MMA2018中國無線營銷大獎公布：大數據、AI技術與創意營銷

由中國無線營銷聯盟(MMA中國)主辦的2018中國無線營銷大獎頒獎晚宴於9月13日上海新天地朗廷酒店完滿結束。Morketing作為活動受邀媒體出席。

在活動現場，共計頒發了26個獎項，包括3個金獎，11個銀獎，9個銅獎，以及3個全場大獎。

中國無線營銷大獎(SMARTIES CHINA)，是「無線營銷聯盟」 （Mobile Marketing Association）落地中國後舉辦的評獎活動，迄今已成功舉辦六屆。中國無線營銷聯盟 通過此獎項，表彰最具創造力和影響力的移動營銷活動，鼓勵在移動營銷實戰中成績突出的廣告主和營銷公司。

MMA無線營銷大獎是伴隨著移動而生的，中國擁有近8億網民，網民中使用手機上網人群的佔比為97.5%。網路廣告和移動廣告市場在中國大有可為，廣告創意從業者誕生了一大批高效的文案創意，MMA讓營銷人群有更多的交流的機會。

碚曦投資協作體創始人兼首席執行官，MMA中國聯合主席李倩玲

首先碚曦投資協作體創始人兼首席執行官，MMA中國聯合主席李倩玲女士在頒獎盛典的致辭中表示:「過去一年，無線營銷領域持續提升，相信通過這麼正式的場合，讓更多人看到，更多的好作品值得被認可。」

位元組跳動營銷中心總經理 陳都燁

來自位元組跳動的營銷中心總經理陳都燁女士表示：「，MMA是最早一批推動移動行業發展廣告標準，我們是非常移動，在這個移動時代，專註在移動的賽道上不斷往前奔跑的一家企業，沒有中國互聯網移動的發展，就不會有大數據，不會有智能推薦演算法、智能推動引擎。」

安索帕中國集團首席創意官 陳民轅

安索帕中國集團首席創意官，MMA中國無線營銷大獎委員會主席陳民轅先生表示：「今年我們在設置獎項的時候已經想了很多，我們討論很多，希望能更跟現在的潮流，能夠結合在一起，今年有很多新設的獎項，有營銷效果，移動端不應該僅僅是一個廣告，應該能夠造成十幾億的營銷效果。」

資深創意人 鄭以萍

擔任終審評委之一的資深創意人鄭以萍女士率先進行了開獎點評：我們大量的時間花在手機上，移動營銷的獎項與其他的獎項很不一樣。大數據演算法、AI如何與創意相結合這是SMARTIES獎項給我們非常好的一個啟發。她認為在移動營銷裡面，數據和所謂的演算法給了很多消費者的面貌，最重要的創意角色是說，如何第一的時間跟消費者談情說愛？消費者在不同的場景，會有不同的反應，在頭條的狀況，抖音的狀態，不同的平台上面需要用不同的創意。如何在不同的平台上面給不同的創意？這也是創意值得努力的地方。

MMA中國無線營銷聯盟聯合主席林紅霞

MMA中國無線營銷聯盟聯合主席林紅霞女士對SMARTIES第二大類媒介應用類作出點評，首先她與大家分享了一些感想，媒介應用在去年的基礎之上合併並且擴展到五個項目，所以項目比往年要落後，其中遊戲類營銷以及移動端落地展示都是全新的項目。其次，為了提高評獎的專業水平，對於參賽作品報送哪個類別，要符合什麼條件，這些在賽前都做了明確說明，以避免像往年發生的因為參賽公司報錯類別而發生遺憾的事件。這些規範有利於評審過程當中減少評委的爭議以及誤判，非常高興看到這些措施的實施，有效提升了作品的含金量。

百勝中國媒介總監黃濱

百勝中國媒介總監黃濱表示，媒介應用看重媒體特性和客戶的產品，包括消費者之間的無縫鏈接。

電通安吉斯集團中國首席產品官，MMA中國廣告標準委員會副主席翁佩軍

電通安吉斯集團中國首席產品官，MMA中國廣告標準委員會副主席翁佩軍表示好的廣告是用戶體驗、內容以及非常重要的ACU當中的幾個重要的組合。

凱度華通明略首席客戶官 陳思源

凱度華通明略首席客戶官陳思源先生在眾多案例中總結出在無線端做品牌營銷的五個步驟，分別第一明確目標，我們會看到無論現在任何的營銷活動，今年看到得獎個案裡面有20個，有11個我們是看到聚焦在層級的品牌建設當中，同一時間有另外9個得獎案例是促銷的營銷效果。第二，以人為本，無論科技多麼發達，人還是我們聚焦的終點。在以人為本的時候怎麼可以看到對的TA，還有對的微場景，選擇對的溝通方法。第三，科技賦能。這是未來亟需關注的「技術營銷」層面：在對的場景向對的人講對的故事。第四，內容為王、品牌為主。以強大的營銷大創意為核心的時候，加以有效的整合。第五，適度定製化，確實對整個品牌裡面會有很大的影響。

值得注意的是在頒獎典禮中出現很多獎項從缺的現象，其實這並不代表參賽的作品不好，而是各位評委審核的標準非常高，整個評獎的過程所邀請的評審委員有來自各種品牌，有創意，有媒介，還有科技方面，技術方面的專家。

移動技術對營銷的營銷越來越大，特別是大數據與AI如何可以與創意相結合，讓消費者在寓教於樂的過程中感受到品牌帶來的影響力。此外，無論技術怎麼發展，營銷有幾大不變的因素，其一就是以人為本，營銷始終圍繞著人來展開的，其二重視核心創意，也就是內容為王，順應定製化趨勢。

2018中國無線營銷大獎的全場大獎：

【最佳案例】

優衣庫_顛覆世界最大的購物節 Mindshare China

【年度最佳廣告主】

迅銷集團/ UNIQLO

【年度最佳營銷公司】

騰訊

案例獎項獲獎名單：

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