國之大寶向美而生，強生加碼十載征途

原標題：國之大寶向美而生，強生加碼十載征途

「大寶明天見，大寶啊，天天見！」創立於1985的中國本土護膚品牌大寶，憑藉這句耳熟能詳的廣告語，陪伴消費者走過了溫情30年。2008年，國民護膚品牌大寶秉承「簡單、務實、關愛」的護膚理念，加入強生集團，至今恰逢十載春秋。在年輕群體高端化消費的時代下，大眾化定位的大寶依然取得了不俗的戰績，這背後有著大寶品牌不忘初心的沉澱與努力，也因有了全球領先護膚品企業強生公司一流的科研技術支持，賦予了國民品牌大寶新的活力與生命，以更年輕化、高端化的面貌嶄新前行，向美而生。

國際品牌助力國民經典，大寶十載蛻變煥新

創立於上世紀80年代的國民品牌大寶，始終秉持平實主義至真關愛，給予肌膚真實有效的呵護。1998年，大寶產品首次位列國內同類產品銷量第一，誕生了大寶SOD蜜、大寶美容洗面奶等家喻戶曉的明星產品。2008年，強生(中國)投資有限公司以23億元高價收購大寶，消息一出，曾一度在行業內引起軒然大波。縱觀中國本土化妝品行業的發展史，外資集團對本土品牌的併購早已有先例，曾在全國有28萬個銷售網點的小護士被歐萊雅集團收購後幾乎消失了身影，雪藏命運成為定局；丁家宜被科蒂集團收購一年後，銷售量驟減50%以致停售，之後創始人再以低價回購……這些國貨品牌被收購後命運多舛，不盡人意。然而，大寶在加入強生集團的這新十年，不斷滿足市場需求，日積月累沉澱蛻變，往更高端更年輕化的方向努力突圍，取得了許多卓越的成就。截止2018年6月，對於消費者真實購買行為的監測顯示，國民護膚品牌大寶憑藉21.5%的家庭滲透率和13.7%的個人滲透率，拿下兩個領域的「雙第一」。

探索年輕高端化市場戰略，匠心實力成就不凡

近年來，國民大寶亦在加速品牌年輕的進程。陸續啟用林更新、張一山、江一燕等演藝新勢力為品牌站台，塑造大寶獨有的年輕正能量形象。同時隨著中國消費升級，消費群體年輕化，大寶緊跟市場需求，為國民經典SOD蜜注入全新活力，不僅包裝全新升級，大幅提升消費者的使用體驗，更定期推出跨界限量款SOD蜜：「大寶凡人堂」限量包裝、《春風十里不如你》限量款、國漫葫蘆娃限量款。

與此同時，大寶品牌的首個女士高端線水潤靈動系列今年推出水潤出色限量版禮盒，創新融入遇水變色「黑科技」，讓水潤靈動形象生動地在禮盒上綻放，線上同步打造「年輕就要潤出色」話題，引發搶購狂潮。

這些成功舉措讓大寶品牌滲透率最高點達23.1％，穩居中國市場排名第一的位置。大寶針對中國消費升級啟動的年輕化市場戰略，無疑是成功打開了年輕消費者市場，更榮升為90後最愛國貨品牌前十之一。

在此基礎上，品牌持續打造新的高端產品線。2016年上市大寶男士系列，迅速佔領男士護膚品類份額，作為剛入場的品牌，大寶男士憑藉大寶品牌的強大品牌力量和產品包裝、強生嚴謹的護膚品質量標準，2017全年銷量已達男士護膚品類第四。2017年，大寶首款年輕女士高端線——水潤靈動系列重磅上市，線上月銷量均過千，累計評價數超20000次。

在產品和營銷兩方面的主動出擊下，大寶的關注度大幅提升，在年輕一代中的影響力日趨強大。連續4年被評為中國最具價值護膚品品牌，在最新發布的「BrandZ 2018最具價值中國品牌100強」中，品牌價值更是高達9.13億美金，位居個護品牌榜首。自2008年加入強生集團以來，大寶已成為強生消費者業務的核心品牌之一。強生的全球化體系也同樣助力大寶的高速發展，實現了10年銷量翻3倍，發展勢頭扶搖直上。

新大寶新征程，三大高端新品矚目上市

2018年正是大寶加入強生大家庭的第十個年頭。7月，強生全球、亞太總部的領導蒞臨強生中國總部，與大寶共慶10周年。在新的起點上，大寶匠心未變，傳承經典，融合創新，向美而生。

今年，大寶三大產品線也相繼革新重大突破。大寶在9月上市了國民品牌首支精華——肌初緊緻彈潤精華液，持續使用2周，可以讓肌膚彈潤度提升38%，實現彈、潤、緊三重功效。在「彈出年輕弧度」新品發布盛典當天，文學才女蔣方舟、少女心的代名詞胡辛束、和頂尖時尚博主摩爾小姐蒞臨現場，與來賓分享屬於自己的「年輕弧度」故事。「緊彈小紅帽」更在上市首日，天貓旗艦店銷量即破千，創下斐然成績。

與此同時，大寶男士新品領域將上市男士聚能緊膚精華露，三倍緊膚，聚能保濕，為男士肌膚抵禦外界侵害和壓力。大寶基礎線則進一步向年輕化市場進軍，2018年冬季將推出迪士尼限量款SOD蜜。這三大系列新品的上市，標誌著大寶將持續走年輕化、高端化的道路，以自身專業的品質、創新的技術重新定義國貨品牌，十年新起點，期待大寶塑造出更高品質的品牌形象，讓我們拭目以待！

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