Gucci 開了一個新的 Instagram 賬號，要分享「美」

從去年開始，Gucci 的品牌營銷就開始使用更多藝術作品。

例如，2018 年春夏 campaign 主題 Utopian Fantasy 就令人印象深刻。西班牙藝術家 Ignasi Monreal 在《人間樂園》、《阿諾芬尼夫婦像》等畫作中放入 Gucci 的商品，營造出一種魔幻的效果。

最新的案例是 Gucci 在圖片社交網站 Instagram 上開設了一個新的賬號 Gucci Beauty。

與其他品牌開設的社交網站賬號不同的是，這個本月 14 日開設的賬號沒有品牌商品的露出，專註於傳達 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 的「美學願景」。

該賬號主要在做的事情是發布不同時期、不同風格的畫作，覆蓋「2000 多年前的古埃及人物肖像，伊利莎白女王時期的英國的貴族人物像，至當代非洲裔美國畫家描繪的非洲式髮型」。

這些畫作由創意總監 Alessandro Michele 篩選，另外還有 5 位藝術評論家撰寫作品背景等信息，有時還會指出畫作中美的部分。

目前，Gucci Beauty 賬號總共發布了 33 副畫作，風格涵蓋印度坎格拉繪畫、文藝復興時期的暈塗法、日本繪畫藝術浮世繪等。畫作的圖片由 Gucci 從大都會藝術博物館、洛杉磯藝術博物館等授權。

再不露出品牌商品的情況下，Gucci 的品牌還是吸引了不少用戶關注。上線 7 天時間，Gucci Beauty 賬號獲得了 3.8 萬用戶關注。

Gucci 在品牌宣傳上借用藝術作品的方式已經有過不少案例，Gucci Beauty 可能是延續了這一策略。

2017 年年底開始推出的 2018 春夏 campaign 吸引了足夠多的目光。Gucci 也把一些海報掛在了數個城市的地標建築牆面上。

圖片來自：Ignasi Monreal

今年 4 月份，Gucci Bloom 發布新的香氛 Acqua Di Fiori 時，請來了 15 個女性藝術家創作海報，這也是 Gucci 第一個側重於 Instagram 傳播的品牌營銷案例。Gucci 將這些合作海報用於宣傳新品，通過 Instagram 發布出去。

圖片來自：Fee Greening

圖片來自：Fee Greening

不過，Gucci Beauty 引發的想像在於，Gucci 可能重新推出新的美妝產品線。這也是已經確認的信息。品牌 CEO Marco Bizzarri 稱新的美容產品將於 2019 年 5 月份推出。

按照 Gucci 官方通稿所說，該賬號未來將被用於呈現時裝周的 look、品牌合作款，或者是新品發售，有可能包括香氛、美妝。

Gucci 的美妝產品線主力只剩下了香水品牌 Bloom。這背後有 Gucci 合作方的策略調整。

Gucci 曾經與寶潔在 2014 年推出了美妝產品線。當時 Gucci 的創意總監 Frida Giannini 與寶潔美容事業部的全球創意設計總監 Pat McGrath 合作，推出了包括指甲油、口紅、眼線筆、香水、眼影等產品。

但寶潔於 2016 年以 125 億美元將43 個美妝品牌賣給了 Coty 集團，其中包括與 Gucci 合作的品牌。

現在 Gucci 想再推出新的美妝業務，主要還是在於，創意總監推動 Gucci 新的設計風格對於品牌收入持續增長存在風險。

Alessandro Michele 2015 年接手 Gucci 品牌後，推動了 Gucci 的高速增長。目前 Gucci 為母公司開雲集團貢獻了 1/3 以上的收入。

開雲集團於 2017 年 4 月份就曾談到過該問題。集團首席財務官 Jean-Marc Duplaix 表示，Alessandro Michele 在 2015 年引入的「書獃子雅痞」（geek-chic）風已經穩定下來，品牌業績「無法繼續受益於新設計帶來的驚喜，只能依靠 Michele 接下來的創造力。」

現在看來，毛利相當高的美妝業務被 Gucci 視作是新的增長機會。

題圖來自：Pixabay

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