iPhone為什麼賣這麼貴？三方面解讀iPhone定價背後的原因

9月13日，蘋果在秋季新品發布會上發布了iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR三款新iPhone，而這三款iPhone的售價也再一次刷新了iPhone價格的歷史新高，其中，最貴的的iPhone XS Max 512GB甚至賣到了12799元，主力機型iPhone XS 256GB版的售價也高達10099元，哪怕最便宜的iPhone XR 64GB也要6499元。

這三款iPhone真的值得賣這麼貴嗎？

如果單從成本的角度來看，它們不值這麼多錢——據後來傳出的iPhone XS的物料清單來看，其成本價不過在3000元人民幣左右，其如此高昂的定價相較於如此「低廉」的成本價，蘋果的胃口太大了，而且吃相有點難看——畢竟這一屆的iPhone在創新上實在難以讓人滿意。

為什麼蘋果敢於設定如此之高的售價呢？

我認為這其中有三方面原因：第一方面，由於中國廠商的強勢崛起，對iPhone原有的市場份額進行了蠶食，尤其是在中國市場。而市場份額的下降自然會帶來銷量和營業收入低下降，而為了彌補營收下降給利潤帶來的負面影響，蘋果只能提高iPhone的售價，提升其毛利率來贏回利潤。

第二方面，由於iPhone 8系列的「滯銷」，導致iPhone用戶的換機需求在過去一年時間裡受到了「積壓」，而這些積壓的需求無疑會在未來一年來釋放出來，畢竟ios系統不斷地升級，對硬體的要求也越來越高，用戶不對iPhone進行更新換代，其使用體驗將直線下降。所以，相信用戶對新款iPhone的需求會相對旺盛，基於供求關係，iPhone漲價是合理的營銷行為。

第三方面，當前美國特朗普總統正在面向亞洲、歐洲、拉美等多國全線開展「貿易戰」，在可預期的情況下，包括中國在內的多個國家可能會面向蘋果產品徵收更高的關稅，而蘋果公司對新款iPhone設置的更高定價，其實在某種程度上也是對「更高關稅」這種可能出現的情況的一種事前防禦。

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