太平鳥攜手華麗志，推出2018年度-中國新生代時尚消費白皮書

近日，致力於成為中國時尚新生代首選品牌的「太平鳥PEACEBIRD」與《華麗志》聯合完成了「2018年度-中國新生代時尚消費白皮書」，並於今日，在英國倫敦進行全球首次發布。

作為時尚商業財經領域的權威媒體，《華麗志》連續三年就中國時尚消費發起問卷調查，通過系統專業的調查設計，鎖定精準目標人群，呈現中國新生代的時尚觀和消費態度。對於為何成為作為本次調研的合作機構，太平鳥張江平表示：「我們希望通過此次白皮書呈現中國年輕人帶來的新趨勢、新觀念和新文化現象，今年太平鳥的品牌戰略是聚焦青年文化，包括推出「太平青年」這樣的品牌倡導，鼓勵年輕人在青年狂放的外形表象外，聚焦內在自我的生長。所以，通過消費者調研的形式，在深入理解太平鳥品牌文化的基礎上，白皮書幫助我們理解與年輕人消費行為乃至背後的心理狀態、文化，同時，我們認為，白皮書的發布也是對自身品牌的最佳傳播。」

本次《中國新生代時尚消費問卷》收集了近3000份有效問卷，90前、90-95年、95後分別佔比：37.22%；39.14%；23.64%在掌握了消費者海量的行為數據後，全球零售數字化、智能化的迭代越來越迅猛，每一個品牌也開始變得更容易焦慮，甚至無措。慶幸的是，優秀的品牌從未停止思考，這樣的焦慮也成為他們求變創新、脫穎而出的強大動力。在中國，太平鳥 PEACEBIRD 一直從未停止對青年潮流文化的洞察——

·             太平鳥女裝發布 2018 秋冬形象，選擇和LABELHOOD LAB合作，在社交媒體發起酷女孩的 LABEL 配比的活動，通過活動甄選2018年秋冬形象短片的主角，短片以「Me and My Girls」為主題，以素人作為主角，從截然不同的視角出發重新定義「PB Girl」（PEACEBIRD 女孩）的全新概念，走進六篇個性鮮明女孩的故事；·             年初太平鳥紐約首秀，帶來了與美國可口可樂的聯名合作系列，中國潮流與美國品牌的趣味碰撞，強化了年輕無畏的態度；

·             8月30日，太平鳥女裝聯合百年國產老牌鳳凰自行車亮相2018PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀，將當下最為流行的街頭運動填中國復古文化之中，喚醒新青年的「復古國潮」記憶；

·             「24小時不便利店」和「這是什麼博物館」餘熱未過，2018YOHOOD展上太平鳥男裝攜「假笑男孩」獨家周邊以及PEACEBIRD MEN、DISNEY以及éTUDES的三方聯名系列打造充滿「少年心氣」的N°8102空間，再次印證火爆人氣；

·             旗下少女裝品牌樂町針對年輕人更為多元的表現，重新定位品牌客群形象：綜合體少女；粉紅豹聯名款賺足少女心，更攜手國內藝術家張權個人品牌MELTING SADNESS將藝術與潮流完美融合，喚起少女成長中的美好；

·             太平鳥旗下美式新生代潮流品牌MATERIAL GIRL的價值主張是「我接受我所有的一切」，聚焦「天生如此，物質女孩」；

即使是童裝MiniPeace，也有小朋友的穿衣態度。秋冬季，MiniPeace x NASA聯名系列打造「邊界空間站」滿足小朋友的科幻童心；與Disney90周年聯名系列更是致敬經典。

通過系列動作，太平鳥在逐步解析當代青年的生活態度，讓自身品牌文化不斷向當代青年文化靠近，在贏得新一代消費群體認同的同時，一個圍繞其品牌的群體也正在誕生。正因如此，優秀品牌的精神和產品設計才更易喚起大眾的共鳴，同時，承載甚至推動著每一個時代的文化：此外太平鳥通過推崇the strength of inner peace，打造太平青年的消費者畫像，重新定位品牌文化價值，賦能新一代青年成就更強大而獨立的自我。

這也是本次《華麗志》聯合太平鳥，以調查問卷的形式聯合完成本次白皮書的初衷。透過與這個時代年輕鮮活的獨立個體對話，在品牌的核心精神之上，更新、延展我們已有的認知。

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