榮耀獨立將在即，從此華為是路人？

虎嗅獨家獲悉，華為手機的互聯網子品牌榮耀，將要徹底從華為體系中脫離，成立獨立的公司。

榮耀（Honor）是華為旗下在 2013 年推出的互聯網手機品牌，彼時，由小米開創的互聯網手機模式風頭正盛，廠商們看到了這種創新模式的潛力，榮耀、一加、INUI、努比亞等的互聯網子品牌在這段時間相繼成立。

雖然是後來者，但榮耀背靠華為這顆大樹，在技術、渠道、售後等方案都有著天然的優勢。經過幾年的運作，榮耀已經站穩了腳跟，並且在出貨量上已經超越前輩小米，榮耀總裁趙明也屢次表示榮耀是如今國內第一大互聯網手機品牌（雖然小米已經不再標榜自己為「互聯網手機」了）。

賽諾公布的「真」銷量數據

互聯網手機的一大特點就是砍掉中間商渠道，從而榨取出更高的性價比，榮耀依靠 1000 元~3000 元檔位機器的大量出貨，貢獻了整個華為體系近一半的銷量，為國內份額第一的成立下了汗馬功勞。

不過，雖然是兩個獨立的品牌，但華為和榮耀還是「親哥倆」，同樣隸屬於消費者事業部。那麼，榮耀為什麼要在這個時候選擇獨立呢？

其實從最近的一些形勢中，已經可以看出一些端倪。

首先來看看在當下，成立一加獨立公司的必要性。

第一，強化品牌形象。

成立子品牌的意義就是建立新的品牌形象，和華為主打商務、高端不同，榮耀一直定位於年輕人，主打性價比和粉絲營銷。每次發布會上，趙明都要重複那句「榮耀一直致力於打造年輕人喜愛的科技潮品」，並且都會在發布新品前，都會介紹一下最近又贊助了類似極限運動、機器人大賽等這類年輕人喜歡的項目。

在這點上一加就是個很成功的例子，如果一直是作為 OPPO 的某條產品線或是子品牌，那麼其發燒友和極客的品牌形象肯定是無法建立起來的，靠著這點熱銷海外更是無從談起。

而做通訊設備和 B 端業務起家的華為，在思維、營銷模式上還是偏傳統，榮耀算是邁出了積極的一步，而從子品牌升級到成立子公司，則是進一步強化新的定位，和過去徹底「Say Goodbye」。

同時，榮耀也可以放下身段去做入門機，而不用擔心低價產品會給華為品牌帶來負面影響。

第二，出海。

現在出海是國產手機的主旋律，而子品牌又是出海的慣用手法。小米 POCO、OPPO 的 Realme，再加上一加無不如此。而對於華為來說，子品牌的意義還要更大。

由於某些眾所周知的原因，華為在部分西方國家的進展並不順利，甚至在被禁售以後，還傳出了華為將完全撤出美國市場的消息。

如今出海大戰如火如荼，榮耀的主要對手小米，除了印度，已經進入了越來越多的市場。財報顯示，財報顯示，小米海外市場收入已佔總收入的36.3%，2018年第二季度達164億元，同比增長151.7%，發布會上林斌介紹，小米手機在全球 25 個國家和地區的智能手機市場，已經進入前五。

而榮耀作為曾經為狙擊小米而生的品牌，肯定不願意把海外市場拱手讓給小米。這時候，獨立就更是必走的一條路，獨立出來的榮耀不必再背負著華為的「包袱」，做到更短平快地擴張。

另外，最近還有一些信號不得不提。

9 月 3 日晚，前華為消費者業務 CMO 張曉雲今日在微博發文稱，根據公司的最新安排，自己將回歸榮耀手機，擔任榮耀首席戰略和品牌發展官。

張曉雲 2001 年加入華為，從事研發、銷售、營銷工作。第二年加入華為終端團隊。2012 年榮耀成立，出任榮耀 CMO，2015 年 3 月被調任擔任華為消費者業務 CMO。今年3月19日，華為終端再次進行人事調整，張曉雲卸任終端CMO，重新任命為華為消費者業務首席品牌官。主要負責華為終端產品的全球品牌推廣工作，當時騰訊《一線》曾報道，有知情人士稱這是華為為了進軍美國市場而做的調整。

而華為這半年的經歷我們也都看在眼裡，敗走美利堅幾成定局，而張曉雲重新回到榮耀，有極大可能是為了在榮耀身上延續「出海夢」。

另外，今年簽下易烊千璽作為代言人而銷量大增的 NOVA 系列，有消息稱未來也會成立獨立的子品牌進行運營。

如此一來，華為主打高端對抗蘋果三星，NOVA 繼續代言人和線下路線對抗 OV，而榮耀則延續狙擊小米的使命，產品線涇渭分明，分工明確。

甚至，就在 iPhone 發布會剛剛結束時，坊間傳言稱華為將被國資委收購，正在逐漸回收員工手中的股權；另有消息稱華為將對業務分拆，分為企業級市場和消費者市場的兩個獨立子公司。

雖然華為闢謠了這條消息，但我們也能從中嗅到一絲變革的味道。

目前關於榮耀獨立的更多信息還沒有披露，總之，這個華為用來狙擊小米而成立的互聯網子品牌，正在展現更大的野心。

不過，獨立運營也帶來了一個非常嚴重的問題，那就是榮耀的出貨量將不再被視為華為的一部分，出貨量腰斬後，華為超越三星的目標就更加遙遠了。但獨立勢在必行，可能是華為和榮耀有了新的目標吧。

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