美妝小鎮領袖峰會，對市場發展將帶來哪些新啟示？

「中國美妝小鎮」作為湖州市一個獨具特色的產業文化名片，不僅帶動了當地經濟的發展，而且在新的市場變革期間，美妝小鎮也在不斷尋找行業發展的新出路。

在取得累累碩果的同時，小鎮人並沒有因此驕傲，而是帶著向未來奔跑的衝力，不斷突破自我，吸納新的外來元素，為小鎮實現市場迷茫期的自我革新，規划出「新藍圖」、「新趕超」,也為帶動行業發展變革提供實例依據！

第四屆化妝品行業領袖峰會開幕式

特此，「中國美妝小鎮」於9月16-18日期間，在湖州市東吳開元名都酒店召開了以「新藍圖、新趕超」為主題的第四屆化妝品行業領袖峰會。會議分別邀請到了來自海內外各界的美妝領軍人物、湖州市市委領導及媒體等相關人員。

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綜合數據，再現市場新趨勢 

面對著當前複雜的市場形勢，大多的人都因無法預知未來美妝市場走向而困惑。針對這一問題，中國美容博覽會主席桑敬民，根據2018年上半年的總體行業數據做出了判斷。

他表示：就今年上半年而言，國內的總體經濟走勢是穩中向好的。中國國內生產總值初步核算，同比增長了6.8%。國家統計局從四個角度證實，消費仍舊保持著增長態勢。

由於較好的需求在持續擴張，近年上半年居民消費價格上漲了2%，貨物進口增長了11.5%，其中化妝品進口增長了一倍，並且在升級類產品中化妝品類同比增長了14.2%。

中國美容博覽會主席桑敬民

另外，在關稅方面，今年上半年在國務院主持的常務會議上表示，自7月1日起，洗滌用品、護膚、美髮等化妝品類產品的進口關稅，將有8.4%降至為2.9%的平均稅率。

其次，中商產業研究院數據顯示，我國人均化妝品消費將由2012年的185元增長至2017年的261.5元，5年間進入前20名的國產化妝品公司由6家增加至8家，合計市場份額由7.6%增長至14.3%。

上半年化妝品關稅調整數據

在信息渠道方面日益呈現出多樣化趨勢，其中20.5%的受訪者來自於社交媒體，15.1%的受訪者來源於各品牌官網，14.4%來自於雜誌，由此可見多元化渠道格局將逐步定型。

據行業統計，國內化妝品店已超過16萬家，歷經3年左右的洗牌，越來越多的化妝品店開始精準定位，消費目標層凸顯，包括大多數店鋪也都逐步朝著「品牌化、高端化、專業化」方向發展。

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「範式變革」引導美業新方向

隨著市場的的逐漸飽和狀態，面臨著資源整合與再分配等一系列問題。變革成為了一個不可逾越的話題。那麼在新的經濟模式下，又該如何改變產業模式？磐締資本創始合伙人——王茁，在對此問題上做出了具體的回答。

磐締資本創始合伙人王茁

他指出：早在1962年，美國哲學家托馬斯?庫恩於《科學革命的結構》一書中，便提出了「範式轉移」的理論。根據此一理論，運用到行業中，我總結了六個「範式變革」。

範式變革一

：消費者心智與行為。隨著經濟的發展以及人們在物質需求上的追求，消費者在消費意識和消費行為上，也在不斷的發生變化。簡單粗暴的講，也就是消費正逐步由「沉默羔羊」向「野蠻女友」方向過渡。在產品不斷升級的同時，消費者的消費意識也在逐步提高。

範式變革二

：品牌建設範式。從原有的「聚焦功能利益點」開始向「聚焦情感和社交利益點」（自我表現=曬）上跨越，從「完成定位一勞永逸」到「動態調整反覆試驗」，從「渠道大拿出來做品牌」到「產品大師或傳播大師出身做品牌」。

消費者及消費意識正在逐步變化

範式變革三

：產品創新範式。將有山寨模仿向原創邁進；從拍腦袋搞調研到大數據和想像力；從忽視技術到高技術投入；從美盲到美育；從無個性重事實到有故事、有個性；從本土資源封閉到全球資源開放。

範式變革四

：從相互博弈到合作服務消費者；從注重場所到注重關係；從低素質BA到高素質BA（達人化網紅化）；從產品經銷到（銷售能手）經紀。

範式變革五：傳播範式。從產品研發到內容研發，從純傳播到傳播銷售一體化（內容電商）。

範式變革六

：司空見慣的對手到名不見經傳的顛覆者。從同級別對手到降維打擊者。從境內對手到跨境殺手。

當市場發展到一定階段時，變革是勢在必行。只有重新審視行業問題，思考出新的發展變革模式，才會走得更遠。

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「兼收並蓄」展現小鎮發展大格局  

就美妝小鎮接下來的發展規划上，中國美妝小鎮總顧問、珀萊雅化妝品有限公司董事長侯軍呈，在峰會上發表了講話。他表示：

中國美妝小鎮在接下來的發展中，將會不斷吸收新的外來元素，並逐步建立起與國際間的合作關係，號召國內外投資商共同加入小鎮的建設工作中。

同時我們也分別於歐盟等多個國家的合作商，簽署了合作協議。讓小鎮逐步平台化，成為一個國際化的美妝交流中心，為更多的懷有美妝夢想的業內人士，提供施展個人的才能的空間。

中國美妝小鎮總顧問

珀萊雅化妝品有限公司董事長侯軍呈

企業的發展與文化是不能相背離的，所以在這方面，小鎮尤為注重。接下來我們會在美妝博物館的建設上加大力度，將由中華全國工商聯美容化妝品業商會專家委員會楊志剛全權負責，追溯各國化妝品發展軌跡，收藏不同時期的化妝品展物，重現化妝品發展歷史，讓小鎮成為世界化妝品的源頭。

另外為培養美妝專業人才，儲備行業基幹力量，我們已與浙江育英技術學院簽署了合作協議，並將逐步設立以美妝專業為主的大專班及本科班。實施企業與教育的聯動作用。

美妝博物館的發展展示

在建設規模上，我們會在總規劃18.65平方公里的基礎上，以地圖坐標東、西、南、北、中為劃分依據的五個大區，分別包含了「工業示範區、美妝產業群、工業配套區、文化體驗區、核心區」並從功能與特色上打造小鎮所獨有的風格。

此外，小鎮將繼續堅持「生產、生態、生活」三生融合的理念與「產業、文化、旅遊、社區」四位一體的發展理念，讓小鎮真正成為名副其實的「東方格拉斯」。

國內外行業人士參觀美妝小鎮整體規劃沙盤

問渠那得清如許？為有源頭活水來。正如王茁在峰會上所引用的詩句那樣，美妝小鎮有了像侯軍呈這樣的 「源頭」 ，定會湧現出源源不斷的「活水」來。

雖說變革是社會發展所必經的階段，但只要認清行業形勢，從消費者角度出發，不斷地改革創新，相信美業的發展定會再度崛起，小鎮的明天也會更加輝煌！

責編：盤瓊紅

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