預熱這麼久的新 BURBERRY，讓人失望了嗎？

時尚 09-20

在最近一輪的時尚圈人事大洗牌中，除了 Virgil Abloh 高調入主 Louis Vuitton、Kim Jones 接管 Dior 男裝外，上一波潮流「爆款」製造機 Hedi Slimane 和 Riccardo Tisci 也重新「出山」，走馬上任 Céline 和 BURBERRY，同樣小小炸翻了一下朋友圈，讓人充滿期待。

Riccardo Tisci （圖片來源：Men』s Folio）

前兩位設計師已經在幾個月前相繼帶來自己的新東家首秀，正在進行中的 2019 春夏時裝周也是後兩位老牌設計師展示第一份作業的重要時刻。相較之下，Riccardo Tisci 的 BURBERRY 秀前「預熱」顯然比 Hedi Slimane 的 Céline 來得更猛烈。

秀還沒走，但全新 BURBERRY Monogram 已經變成「打卡勝地」了

就是這個新 Monogram

…範圍甚至覆蓋全球。

比如紐約 Shelter Island 的 Sunset Beach 上，遮陽傘全換成了 BURBERRY Monogram：

首爾 BURBERRY 旗艦店的外立面：

中國香港的叮叮車：

上海新天地太平湖上的巨型小熊玩偶：

同樣的 Monogram 小熊還出現在紐約 Astor Place 和倫敦的 Marble Arch：

以及飛馳在倫敦街頭的計程車：

上海地標環球港的雙子塔都被裝點成 BURBERRY 巨型廣告牌：

更不用說遍佈於世界各地的 BURBERRY 專門店，也都陸續換上了新裝：

義大利米蘭和中國香港門店外（以上圖片來源：@burberry）

相信很多人對這個頗具復古感 THOMAS BURBERRY 字母組合的新圖形 Monogram 還不太熟悉，一併不熟悉的還有它：

用簡潔醒目的字體取代了傳統圖形+字母的設計（圖片來源：The Impression）

操刀這次 Logo 改革的正是 Joy Division 專輯封面設計師Peter Saville（圖片來源：Codex 99）

New Order 這張封面也出自他手（圖片來源：Amazon）

以及全新的 Calvin Klein Logo （圖片來源：Calvin Klein）

改 Logo 這件事現在似乎變成一些設計師換新東家後的首個工作，但擁有悠久歷史的 BURBERRY 上一次換 Logo 可以追溯到 20 年前了。這次的一系列視覺設計均出自英國平面設計師 Peter Saville 之手，這位傳奇設計師最知名的作品要數為 Joy Division 和 New Order 所做的專輯封套設計了；就在不久前，他還親自操刀了 Raf Simons 執掌的 Calvin Klein 更換 Logo 的設計工作，可謂是視覺領域的當紅設計師。

對於這個空降的全新設計和地標裝飾，大家自然不會放過「打卡 Po 圖」在社交網路的機會。於是：

（圖片來源：@benpickering9）

（圖片來源：@beecauseisayso）

Sunset Beach 打卡（圖片來源：@champagnejoshy__）

（圖片來源：@yunk_v、@lavdate_dominvm）

…凡是一切覆蓋著全新 Monogram 的「東西」都成了「到此一游般」的拍照勝地。

除了新 Logo 和 Monogram 外，Riccardo Tisci 還給代表著英倫中產階級的 BURBERRY 帶去了更多符合當下次世代消費習慣和胃口的「操作」：

不僅自己先上身，Riccardo Tisci 的好人脈使得一眾帶貨王也提前上身，包括 Rihanna、李宇春、周冬雨等等；

Riccardo Tisci 甚至還改變了 BURBERRY 首先開闢的「即看即買」模式，從這季開始只有一小部分單品在秀後能立刻購買，大部分還是需要一個周期的等待。BURBERRY 的解釋是：以創意為主導的交付周期是吸引客戶參與的新模式。

除此之外，BURBERRY 還宣布今後會不定期推出特別系列、合作系列、限定商品等，這些玩法是不是像極了備受追捧的 Supreme 等街頭品牌？！

首個聯乘就來自與朋克女王「西太后」的 Vivienne Westwood，這個聯名光聽上去就夠炸了，計劃在 12 月正式推出，算是真正意義上達到了「雷聲大」的英國時裝品牌合作，就是希望不要「雨點小」吧；

（以上圖片來源：@burberry、@riccardotisci17）

除此以外，Riccardo Tisci 還主持了 BURBERRY 位於倫敦攝政街上的全球旗艦店的店鋪重新裝修工作，特地邀請到英國藝術家 Graham hudson 共同合作，打造了一個看上去與旗艦店英倫格調格格不入的雕塑藝術裝置，令人有一種看似很破格但又不知道怎麼形容的不明覺厲之意…

一句到尾，新官上任的 Tisci 真的很忙…這一連串的預熱鋪墊，百分百的就是為了昨天凌晨時分的首秀，揭開他在 BURBERRY 時期的職業生涯新階段。

Tisci 的第一份作業，做得怎樣？

（圖片來源：Fashionista）

作為本次倫敦時裝周最令人期待的一場秀，因為男女系列合併走秀的關係，新一季的 BURBERRY 總共帶來了 134 個 Look…看之前我就先準備了一瓶眼藥水，不過屏幕前的你們就免了，因為這場秀的重點我已經給大家劃好了：

（圖片來源：@riccardotisci）

首先，本場秀選址 South London Mail Centre 的分揀倉庫中進行，T 台蜿蜒曲折，環繞整個秀場。觀看直播的時候可以了解到，在開場音樂響起後，巨大的玻璃鏡面隔擋首先滑入了秀場，氣勢排面就在這一瞬間。

一個小小的細節也體現英國時裝屋的講究之處，本次走秀特地為部分看秀的嘉賓們設置了精緻的獨立沙發，不存在挨著胳膊的擠迫感，可算是頭等艙般的待遇。

看秀禮物（圖片來源：Dazed）

另外，每位嘉賓還能收穫一塊滿印全新 Monogram 的真絲小袋和圍巾，一貫老牌時裝屋的秀場經典作風。

讓人驚訝的是，如此重要的第一份作業，受邀的看秀嘉賓里竟然沒有明星，這對於在圈內擁有無數大牌好友的 Tisci 來說確實有點「反常」。但他卻解釋道：「（那些名人）都是我非常要好的朋友，但對於這個首秀而言，真正意義上的工作和業務顯得更加重要，所以我邀請了時尚記者、買手、朋友和家人。名人有時候會給出一些錯誤的引導，我真的不希望用他們作為窗口。」（可之前只賣 24 小時的限量 Tee 又顯得有點打臉…）

這場秀上不僅有適合優雅端莊的媽媽穿的

給叛逆女兒穿的

爸爸的

還有喜歡街頭元素的兒子… （以上圖片來源：VOGUE）

言歸正傳，Riccardo Tisci 這次將自己的首秀命名為 Kingdom，並分為 Refined、Relaxed 和 Evening 三個部分。顯然，Kingdom 的意義是為了印證 BURBERRY 的英倫貴族血統，可同時也擁有著英國時尚行業素來的包容性，134 個 Look 可謂涵蓋著從母親到女兒、父親到兒子的整個衣櫥選擇。

「為什麼不能為每個年齡、每種文化和每個不同的生活方式提供設計？這個系列把目光投射在多元融合的英國生活方式上。」 Tisci 表示。

（圖片來源：@burberry）

「當開始籌備自己的 BURBERRY 首秀時，我思考了許多關於旅程的事情」 Tisci 說道，「20 年前，我在倫敦完成了自己的畢業作品系列（中央聖馬丁畢業），之後不管走多遠，我仍舊時刻被這個讓我成為設計師的城市所啟發、感染。這次的秀是對歷史悠久的 BURBERRY 文化和傳統的致敬，並融合了英國的多樣性文化。」

甚至是晚禮服

因此不管是經典優雅的套裝系列，還是具有叛逆朋克味道的非常規設計；從儒雅的男士正裝到街頭感的休閑系列，Tisci 一次全部呈現給大家。這個感覺有點像你遊走在英國街頭那般，除了能看到風度翩翩的紳士、路邊享受著下午茶的貴婦、標新立異的時裝愛好者之餘，同時也能看到那些對抗周遭一切的朋克青年…當然，這種多樣性的融合都是建立在重塑 BURBERRY 經典的基礎上。

Trench Coat 有了更多設計感，比如金屬配件和羽毛裝飾

BURBERRY 格紋變成橫條紋和豎條紋

應該就差一輛自行車吧

包括經典的 Trench Coat 設計、卡其色以及格紋圖案，Tisci 的做法是為這些經典設計注入一些小小改變，從而變成自己的東西。

比如 Trench Coat 在剪裁、拼接和裝飾方面有了一些花樣；經典的格紋圖案被抽掉一部分變成橫豎形態的條紋；對於雨傘以及那條系在腰間的鎖鏈（除了雨傘，自行車也很重要…），似乎都暗喻著在過往紳士傳統文化里不可或缺的「裝備」。

Bambi 元素是 Tisci 帶來的創新了

如果你熟悉 Tisci 的 Givenchy，應該對那個印有 Bambi 圖案的爆款系列印象深刻吧。作為 Tisci 代表性的圖案，Bambi 元素也出現在這次的 BURBERRY 秀場，不僅以仿 Bambi 皮膚花紋進行呈現，那件印有「WHY DID THEY KILL BAMBI」字樣的短袖襯衫令人印象深刻，不禁讓人聯想到經典朋克樂隊 Sex Pistols 的歌曲《WHO KILLED BAMBI》。

另外，雖然整場秀以卡其色、紅色以及黑、白、灰為主色調，粗看之下略顯平淡，但仔細觀察模特身上的配件和 Details 也能發現 Tisci 的一些巧思：

搭載了最新 Logo 的鏈條腰包

護照式小包，暗指脫歐？

很英國味的瑪麗珍皮鞋

男士腰包，看似有點爆款的味道（以上圖片來源：VOGUE）

看完上面那些划了重點的介紹，加上蓄勢待發的一波預熱以及架勢排面都做足了的一場秀，按照正常的套路，這個結尾應該是要寫一下這個系列為 Tisci 和 BURBERRY 都贏得了不少掌聲，整件事的結局可以說是收割了大家的一波好評，皆大歡喜，就等發售時間了…

可現實總是事與願違，未盡人意的是，對於這次的走秀，有些時尚評論人就表示和心裡期望的存在著一定落差。

縱觀近年時尚行業的行情，可謂是隨著消費群體的心態在一直在變化，奢侈品牌更開始變得不那麼高高在上。也許如今在次世代消費群的想像裡面，老牌時裝屋的換帥動作就應該與改頭換面划上等號，因此，很多人都期待著 Riccardo Tisci 會給這個英國老牌帶去翻天覆地的變革。

光看這個 Background 就感覺到變得實在徹底…（圖片來源：HIGHSNOBIETY）

可是到目前為止，其實還沒有其他品牌達到 GUCCI 和 BALENCIAGA 那般「猶如走了一趟韓國後回來」的效果，迎來了徹頭徹尾的「整容」。儘管是有著同樣操作的 LOUIS VUITTON 以及 DIOR ，呈現而出的設計顯然也保留著過往很多的品牌血脈，只不過各種營銷手法上的成功又讓他們換取了熱鬧的一面。

在任命之後，業界可謂高度期待著 Tisci 帶來的 BURBERRY 首秀，但俗語有說，期望越高失望也越高，如今在 Instagram 上人氣頗高、閱牌無數的 Diet Prada 就表示：「如果你需要 134 個 Look 來表達你的品牌觀點，可能你壓根就不知道自己想要表達的是什麼…」

（圖片來源：《紐約時報》）

儘管已經過去好幾年，Tisci 在 Givenchy 時期曾掀起過 Street-Goth 、Big Print 的風潮，連郭老師也擁有過幾件爆款，這些相信大家至今還是歷歷在目、印象深刻的。

但《泰晤士報》的時尚總監和首席時裝評論人 Vanessa Friedman 在《紐約時報》中客串的文章就指出： BURBERRY 的首秀是 Tisci 希望自由表達出他對英國所有層面作出過的思考和過濾，就像從母親到女兒、爸爸到兒子這般，並非只有一個身份。可是在這場秀里他所設計的服飾系列卻沒有帶來暴風雨般的衝擊力，關鍵是，綜合現在街頭、時尚的市場來看，大家很難接受（這場秀）沒有那種風雲幻變的感覺。

言下之意，沒有那種衝擊力的話，就沒有了能讓人留下印象的記憶閃光點。

可是就我個人而言，反而覺得這場秀最大的記憶點並不是 Tisci 為 BURBERRY 做出了什麼令人驚訝的變革，而是在如今的時尚行業里看似是 Tisci 婉轉拋出的一道選擇題：到底時尚審美是需要由時裝品牌及設計師來帶領，還是需要由消費者來帶領？

換句話說，結合設計師自己想要表達的思考來延續品牌 heritage 重要一點，還是要做出能令大家五星好評的一場秀、以此觸發看客 G 點重要一點？這個問題似乎是品牌、設計師、消費市場之間的拉鋸戰，如果要問這場秀有沒有讓你失望，也許應該先做一下上面這條選擇題。

作者: 0033

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