蘋果新款智能手錶未見創新改變，為何要拉高價位銷售？

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圖片來源：蘋果

原標題：蘋果推出Apple Watch Series 4，售價提升至399美元起跳

蘋果在2018年發布會上推出第四代手錶產品Apple Watch Series 4，該產品除了硬體性能提升外，也將屏幕尺寸加大，升級為LTPO OLED，還主打通過FDA的心跳感測、跌倒感測與緊急通知等功能，但產品價格卻提升到399美元起跳。

Apple Watch Series 4並未有創新的改變或功能

就硬體規格來講，Apple Watch Series 4的確有變化，但從整體可穿戴設備市場情況來看，此次新產品卻未帶來多少變化。

新S4晶元雖然升級到64bit，並提供更快的運算速度，但依舊還是雙核心晶元；另一方面，通訊晶元也同樣從W2升級到新款W3晶元，但這部分性能提升本來就是每代新產品該有的性能升級和晶元製成的演進，並沒有出現跨越性的規格躍進。

心跳感應在此之前就已有搭載該功能的產品，只是原先是採用光學感測，這次則增加ECG並通過FDA認證。

雖然ECG提高Apple Watch在心跳感測的精確度，且FDA認證讓蘋果 Watch看起來象是踏入醫療產業，但實際上在此前的手錶產品就已有搭載過ECG，例如華碩ZenWatch就採用同類型感測方式，只是採用ECG面臨到2個問題：

首先是量測時至少要有2個端點，因此需2隻手都接觸手錶，這不利於長時間連續感測；另一個問題則是若要展示感測得出的心電圖，就應該要通過醫療認證，這也是為何此次Apple Watch Series 4會通過FDA認證，以及華碩VivoWatch BP得通過FDA認證才能在北美上市的原因。

此外，這次ECG通過FDA認證，拿到的也只是創新且低風險之醫療器材分類(De Novo Classification)，並不達到第三等級醫材認定，所以Apple Watch Series 4也只是站在醫材認證邊界，離真正醫療應用還是有不小距離。

至於跌倒偵測與緊急通知則是提供給年長者手環手錶就具備的功能，只是因為需要通訊功能，所以一般的智慧手錶和手環產品在評估成本效益後，較少選擇搭載此功能；因此Apple Watch Series 4比起前代產品的確有增添不少功能，但這些功能還稱不上創新和可帶來太多產品價值，進而吸引消費者購買。

Apple Watch Series 4拉高價位將不利於產品銷售

除了硬體規格與功能提升外，Apple Watch Series 4比起前代的最大差異就是價位提高，GPS版本從329美元提高到399美元，而With Cellular版本則一口氣從399美元提高到499美元。

由於部分零組件升級更新，的確可能導致Apple Watch成本提高，但價格大幅提升反而會讓毛利率增加不少，從這點來看，Apple Watch價格調整恐怕不是因為成本壓力，而是蘋果希望再次調整智慧手錶定價。

從當初2015年Apple Watch首次發表的價位來看，運動版售價為349～399美元，而標準款則是549美元起跳，但由於首年銷售情況不佳，所以Apple Watch Series 2時才會調降售價促使市佔率擴大，一直到現在Apple Watch成為出貨量最大的可穿戴設備產品，因此蘋果趁此試圖將Apple Watch價位逐步調整回原本預計價位也不足為奇。

但Apple Apple Watch Series 4缺乏令消費者購買的強烈誘因又大幅調升價位，恐怕會不利於市場銷售，雖然蘋果對新產品信心滿滿，但接下來很有可能出現庫存增大，得透過電信商促銷策略來消化庫存。

Source：拓墣產業研究院

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