待

無論積極推進OLED，還是維護行業聲譽，都離不開包括管理團隊、研發團隊等在內的千千萬萬創維人，「人是最珍貴的」。

不過，大企業通常會等待人才的加入，因為他們本身確有足夠的吸引力，但創維卻不再等待。主動爭取人才，「英雄召喚計劃」便是最好的證明。

作為中國彩電業的「黃埔軍校」，創維培養了成百上千的「優秀軍官」，有戰鬥力的他們，是創維渴求的。畢竟，包括創維在內的中國彩電業面臨的是「一場前所未有的浩劫」：「產品同質化嚴重、競爭激烈、魚龍混雜、山寨橫行，彩電市場有價無利，堅守的行業精英們業途風雲變幻，產業上下游進退兩難。」要承擔對行業的責任，創維需要這些身經百戰的「戰士」，而他也能給他們提供大展拳腳的空間。

對於這成百上千的「優秀軍官」，創維是有感情的，以OLED為代表的創維彩電業務頗有業績，創維想要分享勝利的喜悅和果實。

另外，創維只是在「召喚」曾經的「英雄」嗎？當然不。「對待離職員工的態度，最見一個公司的格局」，對於曾經的「英雄」的「召喚」，代表了創維對人才的渴求，也可以側面看出創維將會如何對待被吸引被召喚的新夥伴，也能見到創維對供應商、經銷商，對整個行業的態度。

「英雄召喚」，創維主動吸引人才，給雙方更大的成長空間。

面對彩電業現狀，創維不能沉默，也不再沉默，不能等待，也不再等待。主動出擊，爭取最大勝利，才是中國彩電業應該有的樣子。

（釘科技原創，轉載務必註明出處）

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