小程序成新風口，今日頭條欲打造其「超級App」

昨天，今日頭條正式宣布了其小程序的到來，成為繼騰訊、阿里巴巴、百度之後，國內第四家發布小程序的互聯網平台。很明顯，有了這幾個互聯網大咖的入駐，小程序已經成了當前最火爆的移動互聯網「風口」。在隨後的採訪中，今日頭條官方回應稱，推出小程序的目的是為了能夠向有著不同需求的用戶提供更豐富、更有價值的服務。

其實，小程序並不是什麼新鮮事物，其最早出現在微信平台上。在移動互聯網初期，由於App呈爆髮式增長，全網大約出現了高達400多萬個App。雖然這些App的發展態勢看似良好，但是在這種趨勢下卻將流量碎片化缺陷無限放大，為了獲得更加便利的服務，用戶下載App的數量也逐漸增加。同時由於App數量的增加，手機內存很快告急，此時用戶便陷入了進退兩難的尷尬局面。

而微信利用自己龐大的用戶基數、活躍用戶等優勢，建立起了第一個小程序生態圈，將這個分散的互聯網流量再次集中起來。在微信小程序中，用戶不用下載App也能體驗到互聯網服務，方便又省心。小程序在成立之初，騰訊為開發者提供了技術幫助，也為入駐的商家、用戶提供了流量扶持。因此，越來越多的用戶入駐到小程序中，而小程序也逐漸成為了重要的流量入口。

因此，今日頭條發力小程序，也是看到了流量入口重造這一個機會。而且今日頭條本身也具備自造生態圈的資本。現如今，今日頭條有足夠的規模，其日活用戶已經達到1.2億，而旗下抖音日活甚至已經超過了1.5億。不僅如此，在用戶使用時長這一項上，今日頭條憑藉其產品矩陣模式，以佔比10.1%排在了百度系和阿里系應用的前面，僅次於騰訊。從賬面上來看，今日頭條已經完全具備了搭建小程序的全部條件。

此前我們已經體驗到過了微信小程序、支付寶小程序和百度小程序，它們使用戶原本繁瑣的操作步驟變得簡單省心，也讓商家的引流工作變得簡單。而今日頭條作為打破三分天下局面的新秀，在功能特性上一定有過人之處，現在咱們就來看看它究竟有哪些優勢與不同。

首先，今日頭條本身性質就與支付寶、百度App、微信不同，它既不是工具，而是大家打發時間的「玩具」。雖然支付寶等App扮演了密不可分的角色，但是我們花費在上面的時間很少，除了必要的時候，幾乎沒有花費時間。而今日頭條不同，它為大家提供了許多娛樂方式，讓大家更願意在上面花費時間。其小程序也有所不同，另外三大平台小程序都是在App裡面，而今日頭條的小程序獨立在App之外，也就是今日頭條所說的「超級程序」。

另外，它還結合了百度的信息流、以及微信小程序的社交屬性，雖然並未具備支付功能，但是它支持支付寶支付。總的來看，小程序是今日頭條的全新嘗試，也是一張好牌。如果四家小程序混戰起來，今日頭條小程序也不是沒有獲勝的機會，就要看今日頭條如何打了。

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