影響流媒體視頻未來的4大行業趨勢 社交媒體平台正在「侵蝕」視頻平台

上個月，分析公司Verto Analytics的首席執行官Hannu Verkasalo受邀在赫爾辛基的TubeCon工業日發表演講，當時分享了一些Verto Analytics對在線視頻行業和消費者趨勢的最新見解。雖然他已經分享了對電視未來的看法，甚至質疑「電視」本身的含義，但在TubeCon，更專註於流媒體視頻服務和移動應用中的視頻消費。流媒體視頻消費仍然是美國頂級娛樂導向的在線活動。然而，新設備、新服務以及用戶行為的整體演變都對在線視頻使用產生影響。作為Hannu在TubeCon上的演講的一部分，他強調了在線視頻中最重要的四個新興趨勢，以及它們對未來內容消費的影響。

1.跨設備行為擴展到在線視頻流

根據Verto Watch數據，跨設備使用正在成為數字消費者行為的標準，而僅有10%的美國成人在線用戶(18歲及以上)只擁有一台移動設備，44%的美國成人在線用戶擁有和積極使用至少一部智能手機，一部平板電腦和一台PC設備。我們的數據還顯示，消費者觀看流式視頻內容的方式也不例外：在線視頻流也已演變為跨設備活動。事實上，每月有多達六種不同的設備類型占每月至少3000萬使用流視頻服務的獨特成人用戶。除PC和移動設備外，此設備列表還包括智能電視和遊戲機。

2.不同設備顯示不同類型的觀看行為

雖然跨設備在線流媒體正在成為標準的消費者行為，但並非所有設備都是一樣的 - 至少在視頻格式方面並非如此。 Verto數據顯示不同的設備規定了不同類型的視頻格式觀看行為。不出所料，智能電視和過多設備佔據了長視頻觀看的最大份額(視頻長度超過10分鐘)，而智能手機觀看的大部分(佔用時間的86%)往往是短暫的 - 形式視頻(重點關注較短片段的服務，如Youtube，儘管短片和長片焦點服務之間??的界限正在變得越來越模糊)。但我們的數據還顯示，PC佔據了短視頻流媒體的很大份額：在PC上92%的流媒體視頻時間用在短視頻上。

3.社交媒體平台正在侵蝕視頻平台

最新的流媒體視頻Verto指數將YouTube評為視頻流類別中頂級服務，基於每月唯一身份用戶。但它正面臨來自社交媒體行業的激烈競爭：Facebook已經利用其作為頂級社交網路的地位，成為美國最受歡迎的應用程序，因為它擴展到提供視頻內容的平台。在2018年上半年，有近1.29億用戶在Facebook移動應用程序中觀看了流媒體視頻，超過了通過YouTube應用觀看視頻的1.27億用戶。隨著上個月Facebook Watch的全球發布，Facebook似乎準備在流媒體視頻觀眾中取得更大的收益。而這種現象並不僅限於Facebook;在其他社交媒體平台上觀看應用內視頻內容的用戶數量，也趕上了那些流媒體巨頭：例如，在Instagram和Twitter等平台上觀看應用內視頻內容的消費者數量，超過了在Netflix應用程序上觀看流媒體視頻。

不過，雖然社交媒體平台在純粹的用戶數量和覆蓋範圍方面超過了流媒體視頻服務，但它們在觀眾參與方面尚未取得成功。雖然視頻回放在Netflix和YouTube的移動應用中佔據了大約85%的用戶時間，但在Twitter、Facebook、甚至Snapchat等應用中，這一比例僅為15%-25%。

4. 電視和數字不一定是競爭對手

正如Hannu在今年夏天早些時候所說的那樣，電視和在線視頻並不是一回事。而且，它們也不一定是競爭對手。雖然觀眾花在流媒體視頻上的觀看時間超過了傳統廣播電視的時間，但是在黃金時段，15%的電視使用仍然包括同時在線使用。這為跨屏幕和跨設備廣告和互動活動開闢了各種機會，更不用說社交媒體平台剛剛開始探索各種跨平台用戶體驗。

展望：如何認真拍攝視頻

隨著跨設備消費者行為的持續增長，我們也看到數字內容 - 特別是流媒體視頻 - 越來越多地在不同平台上擴展，試圖無論身在何處都能吸引消費者。視頻流服務現在可以在多個數字設備平台上覆蓋數十萬用戶，這意味著用戶體驗策略不再僅僅關注PC和移動設備。雖然社交媒體平台可能為流媒體視頻內容提供了明顯的機會，但這種轉變仍處於消費者關注的早期階段。即使是像Snapchat這樣的平台上的用戶，也會把大部分時間花在非視頻內容上。Snapchat最初因其短暫的視頻功能而受到關注。然而，社交媒體用戶群的龐大規模以及在整個服務上花費的時間，仍然在數字視頻消費中佔據了相當大的份額。

與此同時，流媒體視頻平台能否開發出新的方式來持續吸引觀眾的注意力? 例如，視頻平台是否可以發展為更好地整合社交功能，共享和推薦以獲得收益? 社交媒體服務和消息應用已經認識到視頻內容作為殺手鐧級功能的潛力;現在，在視頻平台上有責任讓這種動態工作反過來。

無論如何，廣告商和代理商必須認真對待視頻。 儘管像Amazon Prime和Netflix這樣以視頻流為中心的服務主要是以商業模式為主導的訂閱，特別是社交平台內的視頻內容 —— 無論是贊助、品牌還是社交 —— 都為高端廣告提供了非常有針對性和程序化的方式。

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