Gucci 或將發力「美妝」：開通專屬 Instagram賬號，只談藝術，不推銷產品！

日前，法國奢侈品巨頭 Kering（開雲集團）旗下義大利奢侈品牌Gucci開通了新 Instagram 賬號@guccibeauty，引發外界對其未來會發力美妝領域的猜測。

@guccibeauty 目前已經發布30條狀態，共收穫了2.55萬名粉絲，但沒有一條狀態的內容用於宣傳品牌的美妝產品，都是從全球各地博物館精挑細選的歷史畫作的圖片，並附上5名藝術評論家提供的，有關作品背景、出處等資料。

同時，Gucci 還點出了每幅作品中的美妝元素，如紅唇、捲髮、全球各地的不同美妝手法、每位藝術家呈現的不同膚色和眼部細節等，意在讓消費者能關注到每一幅畫作與「美」相關的方方面面。

正如 Gucci 美妝網站上所說：「美」代表著特定地域和時代的理想，是藝術家眼中值得留存的一種風格。某些時候，美是高發線和高領，一如伊利莎白女王時期的英國，某些時候又是墨西哥畫家 Felipe Santiago Gutierrez 1867年自畫像中簡約的女士襯衫。

Gucci 在官方新聞稿中指出，@guccibeauty 賬號展現了品牌藝術總監 Alessandro Michele 的美學願景——提供「跨越歷史、種族、文化和地域的」藝術作品，無論是2000多年前的古埃及人物肖像，伊利莎白女王時期的英國的貴族人物像，還是當代非洲裔美國畫家的作品。

外界的傳聞也並非空穴來風，Gucci 透露，不久的將來，@guccibeauty 賬號還會用於展示新推出的美妝產品、秀場美妝，及特別聯名系列等。這樣看來，Gucci 推出更全面的美妝產品只是時間問題。Gucci 在2014年就已經推出美妝產品線，但一直不是品牌重點發展所在，目前僅有指甲油、口紅、眼線筆、香水、眼影等產品。

Gucci CEO Marco Bizzarri 早前透露：「我們現在只主打一款由 Alessandro Michele 設計推出的香水 Bloom。這款香水把所有能得的獎都包攬了。我們的全新美容產品將於明年5月推出，新款香水將於明年9月發布。憑藉 Alessandro Michele 的專業和熱情，我們能成為這個行業的領導者。」（詳見《華麗志》此前報道：Gucci首席執行官 ：年銷售額衝上百億歐元指日可待！）

這並非 Gucci 首次通過藝術的方式來呈現其美妝產品。今年4月，為了慶祝推出 Bloom Acqua Di Fiori 香水系列，Gucci 邀請了15位女性藝術家共同創作社交媒體宣傳廣告。

對 Alessandro Michele 而言，擴展美妝業務大抵是一件順其自然的事情。自2015年出任品牌藝術總監以來，他已經帶領 Gucci 進行了許多方面的探索和創新，如：

在鮮為人知的地方舉辦時裝大秀

與西班牙藝術家 Ignasi Monreal 合作膠囊系列

邀請英國歌手 Harry Styles 拍攝男裝時尚大片

宣布放棄使用動物皮草（詳見《華麗志》此前報道：Gucci 公司 CEO 宣布：放棄使用動物毛皮）

推出家居系列 Gucci Decor（詳見《華麗志》此前報道：Gucci 將發布家居系列 Gucci Décor）

推出線上文化項目 Gucci Places（詳見《華麗志》此前報道：跨界旅遊，Gucci 推出 Gucci Places 項目，創意總監帶你走世界）

丨消息來源：法新社、The Cut、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Gucci Beauty 官方 Instagram

丨責任編輯：朱若愚

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