痛斥萬惡之源收視率的我們，其實每一個人都是假裝無辜的同謀

崔永元說：「收視率是萬惡之源。」但如今這個「惡」卻成為業內利益關聯方集體追逐的目標。

近日，著名導演郭靖宇在湖北大學了發表了名為《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》的演講。原因是由其指導的電視劇《娘道》在開播之前受到了播出方的指派，要求花90萬一集來買假收視率，否則不給播出。

這篇揭露電視劇收視率造假的檄文一經發出，馬上就獲得了眾多業內同仁的相應，光線傳媒總裁王長田，導演陸川，陳思城紛紛通過社交媒體披露自己的親身經歷，力挺郭靖宇。

弔詭的收視率造假

數據造假在影視行業並不鮮見。比如電影行業也有票房造假的現象，但其本質和形成原因卻與電視劇收視率造假有不一樣的地方。

首先，票房造假與製作方的直接利益有關，這裡面涉及到票房分成等一系列商業操作，而且票房可以從一個側面反應影視作品在觀眾心目中的口碑的好壞。故此，投資方自掏腰包來給票房注水，希望藉此炒熱電影，並達到票房的保底要求。

而電視劇造假的特殊之處在於，收視率對於製作方和播出方都沒有直接的利益關係。並且，收視率只是廣告商來衡量廣告投放的標準之一，並不代表影視劇作品的好壞。但就這樣一個與收益、口碑都不沾邊的評判標準，卻因為和廣告掛鉤產生出種種匪夷所思的結果——以致於在局中的所有人看起來都是無辜的，實際上每個人都在成為這場陽謀的共犯。所謂，雪崩之下，沒有一片雪花是無辜的。

郭靖宇提到，按照每一集90萬的費用來計算，80集的電視連續劇，需要花7200萬來偽造收視率，而播出方給製作方每集的購片費只有130萬，也即是說，製作方要將利潤的70%交給刷量方當作保護費。

打不破的收視率怪圈

對於影視劇收視率造假的現象，國家廣電總局和有關部門其實早有重視。

2013年，廣電總局發布了22條新規；

2014年，電視收視率調查國家標準出台；

2016年，《美人私房菜》由於收視率過低而被腰斬。中電協發布「堅決打擊收視率作家黑勢力」的聲明。廣電總局要求電視台禁止簽署類似對賭收視率公約。

但就在這一系列打擊的舉措下，收視率造假卻有愈演愈烈的跡象。

據悉，兩年前買收視率是一集30--50萬，而兩年後的今天則漲到每集100萬元。這使得製作方几乎每部戲都要拿出幾千萬的資金來買收視率。

郭靖宇發表文章的第二天，湖南衛視，江蘇衛視等播出平台表態：願意配合廣電總局，嚴厲打擊收視率造假。

作為中國收視率調查權威機構——央視索福瑞公司也在叫屈。因為他們給出的收視率是源自被污染的數據，其本質上也是受害者。

那麼在人人喊打的情況下，操控收視率這樣一怪圈又是如何形成的呢？

究其原因，無非是因為收視率=廣告額的規律在作祟。其背後的原因是由製作方，播出方和廣告商三者之前形成的怪異邏輯關係。

首先播出方要靠廣告商的資金投入來維持運營，而廣告商對於廣告投放的選擇只有一個參考標準，那就是收視率。

因此，廣告商要求播出方保證某一時段的收視率，才會投入資金，而播出方只好將收視率重擔壓在了製作方的身上，要求作品達到收視率的標準後才給其結購片的尾款。

面對三家都有的收視率需求，這時能夠操控收視率的刷量方的出現，正好串聯起了集體同謀利益鏈的最後一環。

如何將不正當利益關係鎖進籠子

早在收視率還不能成為一個影視劇能否播出的主要標準時，電視台播放哪部電視劇的生殺大權全都掌握在各大衛視的製片主任手裡。為了限制權力的泛濫，人們用收視率這個唯一的標準來將人的權力關進籠子。

但現在，這一唯一的標準被共謀關係所左右。再有力的標準，也無法抵抗住在其面前的蓄意破壞與篡改。

電科技認為，解決這種現場的有辦法可循。

第一點，是將評判標準的渠道多樣化和透明化。比如對於收視率的調查，中國現有的權威機構只有一家，而其收集樣本的方式也只有日記法和測量儀法兩種，自然樣本污染的概率就會增加。如果通過網路評分，或者是通過網路電視的大數據分析來綜合判斷，其準確性就會大大增加。

在較為重視收視率調查的美國，由於AC尼爾森與AGB兩家數據研究公司的競爭關係，都各自建立自己的調查體系，尼爾森公司還在家庭測量儀與日記卡的基礎上，引入了地方人員測量，使得帶有個人信息的收視紀錄更具針對性和可信度。

第二點，對於廣告的投放，以及播出方對影視作品的購買等環節，也應該有更明確的監管和制度。

潛規則的形成不是因為無人打破，而是因為每個人的利益都在其中，要想讓影視劇圈能夠風清氣正，就要從根上打破三方的利益共謀。

對於廣告主們，應該意識到OTT大屏和移動端小平等非傳統的廣告投放方式正在崛起。

對於傳統媒體的廣告投放，也更應該不再盲目迷信收視率，通過對消費族群的針對性調查，用更加科學的方式來決定廣告投放的方向。

至於播放方，其手中的購片權應該在有關部門的監管和規章制度的約束下來施行，而不是成為其手中變相換取資金的籌碼。對於製作方來說，假收視率現在甚至已經成為某些質量低下影視作品的保護傘，將原本應該用在置景道具等創作用途上的錢，用在買收視率上，確保播出後再向播出方要天價的購片費，使其形成一個惡性循環。

綜上所述，在收視率造假這場行業內部各方都參與的共謀中，最終受危害最深的還是影視劇行業自身。當人人都向收視率看齊時，那些敢於操縱收視率的惡勢力自然也就有機可趁，大行其道了。

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