視頻網站都在做音樂榜單生意，流量的「卡路里」還能燃燒多久？

編者按：80後、90後、00後——比起按照年代生硬劃分人群，並從這些數字代際中尋找他們各自的特徵，我們更喜歡用「年輕人」來形容一個群體。他們也許才剛上大學，也許已經年近30，特徵包含但不僅限於中二、追星、愛看動漫、成天埋首社交網路。這不是因為他們是90後或00後，而是因為他們正年輕。36氪「年輕人啊」系列致力於發現時下年輕人們最關心的娛樂及消費趨勢，歡迎繼續關注本專輯。

火箭少女出了新歌，這次C位不是孟美岐。雖然在微博激起了一小片水花，但相比起幾個月前《創造101》播出時全民pick小姐姐的瘋狂，已經不可同日而語。「出道即巔峰，巔峰即下滑」，之前盛行的評論似乎一語成讖。節目結束，合約風波也折騰完了，這個一度被認為是改變中國偶像產業的女團的熱度似乎也在消褪。

支撐偶像走下去的，除了集中爆發的流量，還需要表演與舞台。騰訊急需一個出口，為自己一手捧紅的藝人們尋找新平台，當然，也為延續好不容易撞到爆款得來的紅利。

做音樂打榜節目是一個絕佳的選擇。9月16日，騰訊由你音樂榜正式上線。按照介紹，排名根據QQ音樂、酷狗或酷我三大平台的用戶數據產生，包括音樂播放、歌曲收藏、緩存、分享、MV播放、數字專輯銷量等。10月，騰訊還將配合音樂榜推出打歌節目《由你音樂榜樣》。

這也是激烈競爭下的必然之舉。就在兩周前，愛奇藝推出了國內首檔打歌節目《中國音樂公告牌》，通過真人秀與舞台秀相結合的方式，成為了中國打歌綜藝第一個吃螃蟹的人。近年來，「優愛騰」三巨頭的battle從嘻哈、街舞、機器人、脫口秀到偶像，一款產品的爆紅常常引起同類競品的扎堆。優酷出了《這！就是街舞》，愛奇藝緊跟著來了個《熱血街舞團》；愛奇藝出了《偶像練習生》，騰訊緊接著推出《創造101》。這次愛奇藝要做打榜節目撬動偶像製造的話語權，騰訊自然不能輸。

況且，目前中國還沒有權威的音樂榜單，早前推出的類似節目也沒有激起聲浪。2000年光線傳媒推出的《音樂風雲榜》在15年停播，央視2014年推出的《全球中文音樂榜上榜》也在走向沉寂。這意味著，在做榜單這件事上處於同一起跑線的騰訊和愛奇藝，誰做成了公信力和影響力，誰就能夠佔據推出下一個偶像的制高點。

也不是想做就能做得好

在前互聯網時代，音樂排行榜的評判標準掌握在少數人手中。音樂榜鼻祖Billboard的前身是雜誌，通過定期發布流行歌曲排行榜、流行歌曲銷量榜等影響音樂圈和大眾。隨著互聯網和手機的普及，音樂網站和流媒體音樂排行榜的評判指標也自然而然地變成了播放量和統計量，這意味著粉絲的參與程度急劇提高。

打歌節目是舶來品，它來自造星能力極強的韓國。與歐美、日本只看重專輯銷量、音源播放量和付費下載量不同，韓國打榜還喜歡把排行榜拿到電視上「看」。假如有明星「回歸」（發布專輯和MV），就會參加各種電視台打歌節目爭奪一位。韓國打榜節目眾多，各個節目的評分標準有所不同。以SBS電台的《人氣歌謠》為例，音源分數佔比55%，YouTube官方MV佔比35%，銷量佔比5%，事前公開投票佔比5%，節目播放分數佔比10%。

韓國打榜節目一覽

愛奇藝的《中國音樂公告牌》基本參照了這個標準。雖然真人秀+舞台表演的形式被路人吐槽節目內容注水，是「中國流量公告牌」，但卻成功引起了各家粉絲的注意。「中國音樂公告牌」超話位列綜藝社區第五名，閱讀量高達14.6億。比如擁有龐大粉絲基礎的蔡徐坤，他的全球粉絲後援會早就在微博發出了打榜號召，新歌《Wait Wait Wait》目前以634.4的綜合指數位列公告牌榜單第一位。

打歌節目在中國還屬於新鮮事物，本土化改造面臨的挑戰重重。首先是音樂產業體系的不成熟。韓國擁有大批如Mnet、Melon、Genie、Bugs的專業音樂網站，提供高質正版的音源，下載歌曲需要支付相應的費用。反觀國內，下載歌曲大多免費，而且盜版資源泛濫，音樂產業的發展舉步唯堅。在韓國，各個娛樂公司兼顧藝人培養、唱片製作等功能，不斷為電視台輸送新鮮血液，電台熱衷於打造打榜節目宣傳娛樂公司及其歌手，二者達成了互利共贏的良好合作局面。而中國的造星產業還處在初期，平台缺少源源不斷的偶像支撐節目內容，打榜節目只能靠幕後花絮填補空缺。

為了將現場打歌歌曲的實時簡訊得票數和觀眾現場打分數累加，韓國採取的是直播模式，而《中國音樂公告牌》走的則是錄播模式，更看重的是電視的邏輯。音樂產業是韓國的支柱性產業，歌手們通過打榜節目為新歌跑宣傳，已經成為習慣。除了新生代偶像，出道歌手們也會參加打榜節目。但在中國，這類節目更像是專為粉絲打造的，本著烘托偶像的目的，真正的實力派歌手卻幾乎不會關注。

都想「打」出新天地

近些年，造星節目從素人選秀到團體競演、從大眾文化到小眾圈層，多角度、全方位發力。《中國好聲音》捧紅了一批草根歌手，《中國有嘻哈》讓原本屬於亞文化群體的rapper們進入了大眾視線，此後《這！就是街舞》《熱血街舞團》更讓人們懂了什麼是B Boy。現在，風口對準了偶像成員。

偶像產業的建立，除了體系化的養成機構，還需要對應的輸出渠道。藝人需要被更多人熟知，需要藉助平台回歸到他們擅長的唱跳領域，以此獲得更多的資源和更好的發展；平台需要擺脫「短命」綜藝的魔咒，把爆款帶來的流量升級為持續的利益；觀眾也需要一個公平公正的打分體系和高水準製作的打榜節目，從而接觸到真正高質量的音樂作品。

愛奇藝和騰訊在打歌節目的試水有著利益需求和行業發展的雙重考量。「土偶」「土創」成為現象級綜藝，捧紅了一批年輕亮眼的新生代偶像，更讓平台看到了有「利」可圖。進入「偶像元年」時代，網路視頻巨頭們需要一個平台維持流量效應，從而為偶像產業的發展尋找垂直的下游渠道。粉絲經濟的成熟更是平台收利的直接推動力量，先前的《偶像練習生》獲得超過2000萬元的投票金額，此後的《創造101》更是輕易把應援的數資推到了4000萬。

平台也需要探索新的爆款，來打破音樂綜藝市場的疲態。從《超級女聲》到《中國好聲音》再到《我是歌手》，此後《蒙面歌王》《跨界歌王》《我想和你唱》等音樂節目呈現井噴式爆發。然而，音樂節目一季接著一季的播出，觀眾的熱情卻在不斷銳減。就拿曾經的超級王牌節目《歌手》來說，最新一季度的總決賽拿到了全網1.264的收視率，相比第一季收官時收視破4的好成績，顯然已呈現斷崖式下跌。

現在，打開由你音樂榜，火箭少女的《卡路里》位列第二。但卡路里究竟能「燃」多久，還得看巨頭們的努力和誠意。

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