之間文化《明星健身房2》收官，打造產業傳媒營銷範本

蘋果發布會一直被稱為「科技界春晚」，今年除了新品首亮相外，更是請來王力宏現場助陣，新品加明星引流的方式，讓其再次成為全民議論的焦點。如今，在消費升級的互聯網環境下，品牌為了想要提升知名度，除了引用明星代言外，已出現了許多新型的流量營銷方式。

之間文化傾情打造的健身綜藝《明星健身房2》，以「健身達人」吳尊為壓軸嘉賓於昨日完美收官。10期節目，《明星健身房2》網路播放量輕鬆破三億，主話題#明星健身房#閱讀量更是直逼3億。之間文化作為節目出品方及製作方，不僅藉助《明星健身房2》鍛造「輕綜藝+真人秀」新形態大IP，更深耕垂直細分領域，搭建了「一半時髦」的運動生活方式平台，為健身時尚風潮樹立風向標，跨界十大健身房品牌及十大潮流服飾搭建線上線下渠道，實現營銷新模式，將《明星健身房2》打造成產業傳媒營銷範本。

(《明星健身房2》十期收官)

《明星健身房2》吳尊壓軸收官 之間文化進入「傳媒內容+」plus時代

相比於第一季，之間文化《明星健身房2》在節目內核、垂直受眾、品牌整合跨界營銷等方面進行了多維升級。節目定位十大「亞健康」人群，邀請張雨綺、王菊、郭碧婷、周震南等明星嘉賓，在解答大眾健身疑惑的同時，連動十大健身房、十大服裝品牌，建立「一半時髦」運動生活方式平台，為大眾展示健康生活新方式。

(《明星健身房2》「一半時髦」時尚運動空間)

之間文化創始人曹青曾表示，「區別於別的消費類平台，我們有大型綜藝的製作能力之外，我們將通過不同類型的節目獲取更多不同渠道的流量。」因此，《明星健身房2》以剛需人群為切入點，主打「運動社交+健身亦健心」這一運動新理念，並「穩、准、狠」的利用明星流量效應，以「綜藝+真人秀」的形式，為社交營銷賦能。以節目壓軸嘉賓吳尊為例，他已在健身領域深耕十五年，此外自己也是健身房老闆、自帶流量的演藝明星，他在節目中所傳遞的優質運動標準和健康生活方式，不僅更具有說服力，也與之間文化想要傳達的營銷理念不謀而合。

(《明星健身房2》里的趣味健身)

當下，娛樂已是未來品牌與消費者進行情感溝通與維繫的重要手段和方法。作為一檔功能型輕綜藝真人秀，《明星健身房2》無疑是2018整個暑期檔功能型輕綜藝的引領者。之間文化作為節目製作方，從健康生活看體育產業娛樂化，以內容為入口，帶領大眾正式進入「傳媒內容+」plus時代。

(《明星健身房2》「一半時髦」時尚運動空間)

之間文化洞察行業風口與爆點成跨界營銷範本

如今，由於網路的廣泛流通性，內容變現愈發困難。而之間文化深入洞察行業風口與爆點，在深耕垂直細分領域，打造功能屬性與生活屬性並存的新形態IP外，《明星健身房2》充分利用傳媒內容嫁接產業，將內容與商業完美結合，打通運動、時尚、健康飲食全產業鏈，推出明星同款健身餐，與體育、時尚龍頭品牌聯合打造「一半時髦」運動周末計劃等等，讓各產業互為打通壁壘，各品牌跨界強強聯合，實現傳媒內容產業落地，重塑新的國內綜藝商業變現格局。

(《明星健身房2》健康餐)

之間文化通過整合營銷創造了「帶貨新模式」，以「一半時髦」的創新型概念激發了體育產業煥發強大的生命力和活力，通過節目建立觀眾與品牌之間的聯繫，放大綜藝IP價值，讓健身人群、健身房、時尚品牌、健康食品形成圈層閉環連動，進而實現消費閉環。之間文化創始人曹青曾多次表示，「節目只是流量入口，我們最核心的創造力在於如何整合資源、聯合產業做升級，最終要孵化新品牌。」

(之間文化創始人曹青)

之間文化打造的《明星健身房》通過第一二季的刻畫升級，已成為備受矚目的品牌綜藝IP。未來，之間文化也將繼續深耕行業痛點，不斷強化以「內容+」為驅動力的品牌落地概念，創始人曹青表示，「未來我們還會將『傳媒內容+』的模式複製到比如文化、旅行方面。」

據悉，之間文化接下來將與「十三邀」主持人許知遠共同籌劃一檔以女性視角出發，探索城市，探索自己的文化旅遊節目，從而發現文明，傳承文明。究竟之間文化能否與更多產業打通垂直內容，實現品牌跨界合作、商業變現共贏呢?值得期待!

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