瑞士鐘錶業教父、LVMH手錶部門總裁Jean-Claude Biver宣布離職

時尚 09-22

現年69歲的Jean-Claude Biver被視為業界最傳奇、敬業的高管之一

作者 | 周惠寧

全球奢侈行業持續洗牌，年輕化風潮正蔓延至管理層，「瑞士鐘錶業教父」將隱退。

據路透社消息，LVMH手錶部門總裁Jean-Claude Biver因健康原因將離職，不過Jean-Claude Biver未來會繼續擔任旗下三大品牌Tag Heuer、Zenith和Hublot的非執行總裁，並以顧問的身份將其長達45年的經驗傳授給新團隊。他對外表示，「就像學習駕駛汽車一樣，未來我就是坐在副駕駛的教練」。

截至目前，LVMH暫未公布Jean-Claude Biver的接替者，但有業界傳言稱，LVHM董事長兼首席執行官Bernard Arnault的兒子Frederic Arnault和Yves Rocher化妝品集團負責人Stephane Bianchi為潛在人選。

現年69歲的Jean-Claude Biver被視為手錶業界最傳奇、敬業的高管之一。

在他的領導下，LVMH手錶和珠寶部門已成為集團業績主要的增長動力之一，據時尚頭條網數據，今年上半年該部門收入同比增長8%至19.78億歐元，有機收入增長16％，經營性利潤猛漲46%至3.42億歐元。

1980年， Jean-Claude Biver接掌已停業的寶珀Blancpain，通過一句「自 1735 年以來，寶珀從未推出過石英錶，而未來也永遠不會有」標語令品牌重獲新生。1992年， Jean-Claude Biver在將寶珀出售給Swatch集團後加入了Omega，是促成Omega與「007系列」電影主人公James Bond達成合作夥伴關係的關鍵人物。

20世紀初，Jean-Claude Biver加入Hublot，當時Hublot每年銷售的手錶低於10000隻，平均價格為2000歐元。隨後，Jean-Claude Biver找出了Hublot手錶過去成功的最大要素，即在設計上將貴金屬與橡膠進行結合，憑藉自己在鐘錶行業多年的豐富經驗，並結合對於消費者行為的判斷，Jean-Claude Biver在2005年巴塞爾鐘錶展推出以「融合」為口號的Big Bang表款，成功讓不被業界看好的品牌發展成為一個全球化品牌，並一舉成為FIFA世界盃的官方計時品牌。

2008年，LVMH以4.8億瑞士法郎收購Hublot，Jean-Claude Biver也隨之加入LVMH，後於2014年正式接管集團手錶部門，兼任LVMH旗下的Tag Heuer、Zenith和Hublot首席執行官。

有知情人士透露， Jean-Claude Biver是一個工作狂，每天必須回復完所有電子郵件後才會入睡，而其一周的行程可能始於南美，接著短暫停留在某個歐洲首都，在錶廠度過一或兩天，然後前往亞洲。作為一名精力充沛的領導者，Jean-Claude Biver會在五點起床，與核心團隊一同慢跑。

不過，近年來瑞士手錶品牌的日子並不順利，整個行業直至去年下半年才開始顯露復甦跡象。儘管如此，Jean-Claude Biver卻一直保持著樂觀的態度，他認為，對於強者而言市場疲軟或許是個良機，能在低潮期堅持的才有可能贏得更多的市場份額。

事實證明，Jean-Claude Biver的堅持是正確的。為應對Apple Watch等智能手錶帶來的新技術衝擊，Tag Heuer於2015年11月攜手Google率先推出了Tag Heuer Connected智能腕錶，最終售出了8萬隻，遠超出預期的2萬隻。Jean-Claude Biver稱這是瑞士手錶對Apple Watch作出的積極反饋。

有數據顯示，2017年智能手錶市場佔比將達到20%。早前愛馬仕與Apple Watch的合作已經證實獲得成功，但是此後這一類型的合作幾乎成為空白。智能手錶本身的技術革新滯緩可能是其中的原因之一，但是隨著智能手錶不斷蠶食高端機械腕錶市場份額，傳統腕錶將面臨智能化革命，這一市場變化蘊含的機遇正是奢侈品牌所期待的。

調研公司Counterpoint Research的報告則顯示，雖然Apple Watch在今年第二季度繼續主導全球智能手錶市場，但市場份額為41%，低於去年同期的48%。與此同時，瑞士手錶的出口額在不斷復甦。

據瑞士鐘錶業聯合會周四發布的數據，8月瑞士手錶出口額增長5.5％至15億瑞士法郎，增速略低於7月，而在最重要的市場香港則錄得14.5%的增幅，對中國內地的出口額增長18.6%，對美國的出口額增幅為9%。

巴黎銀行分析師Luca Solca在給客戶的研究報告中指出，瑞士手錶8月的數據證實了該行業在下半年將延續溫和的增長趨勢。

對於Jean-Claude Biver的正式辭職，有業界人士強調這絕不意味著他將就此退場，只是會退居幕後，他在全球手錶行業中有著不可替代的地位。

消息發布後，LVMH（MC.EPA）股價上漲1.72%至每股301.1歐元，自今年以來累積增長22.6%，市值約為1520億歐元。

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近兩三年，伴隨時尚行業節奏的加速，各奢侈品牌進入快速洗牌階段，特別是由設計師主導的品牌，如何適應新舊消費者更迭所造成的落差成為最大挑戰。