今日頭條小程序內測，張一鳴能在BAT中分到羹嗎？

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小程序大戰本身就是一個偽命題，耕好自己的一畝三分地，足矣。

本文來源於羅超頻道（luochaotmt）

文 |羅超、陶程

日前，一位開發者向「羅超頻道」透露，其已受邀參加今日頭條小程序內測，如果不出意外，今日頭條小程序平台很快就會發布。

如果今日頭條發布小程序，將是繼BAT後，第四家發布小程序的互聯網平台。

BAT也正在小程序上紛紛加碼。

在9月12日的螞蟻開放日上，螞蟻金服宣布正式成立小程序事業部，支付寶小程序未來會開放支付成功頁的入口，全面對接阿里生態。

早在2017年8月支付寶就宣布支付寶小程序進入公測階段。到目前，支付寶的小程序數量已經超過2萬，日活達到1.2億。

2個月前，百度智能小程序正式上線，在日前舉辦的一個閉門開發者論壇上，百度透露智能小程序月活已提升100%。

最先摘得果子的是小程序這個名字的發明者微信，今年7月的微信公開課上，微信官方公布小程序已發布超過100萬，開發者超過150萬——跟中國iOS開發者數量相當，微信小程序建立起了一個媲美原生應用的生態。騰訊二季度財報顯示，微信小程序日活躍賬戶已逾2億，增速超過了微信整體月活增速，越來越多的微信用戶開始使用小程序。

在微信小程序已經取得巨大成功下，百度、螞蟻以及今日頭條為何還要紛紛入局？它們又能否從騰訊手中分走一杯羹呢？這是本文要討論的話題

支付寶小程序揚長避短

支付寶小程序主要聚焦在商業和生活服務領域，是支付寶從支付工具轉向場景平台的技術載體。

聚焦線下場景，這倒是像極了張小龍最開始對微信小程序的定位「用完即走」。支付寶在線下的優勢十分明顯，一方面移動支付上它跟微信支付不分伯仲；另一方面支付寶強調生活服務的理念、再配合阿里新零售布局，就擁有了大量的線下場景。

不過支付寶在微信面前的缺點也十分明顯。

首先是社交短板。社交對小程序重要的原因是它可以吸引和促進用戶使用，很多人接觸到一個小程序是因為微信群或好友分享。支付寶曾努力地擁有社交屬性，然而最終都未能如願。

其次是頻次短板。支付寶目前雖然全球活躍用戶數達到8.7億，相比於微信的差距並不大，但是用戶人均單日時長和頻次卻相差較大。在今年7月QuestMobile發布的中國移動互聯網2018半年都報告裡面，騰訊系的產品佔比達到了47.7%，而阿里系僅佔6.7%，騰訊系產品微信又佔據了大半，人們更多使用微信，就有更多機會接觸和使用小程序。

這就是入口的內涵。張小龍說微信小程序去中心化，不設入口，然而到如今卻有了幾十個碎片化的入口，引導用戶使用，支付寶也在給小程序加入口，比如上線了「我的小程序」，再比如在支付成功頁進行導入。

支付寶不再去追尋不現實的「社交夢想」，而是揚長避短。其小程序聚焦於本地商務和服務，賦能商戶，原因在於支付寶有大量的商戶資源以及獨特的用戶徵信體系。

支付寶擁有互聯網上最完整的信用體系。而信用能力在線下服務顯得尤為重要，在支付寶的芝麻信用分之上，可以迅速識別出優質客戶，進行服務創新，比如免押金租賃就值得一提，再比如一鍵實名認證，這些場景都有小程序應用的機會。

由此可見，支付寶意識到自己的核心優勢是生活服務等商業場景，以及泛金融能力，在小程序類目上會差異化，微信小程序最多的類目遊戲、資訊、工具都與社交相關性高，不是支付寶的菜。唯一重疊的重點類目是電商，將是兩者PK的重點，微信有拼多多，支付寶接入拼購。

百度小程序的三板斧

在小程序這件事上，百度比微信探索更早——從框計算到輕應用，百度一直嘗試在百度體系內構建一個獨特的應用體系。然而，除了阿拉丁計劃改變了搜索結果頁，百度並沒有形成一個跟微信小程序一樣的繁榮應用生態和獨特應用標準。

百度自然不甘心，兩個月前正式推出智能小程序，主打如下幾個賣點：

1、流量入口以及基於搜索和信息流的長尾分發能力

微信小程序開發者要自己去找流量，百度有中心化的分發機制，有充沛的流量分派，這對開發者來說吸引力很大，哪裡有用戶、哪裡有流量，開發者就去哪裡。

2、AI賦能

微信強調社交，百度強調AI，百度宣稱將AI技術毫無保留地通過小程序開放出來，讓開發者可以輕鬆開發出具有AI能力的小程序。

3、絕對開放

小程序對開發者都是開放的，百度小程序的開放多了兩層意義，一個是兼容微信甚至支付寶的小程序，開發者可以輕鬆移植，這是挖牆腳；二個是開源給第三方應用，簡單地說，任何平台都可以基於百度小程序體系構建自己的小程序，跟百度聯盟一樣，這是聚流量和數據。

基於百度的搜索、信息流和貼吧流量，智能小程序上線兩個月取得了不錯的成績。月活增長了100%。其中百度貼吧智能小程序H5頁面的用戶停留的時長增長了23.1%，活躍用戶增長了17.2%。

百度的短板同樣明顯，缺乏微信的社交能力；缺乏支付寶的線下場景。不過，百度的使用頻次有一定優勢，微信之下，支付寶之上，一方面搜索本身相對高頻，另一方面，信息流的成功讓百度有更多用戶使用次數、時間和場景。

百度小程序選用好千億級流量入口、AI技術以及原來的開發者/廣告主生態，成為百度體系內的應用體系，不是問題。

頭條入局勝算幾何？

聽到今日頭條即將上線小程序的消息，我不覺得意外，此前羅超頻道在《小程序經濟大爆發，微信向左，百度向右》一文中提到過：只有足夠高的規模App才有建立自有應用體系的能力和必要，同時，要有相對高頻的使用習慣和一定基礎的應用生態，也是建立自由應用體系的前提條件。

以上三條，今日頭條幾乎全部具備。

截至目前，今日頭條日活已經達到1.2億，旗下抖音日活已超過1.5億，而且今日頭條具有很強的注意力吞噬能力，此前在QuestMobile發布的報告在用戶使用時長這一項上，頭條以獨特的產品矩陣模式，以佔比10.1%排在了百度系和阿里系的前面，僅次於騰訊。

頭條小程序的優勢就是海量用戶和時長，一方面頭條系的抖音等產品正在搶佔騰訊系社交產品的時長，另一方面，信息流做內容分發，則與百度形成正面抗衡。

在百度和騰訊間，今日頭條更像前者。微信社交關係是熟人，頭條的社交關係鏈跟微博更像一些，偏興趣社交，且暫時不如微博齊全。正是因為此，今日頭條的小程序，不可能會有微信那麼豐富的使用場景。

今日頭條小程序也不會像百度一樣強調AI或者說開放，它要做的是串聯起自有體系類的大量應用，將用戶和流量更有效地轉化到第三方應用上，如娛樂、電商、工具等等，進而實現用戶和流量價值的最大化。

小程序大戰是偽命題？

正如我此前所言，小程序本質是依託超級應用上的一種附屬應用生態，超級應用有了流量和用戶，就具備了構建自有應用體系的必要和能力，實現從量變到質變：

通過自定義應用標準，將流量聚合起來形成繁榮的應用生態——而不是只做流量的直接變現（如廣告、增值、付費、電商等）；

通過嚴格的應用審核機制，確保體驗的一致性，如果沒有小程序用戶在平台上點開的頁面和應用就是雜亂無章的，體驗很不好；

通過在應用體系內形成分發、分成、廣告等模式，提高流量和用戶的變現價值，比如微信有了小程序就可以做小程序廣告。

說白了，小程序本質都是超級平台藉助於開發者的力量，來強大自身的服務能力，提高超級平台的粘性，挖掘海量用戶的價值，增加超級平台的流量，這跟智能手機應用市場的原理如出一轍。

在Android和iOS出現前，諾基亞塞班也可以裝應用，然而缺乏的是應用市場這個理念，蘋果AppStore構建獨特的「家長式」應用標準，嚴格的審核機制和多元的變現方式，直接改變了手機的使用體驗，豐富的了手機的應該場景，同時形成了強大的硬體外附加價值。Android雖然沒有這麼強的中心化控制能力，然而每部智能手機的廠商，也扮演了「家長」角色。

今天超級平台推出小程序，就像是從諾基亞塞班到iPhone的一次進化。

看上去BAT以及今日頭條小程序是在競爭，實際上卻是井水不犯河水。小程序是基於超級平台的，只要是超級平台，開發者就不會忽視，超級平台的用戶不會因為微信有某個小程序而放棄支付寶/百度/今日頭條，反過來支付寶/百度/今日頭條也不可能通過小程序去搶微信的用戶，更何況大家場景各有不同。

小程序大戰本身就是一個偽命題，耕好自己的一畝三分地，足矣。

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