景區降價不要等到「鈴響才交卷」

中秋、國慶雙節將至，好消息不斷。自9月20日起，包括嵩山少林寺、洛陽龍門石窟、焦作雲台山、小浪底、九寨溝、峨眉山、樂山大佛等知名景區在內，一批景區門票將正式降價，人們出遊可以省一筆錢了。其中，嵩山少林寺景區門票價格由100元降為80元，洛陽龍門石窟景區門票價格由100元降為90元，焦作雲台山景區門票價格由150元降為120元。

今年國務院的《政府工作報告》明確提出創建全域旅遊示範區，降低重點國有景區門票價格。今年6月份，國家發改委印發意見，提出切實降低一批重點國有景區偏高的門票價格，並且積極推動4A級及以下國有景區降價。隨後，陸續有景區宣布降價，截至8月29日，已有21個省份出台了157個景區降價或免費開放措施。

國家發改委文件劃定的時間大限，是在今年「十一」黃金周旅遊高峰之前。可以預計，在接下來一段時間，會迎來景區降價的高峰期，特別是國慶節前最後一天，估計會有一大波景區「扎堆降價」。

同樣都是降價，時間選擇體現了不同的認識和境界。國家發改委部署景區降價的文件是6月份下發的，已經給各大景區留下了充分的學習和實施時間。面對國家發改委的文件，應該沒有景區敢置之不理，但在時間選擇上卻大有學問。早執行早讓利，讓出的是一筆白花花的銀子，而每推遲一天，得到的都是一筆實實在在的收入。也不排除有的景區本不想降價，甚至還有怨言，只是因為沒有辦法，這才選擇了「屈服」。同樣是執行，有積極主動和消極被動之分，拖到最後才降價，何嘗不是在表明一種態度。

從結果上看，無論積極還是消極，無論主動還是被動，最終還得降，還是能體現惠民效果。不過，知名景區降價的意義應當不止於惠民，還有一個重要方面，那就是轉型。這些年來，景區的「門票依賴」成為社會熱點話題，人們既在關注景區的公益性，也在關注景區的可持續性。就目前來看，因為有著不菲的門票收入，很多景區日子過得並不差，但從長遠看，門票收入終究不能支撐起旅遊大發展的明天，景區如果繼續固守「門票依賴」，無異於故步自封、作繭自縛。

景區轉型已經到了「不轉不行，轉慢了也不行」的階段，如果不識變、不應變、不求變，就可能陷入戰略被動，錯失發展機遇，甚至錯過整整一個時代。轉型要逼，最終還得看態度，推動知名景區降價，未嘗沒有逼出大勢、逼出生態、逼出認識的考慮，可是現在情況又怎樣？6月份出台的文件，三個多月過去了，到現在還有不少景區沒有執行，這從一個側面表明，有些景區對於降價和轉型的意義，還缺乏足夠的認識和警醒。

誠然，文件劃定了今年「十一」黃金周旅遊高峰之前這個時間點，哪怕是最後一刻宣布和執行降價，也不算抗令不遵，可是在落實時間的選擇上，卻反映著不同的態度和認識。文件規定了最後截止時間，並不是支持和鼓勵選擇到截止時間才執行，對於景區來說，應該能早則早，而在降價幅度上，應該能大則大。是主動還是被動，一個重要表現就是時間和幅度選擇。

只有不給自己留後路，才能走出一條新路。國慶節的鈴聲就要響了，交卷的時間就要到了，竟然還有不少景區「降價在路上」，不能不說是一種遺憾。希望還沒有降價的景區抓緊時間，能快則快，當快則快，不要等到「鈴聲響起才交卷」。

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