阿里平頭哥營銷浮誇 PPT造芯炒股價幾時休

日前，阿里在雲棲大會上，選拔成立平頭哥的半導體公司。這是繼數月前阿里宣布達摩院研發阿里NPU之後，再一次高調宣布正在研發人工智慧晶元。

對於該事件，網路上的報道很多都趨向於"平頭哥"這個名稱，並"科普""平頭哥"的名稱來源蜜獾，寓意"人狠話不多"，"生死看淡，不服就干"的精神，對晶元本身的報道卻非常有限。有網友在鐵流公眾號上留言"平頭哥干趴寒武紀"，對此，鐵流談談自己的看法。

阿里做人工智慧晶元有一定優勢

先說說阿里做人工智慧晶元的優勢。阿里的優勢有2個，一是有錢，二是有應用場景。

雖然有錢未必能為所欲為，但有錢可以挖人重金研發技術，可以提升人工智慧晶元的研發速度，何況人工智慧專用晶元的門檻不像CPU、FPGA等晶元那麼高，這從國內很多初創公司在短時間內就能搞出人工智慧晶元就可以看出來。以阿里的財力，完全有這個資本砸出一款人工智慧專用晶元。

第二個優勢是阿里有很多應用場景。目前，阿里採購了大量英偉達的GPU跑人工智慧，在2017年的超算TOP100榜單上，還因為浪潮和阿里把部署於同一地點的，跑人工智慧的伺服器集群進行拆分，進而使浪潮在上榜TOP100的超算企業中名列第一。如果阿里通過垂直整合，在自己的應用上全部用自己的人工智慧晶元，這也是很大一塊市場。

這種做法類似於谷歌的TPU的玩法，畢竟阿里的體量非常大，就靠垂直整合自產自銷，也足以養活自己的人工智慧晶元。

阿里一系列組合拳中幾點問題

雖然阿里投資做人工智慧晶元具有一定優勢，但從近期的一系列做法來看，也存在幾點問題。

一是搶風口、蹭熱點的心態非常重。就阿里此前宣布達摩院開發Ali-NPU，以及本次成立平頭哥半導體公司的做法來看，頗有搶風口、蹭熱點的嫌疑。

眾所周知，人工智慧並非新概念，早在幾十年前就有很多研究，在最近這些年，IBM、中科院等單位一直在研究人工智慧晶元，典型的代表就是IBM的真北和中科院的寒武紀。以阿里的財力，在人工智慧方面做研究並非做不到，但只是在人工智慧火了之後，大家都靠人工智慧炒股價，誰不說一點人工智慧都不好意思和人打招呼的情況下，才開始招兵買馬做人工智慧晶元，這就很難說其中沒有搶風口、蹭熱點、炒股價的嫌疑。何況技術發展中容不得浮躁，以投機的心態進入一個風口行業，也許能風光一時，但大潮褪去之後，就會發現，投機者只是在裸泳。

二是宣傳營銷過度炒作。就行業中看，廠家一般都會選擇有產品之後，再開發布會亮相產品，比如寒武紀是在有成熟貨架產品之後，才開發布會。相比之下，阿里的做法是，計劃開始研發人工智慧晶元炒作一次，成立平頭哥半導體又炒作一次。炒作了2回了依舊不見人工智慧晶元的真面目。這就很讓人懷疑，是真的想開發晶元，還是想炒股價，或者兩者兼有。

媒體的報道之所"跑偏"，不談晶元本身，卻大肆"科普""平頭哥"的名稱來源蜜獾，以及寓意"人狠話不多"，"生死看淡，不服就干"的精神，恐怕也和阿里的人工智慧晶元壓根沒有任何可以稱道的"乾貨"有關，由於沒有實實在在的晶元可以報道，這些媒體就只好"科普"什麼是"平頭哥"，什麼是"蜜獾精神"。把原本的"人工智慧晶元"報道成了"動物世界"。

其實，這方面不止阿里，百度也是如此，在崑崙NPU還在PPT上，只是計劃於2019年流片，連樣片都沒有的情況下，開發布會大吹大擂，並且在PPT上各種吊打友商。這些做法頗有嘩眾取寵的嫌疑。

三是垂直整合會帶來一些弊端。由於BAT之間存在激烈的競爭，而且大家都在搞自己的人工智慧晶元，這就會使阿里的人工智慧晶元很難被其他行業巨頭使用。國內互聯網巨頭肯定會優先選擇與自身沒有利益衝突廠商的晶元，而不會選擇阿里的產品。這就會使阿里的人工智慧晶元，很難在業界普及，更多的是阿里自產自銷自娛自樂。像華為、百度等國內巨頭，要麼自己研發人工智慧晶元，要麼去寒武紀這類和自身沒啥利益衝突的上游供應商那裡去買，阿里想要讓自己的人工智慧晶元被整個行業普遍採用的難度非常高。

結語

阿里的人工智慧晶元是服務於自身特定業務的，如果能扎紮實實的做，依靠阿里本身龐大的應用量，還是可以做做的。但在宣傳營銷上，互聯網巨頭應該更加樸實一些，畢竟互聯網是互聯網，半導體是半導體，把一些互聯網企業管用的營銷手段用在半導體上，恐怕會適得其反。

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