搶先一睹 iPhone XS Max

時隔一年，蘋果終於帶來了 iPhone X 的繼任者 iPhone XS 系列。

蘋果 iPhone XS 系列可選 5.8 和 6.5 英寸 OLED 屏版本，擁有銀/灰/金三配色，以及最高 512GB 存儲；作為對比，前任 iPhone X 僅有 5.8 英寸 OLED 屏版本，擁有銀/灰雙色，以及最高 256GB 存儲。

「更大的顯示屏，只是大不一樣的開始。」蘋果這句話可不單只是給 iPhone XS Max 說的。因為與這款 6.5 英寸機型同步登場的 iPhone XR，亦是「迄今最大 LCD 屏 iPhone」。

顯而易見，iPhone XR/XS 系列在雙雙亮出「迄今最大 LCD/OLED 屏」的同時，也將新 iPhone 產品線徹底「全面屏」化，只是其定價頗顯水漲船高之勢。

2017 年 9 月，蘋果推出的三款新機——iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X，首發起售價對應為 5888 元、6688 元和 8388 元；

今年 9 月的這三款新機——iPhone XR 和 iPhone XS/XS Max，首發起售價則對應為 6499 元和 8699 元、9599 元。

新 iPhone 在不斷提價的同時，價格區間也越拉越大。而 iPhone X 上市後的不俗表現※，似乎說明了蘋果這種產品定價策略在當下手機市場的可行之處。

※ Counterpoint 數據：截止今年 8 月底，iPhone X 全球累計銷量達到 6300 萬部。

值得一提的是，在 iPhone XS 系列和 iPhone XR 登場後，蘋果順勢調低了舊款「非全面屏」機型的定價，現在 iPhone 7 系列官方起售價降至 3899 元，iPhone 8 系列官方起售價降至 5099 元。

蘋果 CEO 庫克最近在談及 iPhone 產品線這一定價體系時亦表示，我們希望向所有人提供產品，因為我們很清楚，客戶的需求千差萬別，他們願意支付的價格範圍也很大。

所以，庫克在用「全面屏」拉高 iPhone 定價上限的同時，也在用舊款「非全面屏」機型填補新 iPhone 在 5000 元以下價位市場的空缺。

而不管是 iPhone 7 還是 iPhone 8 系列，在 5000 元以下價位檔依然具有一定的用戶吸引力，即便其 Android 陣營的競爭對手大都換上了「全面屏」的新外觀，但蘋果 iOS 生態的用戶粘性和市場號召力猶在。

在 5000 元以上價位市場，蘋果用 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 覆蓋了 6500 元、8500 元、9500 元這三個不同價位段。庫克在用 XS 系列進一步衝擊萬元價位檔的同時，亦不忘推出一款 XR 機型來加速「全面屏」iPhone 的換代潮。

需要補充的是，雖然 iPhone X 已經從蘋果官網下架，但官方隨後回應稱，iPhone X 並沒有真正意義上下架，而是授權給運營商和渠道商來進行銷售。

從 3899 元的 iPhone 7 到 9599 元的 iPhone XS Max，蘋果創下了在售 iPhone 新的價差記錄，但硬幣總是兩面的，新 iPhone 能否擔得起這樣的萬元身價，能否讓蘋果穩住萬億美元市值公司？

打鐵還需自身硬，作為新一代領頭羊的 iPhone XS Max 的綜合素質表現究竟如何？

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