現在的品牌都喜歡「不務正業」？

時尚 09-20

一般看到標題里的某些貶義詞打上了引號，那麼文中陳述的事情都會與其是相反的。今天也一樣，我們要講的它，並不是真的不務正業。

之所以現在的品牌都喜歡「不務正業」，很大程度上是由市場導向所決定的，因為目前消費市場的主力軍是 90 後，當然其中也摻雜著不少很有實力的 00 後。而他們的特點近乎相同，那就是擅長使用 Social Media，並對潮流、時尚類資訊有著極強的關注度。但如何在同類型的資訊中脫穎而出，引起年輕人們的興趣和消費欲，就成為了品牌們在產品概念、視覺傳達中下血本的關鍵原因。

還未發售的 IKEA x Virgil Abloh 聯名系列倒是吊足了大家的胃口...

「跨界」應該算得上是「不務正業」的最佳解釋，畢竟你要讓一個專門做衣服的品牌去設計一套傢具，沒有一個相關品牌的指點，肯定會在專業程度上令人不放心。所以為了在更多的領域為自己製造出一些聲音，跨界聯名就成為了一種首選的方案。下面就為大家奉上一些比較有參考性的「不務正業」案例。

KITH x Coca-Cola

Coca-Cola 的話題度相信不用我多說了吧，「歡樂肥宅水」的稱號豈是浪的虛名…近些年，它在各領域都廣泛涉獵，早已不是一家「稱職」的碳酸飲料製造商。另一邊的 KITH，則是一家由球鞋店鋪衍生出來的時尚品牌，靠著主理人 Ronnie Fieg 的人脈，在聯名圈子裡混的風生水起。所以這兩個喜歡搞事的品牌走到了一起，大家雖不會太驚訝，但為什麼大家都心甘情願的去掏腰包買賬呢？

第一，Coca-Cola 在世界範圍內的擁簇不要太多，除了每天都要喝上一罐 Coca-Cola 來提神醒腦之外，買一件 KITH x Coca-Cola 的聯名單品也是在表示自己站邊 Coca-Cola 的決心。第二，造就了不少經典聯名的 KITH，深知怎樣借力，於是就把那些與 Coca-Cola 有關的 Logo、圖案等與 KITH 的制衣經驗相結合，一件件極具雙方辨識度的衣款就這樣應運而生。而雙方在一些小物件上的巧思，比如可樂罐、衝浪板，完全能激起那些喜歡收集 Coca-Cola 周邊單品的收藏家的興趣。看似不務正業的一次聯名，卻蘊含著大的道理，這不，最新一季的 KITH x Coca-Cola 聯名系列的加價搶購風潮仍在繼續…

Stampd x IKEA

「為大多數人創造更加美好的日常生活」，顯然 IKEA 做到了…傢具種類的不斷推陳出新以及傢具中所透露出的設計感，都是它深得人心的主要原因，而可以吃、可以睡的 IKEA 大賣場顯然也為叔叔阿姨們的休閑娛樂提供了便利…不過在追求時髦的年輕人看來，購置傢具就和買衣服、鞋子一樣，是否有趣且跟我看起來是不是很搭才是關鍵。

所以前段時間就找來了以極簡運動風出名的時尚品牌 Stampd，相互交流彼此對於「簡約」的理解，圍繞著黑、白兩色，帶來了球鞋收納盒、滑板架、發光燈管以及桌椅等一整套適用於潮流之家的傢具。並且 Stampd 主理人 Chris Stamp 還特意用一個布置好了的空間來向大家展示 Stampd x IKEA 系列傢具的用法。看來，時尚界又多了一位被服裝耽誤了的傢具設計師…

接下來要講的這個「不務正業」案例可就重磅了，因為著名汽車品牌雪佛蘭基於旗下的 Redline 尚·紅系列這種超大件，分別和運動品牌 PUMA、美妝品牌 benefit 以及大疆無人機做了次十分有趣的跨界營銷。

但為何偏偏是找到 PUMA、benefit 以及大疆來進行創意輸出呢？這就需要從它們的定位和受眾人群說起了。PUMA 這塊很好解釋，看上的是它的運動、潮流屬性；benefit 則在時尚女性群體里有著不錯的號召力；而大疆的話，備受技術宅們的追捧。

而創意視頻里對這三點也進行了很好的詮釋，比如跟 PUMA Rocket Runner 的同框，利用鞋款的運動狀態來凸顯科魯茲 Redline 尚·紅系列的動感；流動的 benefit 口紅，在行進的科魯茲 Redline 尚·紅系列車身上勾勒出了時尚艷麗的紅色飾帶；與大疆無人機的追逐戲，淋漓盡致的展現出了探界者 Redline 尚·紅系列的科技含量和強勁動力。所以這次雪佛蘭是想借著它們來呈現出 Redline 尚·紅系列「更運動」、「更時尚」、「更科技」的產品內容，潛台詞其實就是，你可以在受到 Redline 尚·紅系列的啟發後，去搜索更出色的你！

Redline 是什麼？