約不到 P 的社交網路，是沒有靈魂的
本文來自微信公眾號：
人人都是產品經理（ID：woshipm）
，作者：綿竹縣吳彥祖。
一首來自某著名陌生社交網路UGC模塊的打油詩，摘抄調整，供諸君一樂：
會所博彩小廣告，禮物紅包關注聊。
蹭吃蹭喝不給泡，曬腿曬胸拒打擾。
公主女王矯情婊，求友求婚吊土豪。
網路社交發展至今，早已經不再是當初羞於啟齒的話題了。而從早幾年起，「約」文化誕生之時，「回歸線下」的呼聲就振聾發聵至今。各互聯網公司也在努力引導用戶，與陌生人去嘗試去做除了約P的其他事情。
但是再次審視社交網路，線下社交仍然浮於表面難入人心，而線上更多元的社交方式卻是百花齊放多彩繽紛。
沒人可以聊、沒法好好聊、沒能繼續聊的社交沉珂依在，現在的社交網路花樣繁多的方式與場景，反而讓社交變得更加的複雜、浮躁、不安。
一、陌生社交現況
在UGC、LBS、實時匹配、顏值匹配等各類社交工具早已平淡無奇的當下，一句「約么」絕對喚不起任何人的悸動，而陌生社交在人物、利益關係已經發生了很大的變化。
1. 男女從來不平等
眾所周知，任何社交網路，往往難以避免僧
(láng)
多粥(ròu)
少的局面。物以稀為貴，有妹紙的地方就有陌生人社交，只要妹紙數量多顏值高，不管社交模式如何，給個基本的交流工具，就能交友。
從這麼一個角度來看，女性才是社交的關係的支配角色，而男性在社交中往往都處於弱勢地位。
造成不均等的原因，不僅僅是女性大多感性，在社交網路中可以毫無顧忌地抱怨、唏噓、感時傷懷，喊出「遠離渣男」「不約不見」的口號，男性一般理性，願意隱忍、不露聲色。
也是因為經過發展，社會對於女性有了更多的理解和包容。中下游社會的現實情況就是女尊男卑，而或是矯情、或是偏激、或是無腦跟風地一味鼓吹男女對等，只會使這天平繼續失衡。
2. 男性用戶多風險
大多數人的社交認知依舊還是「男的都是渣，女的都是小白兔。」或是為了通過受過傷害來博取同情，或是為了通過豪言壯語來表露存在，或是為了通過追隨者眾來炫耀於世——即便不對等，女性往往還是習慣通過異性相關的內容來實現社交。
而數量、地位的不對等的天然劣勢，使男性在社交中往往會承擔更大的成本和風險。
眾所周知，流水的App，鐵打的「荷爾蒙」，性慾是男性社交的主旋律，也是所有社交的主要推動力。
一百次的男女社交，一百次鐵定都是男性發起，也差不多有一百次是出於性慾的最終目的。
不管最終是成為陌生人、好友、P友或者伴侶，最初的出發點都是一樣的——都是這略顯「咸濕」的純粹。
反觀網路中的「女性」角色，目的已經變得不那麼單一了：
首先是正火的網紅主播，漲粉、刷禮、紅包是這類女性的主要目的，比較容易互動，但也只能停留在送出禮物的隻言片語。
其次是廣告，即使微商早就興起，但那也只是廣告營銷，現在社交廣告已經無處不在，花樣更多數不勝數。
再次是欺詐和托，吃喝玩樂的都是小意思，各種博彩遊戲，高利貸款層出不窮。
最後就是會所等有償服務，也是現代年輕人最不屑的地方了。這類女性用戶雖然表現不一，但是最終目的還是金錢。
隔空的錢色交易模式，讓現在的社交網路成為藏污納垢的重災區。
與其說網路上的人更現實了，倒不如說現在走偏門的人太多了。
精蟲上腦的男性大都麻痹大意，人性的弱點一旦被利用，一針就是滿地血。
正如我的一位老友，也是社交網路約P文化的「先賢」所說：
當代陌生社交的本質，就是形形色色的戲子，打著深入了解的幌子，騙著愣頭愣腦的傻子，數著大把大把的票子。
3. 純粹社交在消亡
「親親，加關注再聊哦。」「寶貝，我的直播間xxx，有空來玩哦。」「我喜歡男孩子陪我玩xx彩票。」「需要人陪，懂的加微信xxxx。」
現在的社交網路，是無間道、名利場，也是浮世繪、羅生門。
人們不再只是需要甄別照片與本人可能存在的差異，還要穩住陣腳識破套路。
類似於劣幣驅逐良幣，劣質的網路社交，也逼迫正常、積極、陽光的社交需求逐步消失。縱觀陌陌、探探、積目等形形色色的互聯網產品，烏煙瘴氣的大環境下，基本上很難找到那一股清流了。
半年多以前，我曾經跟老友一起玩過一段時間的某產品，簡單統計了互滑「小姐姐」的互動核心，結果是：
50%左右提供有償服務，近百個賬戶，都是讓加那麼幾個微信號，明顯看得出來是有規模團伙；
35%不到推銷博彩遊戲，大多打著個體自營的旗號，會短期培養感情，搞曖昧，然後適時推銷；
除去其他形形色色的偏門，僅有不到5%是能夠正常交流的，再除去覺著不好看的……你懂的。
已經通過雙方確認的顏值匹配，能夠剩下來交流的都這麼少；那更為公開的社交網路，其匹配度更是低得深不見底：
隨機打開某產品，前二十條UGC中，有2條廣告，5條「找對象」，2條名牌購物袋，3條賣萌短視頻，3條常規的美顏照+無意義的文字；
隨機打開某產品，前二十個附近的人，有2個廣告，4個夜店清涼風求搭訕，8個主播，剩下的比較正常，60%左右都是註冊不到一個月。
同樣是「開不了口」，今兮往兮，相較於從前面對陌生人的羞澀與矜持，現在卻是完全不同的境界。
老友畢竟是高人，早就淡出社交網路的他，如今已經在遊戲領域找到第二「春」。
在他眼裡，實際上社交網路的獵殺成功率很低，高的都是LOL、農藥這類大眾遊戲——雖然聽起來很粗鄙，但是還是要在這裡呼應一下主題：
「約不到P的社交網路，是沒有靈魂的。」
床是不是最終戰場不重要，但是如果連一丁點關乎男男女女的潛在可能都沒有，那還算什麼社交？
三、陌生社交破局
社交的本質是關係，社交的過程是雙方關係的建立、維護與發展。
關係建立，是各社交網路做的最多的，從漂流瓶、搖一搖、附近的人、左右滑動，到後來的隨機視頻匹配、在線有償陪聊等等，都是在做這麼一件事。
人都是矯情的，很刻意的邂逅、搭訕，會讓兩個人的關係變得略顯尷尬，總有輿論與傳統道德的無形壓力逼迫關係不能好好發展。
除了各種創意無限的匹配玩法，大多社交網路一直在做的，也是希望社交關係的建立更加的舒適、無縫，不至於那麼「難於啟齒」。
關係維護，是各社交網路最難突破的地方，因為即便能夠將合適的兩個人連接起來好好發展，而關係在系統的最終記錄，也只是一句「我們加微信吧」。
有始無終，好的壞的，只要是有可能發展的關係，都似乎註定要被鵝廠截流，是竹籃打水一場空，是馬太效應下的無可奈何。
1. 回歸純粹，量不等於質
探探應該算是為數不多的，能夠保持社交模式始終如一產品了。即便匹配率不算高，即便後面的付費服務很惹人厭，即便能聊的人都加了微信，還是很享受每次打開應用，右上角小燈閃爍的時候，心跳加速的感覺。
這也是為什麼即便現在用得少了，但依然願意留著這幾十兆的空間。而大多數軟體，永遠都站在數量的高點，瀑布般向用戶傾斜可能存在的「目標」，千奇百怪，眼花繚亂。
撩與被撩，發生在時時刻刻，但是來來往往的人我一個都不曾記得，我也不需要記得，因為我知道，這裡從來不缺下一個。
人一輩子哪裡需要那麼大的圈子，志同道合的做朋友，情投意合的娶回家。除了顏值與標籤，還有更加深層和本質的屬性，需要社交平台去發掘和引導。
而除了虛假與套路，還有真正需要交友的大多數，等待社交平台的保護與滿足。
我能夠感受得到，那些整日泡在直播間、聊天室的人，即便是徹夜的喧囂與歡騰，鎖屏閉眼後，漆黑的房間依舊是那麼空蕩與冰冷。
2. 相互對等，發展的前提
互聯網產品，常常做著做著，就做成了四不像。用陌陌快7年了，也就是前幾年用的多一點，如果不是因為最近寫東西，應該也就不會下載。
陌陌已經不是最開始所謂的約P神器，現在的陌陌，只是一個巨大的秀場，就像微博一樣，我只能去看到，卻不能被聽到。
女性習慣了眾星捧月般地被優待，男性習慣了趨之若鶩般地去擁簇。整個圈子，在夾雜著人民幣腐爛味道的你追我趕中，詭異、荒誕。
社交的前提條件在於對等，即便家庭、學識、職業、素養各有千秋，但是在手機前，兩個人的位置必須是對等的，兩個人的來往也必須是相互的。「上流社會從來不需要網路社交，他們有自己的社交圈。」聽起來很裝，但是也是很有道理的。
能夠在一個社交網路存在，相互的階層應該並不存在大的差異。
除了用戶本身的不確定因素，
社交網路需要做的，也是在用戶社交過程中，盡量平衡雙方的地位。
一味的迎合與壓制，只會讓社交變得尷尬而難堪。
3. 精準社交，細分與場景
快手的發展正因為其「土色土香」，庸俗也好、惡趣也罷，總歸是有那麼多的群體喜歡的。
網路直播亦然，一場接地氣的徹夜狂歡，即便屏幕里的主播畫著誇張的妝容、操著蹩腳的口音、說著二手的段子，亦然會有人喜歡，因為那就是他們需要的。
但那畢竟不是所有人需要的，還有更多的人，鮮有關注任何主播，不曾進過任何群聊，很少跟陌生人搭訕。
他們在各類App流竄，窺探著、思索著，攢足了勇氣，卻搖搖頭，來了又走。並不只是因為靦腆羞澀，才會開不了口。
但是但凡開不了口的，都是因為不適合。
與其硬著頭皮去接觸那麼多或對不上眼、或遙不可及、或劣質不堪的陌生異性，倒不如給一個舒適恰當的場合，去勾搭一個合得起拍的人。
我的一個朋友，她與她老公相識，是在點評的霸王餐體驗活動上。同樣是喜歡吃東西，同樣的喜歡「佔便宜」，一次不經意的不期而遇，簡單自然而又順理成章。
精準，在於志趣相投。
一個霸道總裁，去搭訕一個御姐女王，除了尬聊，很難有好的開頭。
一個細膩暖男，去關懷一個自強女漢子，也註定落花有意流水無情。
錯配，是社交失敗的開始。
周而復始的開場寒暄、自我介紹、迂迴紛擾、冷場暖場、刪除好友，誰都會倦怠的。
精準的匹配社交，就是要將用戶按照更多的維度細分，輔以自然舒適不刻意的場景，將人與人聯繫起來。
社交網路不是商務會所，不是所有佳麗站在一排隨便挑。社交網路應該是紅娘月老，是用戶進來的那一刻，就感到一切都是「註定好」。
4. 回歸線下，幻想與考驗
大多數時候，網上相識的兩個人，長久的交流，在心中都會根據言語與照片，幻想出對方的樣子。
而往往這種關係，會在提出見面，或者見面之後，轉瞬破滅。
或是對於安全的考量，或是害怕憧憬被打碎，或是見面後的失落，很多原因，都讓網路社交關係，過不了線下這道坎。
身邊的好友，長年累月不來往，都會生疏，更何況素昧平生的兩個陌生人。
與其說回歸線下是社交的本質，倒不如說，回歸線下是社交關係確立的最後一道考驗。
很多社交網路，很早就開設了線下活動的功能，引導用戶呼朋喚友一起線下交流。其效果何如不敢擅自揣測，但是可以肯定的是，
越多高質量的用戶參與，越多的線下引導，越容易改善社交質量，降低過當的心理防禦，提高社交的真實性與安全性。
除了引導，
社交網路還需要做到的，是提供更加真實、現實的交往方式，使幻想更加切合實際，使線下的回歸更順暢。
四、寫在後面
作為多年來，嘗試過各類社交產品的我，對於現在的社交方式，很是難過。
浮躁的當下，一切都是以利潤為中心，卻忽略用戶的真實需要，也就放棄真實需要背後的所蘊含的巨大價值。
聊的是社交，其實也算在聊產品的司職之道。
好的產品，貴在擺脫束縛，洞徹人心。
言盡於此，只願能夠為社交網路更加美好，貢獻一己之力。
言語之間，取樂調侃，如有不敬，來揍我啊。
本文來自微信公眾號：
人人都是產品經理（ID：woshipm）
，作者：綿竹縣吳彥祖。
*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場
虎Cares
這麼大的太陽，每天上班還要生一堆悶氣
誰不需要一個「職場保命利器」
懟天懟地懟到戲精昏過去
穿上這件「職場內心戲系列T恤」
老闆想批評你都得三思而後行
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※「粵利奧」和「康帥傅」們是怎麼來的？
※高價版權？互聯網電視禁止直播？在公布世界盃玩法時，優酷還回應了這些問題
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