一座酒館一個江湖，《新劍俠情緣手游》的IP營銷

一個好的IP是什麼樣子的？

不同的產品或許會有不同的答案，但他們都會呈現幾個共性，優質內容、高度關注、與目標受眾相匹配等等，而其中最重要的是找到一個可以連接用戶與產品的核心紐帶。

比如，漫威的IP用「英雄夢」連接用戶和產品，而日本一些經典動漫IP的紐帶則是「熱血」和「友情」。

現在《新劍俠情緣手游》也在走向這條IP的建設之路，作為中國風的武俠手游，它給出的紐帶是「江湖夢」，一個有血有肉的江湖夢。

以「江湖」為內核，打造《新劍俠情緣手游》IP

9月19日，《忘憂酒館3》推理互動劇正式上線，由著名推理作家禇盟擔任編劇，《新劍俠情緣手游》代言人趙麗穎、林更新擔任主演。

《忘憂酒館3》講述了一起華山派橫跨20年的江湖仇殺，以及圍繞這樁仇殺展開的一系列愛情、親情、復仇等主題的故事，將江湖情緣和懸疑推理融合，以互動推理的觀影方式，帶來了一種全新的體驗。

忘憂系列發源於劍俠江湖，講述情緣糾葛的《忘憂酒館1》，穿越時空的江湖故事《忘憂酒館2》，多支線結局互動劇《忘憂鎮》，還有最新上映的《忘憂酒館3》，都是圍繞著這個「至情至性的江湖」而展開的。

忘憂系列每個故事之間幾乎是獨立的，它們之間的共同點，就是強調「江湖」這個紐帶，和「忘憂酒館」這個符號。

「忘憂酒館」是出自遊戲的符號。遊戲玩家進入新手村忘憂島後，地圖上可以找到忘憂酒館，和多部系列劇主角趙麗穎、林更新。

遊戲在主城新增了一個忘憂酒館的場景，進入酒館後用戶會隱藏一切個人信息，被隨機賦予名字，可以在酒館頻道和其他玩家在匿名狀態下暢談自己的江湖故事。

互動劇和遊戲之間，看上去關聯似乎僅限於一個地點而已，只是為了告訴你這是劍俠情緣的世界。但是兩者之間其實有著密切聯繫，更多建立於理念上的認同，精神層面的共鳴。

新場景忘憂酒館匿名傾訴的理念設計，和《忘憂酒館》系列劇的劇情核心理念是一致的，不問來路，不問目的，只要你有滿腔心事盼望有處可說，我便以酒相待，助你忘憂。

與此所對應的是，9月13日，在《忘憂酒館3》的首映會上，介紹這部互動劇時，官方所闡述的理念是「遊戲有虛實，但遊戲里的每一段故事都值得被紀念」。

在IP的打造上，官方所塑造的是江湖，是情緣，是遊戲的世界觀，而不僅僅是內容本身。以一個開放式的世界為主體，強調每一個用戶都應該有自己的江湖情緣和快意恩仇。「江湖」這個概念和符號，關聯起了遊戲和互動劇，也將玩家與這個IP聯結得更緊密。

創新互動觀影模式，讓用戶沉浸體驗的「江湖」

《忘憂酒館3》以互動劇的形式呈現在玩家面前，在觀看互動劇的過程中，用戶既可以選擇跟著主線劇情自動觀看，也可以自由選擇從四個主角的視角觀看，並在每個支線故事結束後進行線索推理，破解疑問，最終解鎖大結局。

用戶在觀看重度劇情內容的時候，互動式的觀影模式，可以使得觀眾擁有更大的主動權，將「玩」和「觀看」結合在一起，每個人可以通過自己的選擇，從不同的視角出發，感受不一樣但同樣波瀾壯闊的劍俠江湖世界。

在《忘憂酒館3》首映會的現場，就有媒體嘉賓和玩家一同體驗了這一設定。

每個人的江湖故事或許不同，但江湖就是那個江湖。這種呈現方式更符合江湖的論調，也更能得到喜愛劍俠文化的玩家的認同。

從劍俠遊戲，到劍俠江湖

從1997年《劍俠情緣》問世至今，這個IP已經走過了20餘年，誕生了眾多的版本，衍生了許多的經典文化類產品。《劍俠情緣》系列之所以經久不衰，來源於玩家對劍俠的熱愛，也來自於玩家對武俠世界和青衫仗劍快意恩仇江湖的嚮往。

在劍俠IP20周年的慶典上，騰訊互動娛樂市場總監劉智鵬講述《新劍俠情緣手游》忘憂系列微電影背後的故事時曾強調，「這是劍俠情緣IP的內容營銷嘗試，以影視化的方式來呈現一個與玩家們息息相關的江湖。不僅保證了劍俠情緣IP原有價值的傳達及放大，也通過全新內容的構建不斷添磚加瓦，為其提供全新的生命力。」

如今，伴隨著這一系列以「江湖」為紐帶，連接《新劍俠情緣手游》產品和用戶的內容上線，劍俠情緣這個IP被賦予了更多品牌上的人文內涵，可以說這是一種全新的IP價值體現和挖掘，劍俠情緣在未來文創產品的表達上，也就誕生了更多的可能。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！