小程序如此多嬌，引BAT+今日頭條競折腰

當年微信花了9個月的時間內測，終於推出「小程序」這一概念後，在很長一段時間裡，小程序一直經受著市場的質疑。直到去年年底跳一跳等小遊戲帶動小程序日活飛速增長，終於讓市場看到了其背後的巨大潛力。隨之而來的，是更多勢力開始在小程序上布局，新的戰火一觸即發。

昨晚今日頭條宣布正式發布小程序，官方表示，目前該功能只針對Android系統，且僅對部分企業開放。顯然這項新功能還處於試水階段，但即便如此，今日頭條也開出了「小程序可在今日頭條中通過搜索關鍵詞進入；支持將小程序中的內容轉發到微頭條；可隨時在小程序頁面進行授權設置；支持使用支付寶支付；頁面可獨立於今日頭條應用程序存在」等優渥的條件，足以讓不少企業心動加盟。

至此，繼微信、支付寶、百度之後，今日頭條成為第四家入局小程序的互聯網大咖。

【BAT三家均入場，小程序將有大前景】

微信的小程序發源於「訂閱號/服務號/企業號」，後者可以追溯到微信所屬的騰訊系對於服務的變現需求。所以，張小龍最初在介紹小程序時，形容其為「一種新的公眾號形態，這種形態下面用戶關注了一個公眾號，就像安裝了一個App一樣」。如今，根據官方的數字，微信小程序已經累積了100萬+發布上線的小程序，150萬+的開發者和5000+的第三方平台，日活躍用戶早早超過了2億。

與此同時，其他的勢力也紛紛開始了動作。9月12日，阿里旗下螞蟻金服在開放日專場活動中宣布，螞蟻金服小程序事業部正式成立，並且將會以支付寶為依託，開放包括支付成功頁、搜索等在內的7大入口、1個閉環和8大能力再加X場景的「718+X」模式，致力於為開發者和B端商業用戶打通線上線下場景。很多人預測，在移動支付之後，小程序或許將成為阿里騰訊兩家的下一個主戰場。

（圖片來自新京報）

不過很少有人注意到，早在阿里之前，百度就有了動作。今年5月，百度App業務部總經理平曉黎表示，將於7月正式推出百度智能小程序。目前，百度智能小程序仍在公測期內，但開發者只要拿到定向邀請碼就可以開發、入駐。而且有消息稱，在近日舉辦的一個閉門式小型開發者論壇上，百度智能小程序宣布將在四季度全面開放智能小程序申請。

在互聯網領域實力最為強勁的BAT三家先後正式入局，小程序這片江湖上的波瀾，必定不會小。

【小程序的魅力到底在哪裡？】

儘管各路大平台們摩拳擦掌，但是小程序在用戶群體中依然是毀譽參半。對於普通用戶而言，小程序能起到的作用更多的是錦上添花，讓人們能少下幾個App，使得手機桌面看起來「乾淨」一些。然而這種便利也不是沒有代價的，一個是微信、支付寶內的小程序在功能和服務上不能完全對標相應App，同時因為小程序功能的加入而變得越來越臃腫的平台們也無時不刻不在考驗著用戶們的手機性能。

不過，若因此質疑小程序的未來就錯了，實際上小程序比起服務用戶，更多地傾向為內容創作者、創業者帶來了福利——要知道，開發一個小程序的成本比開發App的成本小多了，而且依託於微信而生的小程序，還能避免開發App、H5和SAAS時可能會出現的延時、視覺變形等問題。僅僅是這兩點，就足以吸引大量資金有限的創業者們前赴後繼登陸小程序平台了。

另一方面，藉助BAT和今日頭條這樣的流量黑洞，內容創作者所推出的小程序遠比App有機會獲得獲得更多的曝光機會：微信、支付寶、今日頭條，這些早已成為國民級別的應用入口，每天都吸引著相當高頻的流量，這也就使得和其他渠道相比，小程序所能獲得的打開率完全不同。有了這些因素加持，小程序對於內容創作者來說，吸引力就更大了。

【為了這個圈粉神器，今後又將神仙打架】

這麼一個對用戶來講沒什麼太大吸引力，對內容提供商來說倒是便利不少的東西，為什麼能吸引各位大佬級的平台紛紛研發參與呢？實際上對於一個開放性的平台來說，用戶固然是重要的資源，但是內容則更為重要——畢竟沒有哪個平台空有百萬用戶卻內容寥寥的。

因此對於平台來說，推出小程序除了開放技術能力，讓技術門檻降下來，提供標準組件，幫助商家更好地進行內容推送。更重要的是將「商家」這一重要的戰略資源牢牢綁在身邊，逐步匯聚成平台內容的優勢，並以此增強用戶粘性。

對於這些平台來說，推出小程序的目的只有一個：希望用戶只待在自己的生態圈裡，且多多益善。想要留住一個老用戶永遠比吸引一個新客戶更難，這就需要平台們好好琢磨「如何提升用戶體驗」這一學問了。小程序能吸引廣大內容提供者，內容的新鮮度和全面度上不用再擔心，同時「無需安裝無需卸載，用完即走」的使用模式，也能打破用戶體驗壁壘。

隨著BAT巨頭和今日頭條的全面進入，如今業界已經公認互聯網經濟即將進入小程序時代，下半年我們恐怕能在小程序領域看到又一場「神仙打架」了。

【本文圖片來自網路】

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