是噱頭還是實幹？「NOT FOR RESALE」到底怎樣才能實現！

近日，在Instagram上流出了一雙印有「NOT FOR RESALE」字樣的Air Jordan 1，而其中配色方案更是屬於大熱的黑腳趾家族。加上本月底即將發售的兩雙同為黑腳趾的「Court Purple」和「Pine Green」，看來，新一輪的AJ1熱潮即將到來！

Air Jordan 1 NRG 「No L"s」

此鞋一出，便引發不少網友的熱議，有不少聲音說：「Nike真會玩噱頭」，「圈錢」！而引發這些聲音的原因大概就是「NOT FOR RESALE」印在了一雙Air Jordan 1 OG上，還是黑腳趾配色方案的。

確實，如此明目張胆地將「NOT FOR RESALE」這句話印在了鞋面，似乎想要跟鞋販子「宣戰」了。但是在此之前，基本上所有的黑腳趾方案Air Jordan 1都沒有「倒閉」，甚至，接下來要發售的兩雙「Court Purple」和「Pine Green」，在預售期就已經突破3000元大關。可見，黑腳趾的魅力有多麼的強大。

「Court Purple」目前預售價突破3100元，而「Pine Green」也接近3000

所以，將「NOT FOR RESALE」這樣「膨脹」的一句話印在了熱門配色的AJ1之上，到底是為什麼，是Jordan Brand真的想做到沒有轉賣，還是只是噱頭，值得大家去探討。

1.為什麼「NOT FOR RESALE」印在在AJ1上

「Black Toe」，黑腳趾家族的掌門人，炒價達到5000元

受到老爹鞋和解構風球鞋的雙重衝擊，Jordan Brand所復刻的鞋款都紛紛出現「倒閉」的現象，當年叱吒一時的「熊貓」Air Jordan 13都難逃這個命運。甚至，連前段時間好評不斷的Nigel Sylvester x Air Jordan 1都因為太冷門而出現價格一再下挫的現象。似乎，上一雙在大家印象里比較深刻的Jordan Brand鞋款就是年初發售的黑紅腳趾，相信為了它而引起了騷亂這件事大家還記憶猶新。黑腳趾方案的AJ1是Jordan Brand捏在手裡的「大招」，有了它，Jordan Brand才能更容易在鞋圈中搶風頭。

目前這雙黑紅腳趾的價格也在3000+

而早期升價並不明顯的黑金腳趾在StockX上的價格也達到2500，國內甚至來到3000

所以，Jordan Brand為了重回在Sneakerhead的視野當中，最好的方法無疑就是「翻炒」黑腳趾。而月底來勢洶洶的兩雙AJ1就是最直接的證明。每一個品牌都有自己的「秘密武器」，而黑腳趾AJ1絕對是Jordan Brand搶回市場的利器。再印上一句「NOT FOR RESALE」，簡直就像Punchline一樣，引起一陣轟動。

2.NOT FOR RESALE這樣的狠話到底難不難實現

印上了這句非常硬核的宣言，如果發售之後，Air Jordan 1 「No L"s」出現價格起飛的現象，想必屆時絕對是Diss的聲音滿天飛。其實，想要做到「NOT FOR RESALE」，只有做到一點，那就是貨量足夠大。但是，怎樣的貨量才算是大呢？我們先來看看即將發售的「Court Purple」有多少貨量？

foot locker公布的發售地圖

光從這個發售地圖上看，貨量絕對不算小，但是由於實在太受歡迎，預售價就已經起飛。當黑腳趾+「NOT FOR RESALE」同時出現的時候，所需要的貨量可想而知，應該有多大。

其實，類似Jordan Brand這樣宣言式的操作，侃爺在多年前就已經做過，並且做得更直接 - 就是「人人皆有Yeezy穿」這個理念。在一開始，Yeezy的價格也是高居不下，但是在今年，Yeezy即將迎來補貨，似乎真的要變成現實了。

在本月即將迎來補貨的Yeezy 350V2 「Triple White」據侃爺本人透露，將會是史上最大貨量的一次Yeezy發售。而網路上調侃的圖片更是非常誇張，甚至布滿了全球。補貨的日期臨近，Yeezy 350V2 「Triple White」在二級市場的價格也在慢慢下跌，2000出頭便能入手預售。

相比之前動輒三四千甚至以上的價格，這次的補貨可以說非常良心，價格是在可以承受的範圍之內，也是最低價的Yeezy 350。更重要的是，關於Yeezy的補貨，年底還有兩雙「斑馬」即將再次上架，雖然貨量不一定有「Triple White」多，但是可以看到侃爺對於「人人有Yeezy」穿的理念是實打實的在進行。貨量就是根本！所以將宣言印在鞋上不是解決辦法，想要做到「NOT FOR RESALE」，只能靠貨量。

3.「NOT FOR RESALE」和「人人皆有Yeezy穿」都是宣傳的手段

當品牌或者設計師說出這樣的言論的時候，大多數情況都是為了宣傳。這樣的言論一經傳播，大眾對其產品的好感會提升，從而會吸引更多的消費者去購買他們的產品。別忽略掉一個細節，這次曝光的是Air Jordan 1 OGNRG 「No L"s」，貨量絕對不足以做到「NOT FOR RESALE」。反觀Yeezy，雖然目前已經開始補貨，但是最開始，賣得最貴的Yeezy 750卻從來沒有任何補貨甚至新品的消息，或者，Yeezy 750可能就是侃爺的大招，當Yeezy漸漸失去市場的時候，就要依靠Yeezy 750再一次吹響號角。不過既然Yeezy和Jordan Brand亦都「發話」，我們就儘管來看看，什麼時候他們的話語會實現！（P.S. Yeezy已經比Jordan Brand快上好幾步。）

其實，無論這些鞋最終的炒價會去到哪裡，我們作為熱愛球鞋的消費者也必須接受，我們能做到就是按自己的能力與喜好去購買，畢竟這是一個「人人販子」的時代，我們有太多的渠道去交易手中的球鞋。要說真正的沒有炒賣與高價，我們只有等到貨量足夠大的時候，才去討論有沒有「NOT FOR RESALE」。

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