Burberry時尚品牌不同年代風衣設計的演變

原標題：Burberry時尚品牌不同年代風衣設計的演變

Burberry作為極具英國傳統風格的奢侈品牌，多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別的消費者需求，深受廣大消費者喜愛~

創辦於1856年，為英國皇室御用品，過去的幾十年，Burberry主要以生產雨衣，傘具及絲巾為主。而今，Burberry強調英國傳統的高貴設計，討取了無數人的歡心，已成為一個永恆經典的品牌。

擁有160多年歷史的Burberry，長久以來成為奢華、品質、創新以及永恆經典的代名詞，旗下風衣作為品牌標識享譽全球。

▼Burberry經典款風衣 T.J.nice零售價￥2999

『創始』

1856年，年僅21歲的英國年輕人Thomas Burberry創立了Burberry品牌，在英國南部Hampshire的 Basingstoke 市開設了他的第一家戶外服飾店。優良的品質、創新面料的運用以及在外套上的設計使得Thomas Burberry贏得了一批忠實顧客，到1870年時，店鋪的發展已經初具規模。

▼第一家Burberry

1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine（華達呢），因耐用慣穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認可。Gabardine於1888年取得專利為當時的英國軍官設計及製造雨衣。

▼防水防風防撕扯的Gabardine

1895年，由Burberry為英國軍官設計的一款叫Tielocken 的風衣成為今天風衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨同時又要有良好的透氣性，Burberry的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了優秀的服裝性能。

▼風衣鼻祖-Tielocken

1901年，Burberry設計出第一款風衣。在第一次大戰，英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊的高級軍服。同時他也創立了品牌的騎士標誌，並註冊為商業標誌。Burberry設計的風衣一直為歷久不衰的潮流。戰後它更成為眾多名人明星的心頭好，當中包括奧黛麗·赫本和《北非諜影》（又名《卡薩布蘭卡》）男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。時至今日，翻開英國牛津辭典，Burberry已成為風衣的另一代名詞。

▼Burberry第一款風衣

▼奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》里穿著Burberry

▼堪富利保加穿著Burberry時經典插兜動作

1911年，Burberry再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚名於世。

1924年創作的Burberry Check 「Nova」 – 代表Burberry的格子，圖案首次出現是用於乾濕褸的內里上，而於1967年註冊成為商標後更廣泛用於其他產品，如雨傘及行李箱上。

▼Nova check

『盛期』

最初的Nova Check並非直接作為衣服的圖案，而是風衣的內襯專屬。隨著Burberry風衣的逐漸成為經典，這種由淺棕、鮮紅及黑白組成的三粗一幼的方格圖紋，也慢慢成為了Burberry的「核心」。

Nova Check曾是貴族的象徵，但90年代的Burberry Lad現象和high fashion的興起，讓Nova Check走向了平民化，這個原本高高在上的格紋也逐漸出現在了街頭潮流中。如果你穿梭在90年代的倫敦街頭，一定能隨處可見Nova Check的蹤影。

▼身著Burberry的年輕人們

『興衰』

步入2000年，一個新世紀開啟了，老牌時裝屋都在嘗試打入年輕市場，拚命討好千禧一代，Burberry也不例外。

看著這些年輕化的Nova Check再頑固的經典也終究抵不過時代的變化。Nova Check像一個失意落魄的老紳士，不得不拋棄曾經體面的「派頭」，裝出討好的姿態屈身迎合年輕市場。

時代更迭，步入第162個年頭的Burberry在保守與變革的嘗試中，終於邁出了最重要的一步——轉型：改變Burberry目前中等價位奢侈品牌的定位，向更高端的奢侈品牌進化，重新拿回價格主導權，從而提升品牌的盈利能力。

而就在換新Logo的前一個星期，Burberry被曝在過去五年中累計銷毀了價值逾9000萬英鎊的產品。

『復興』

下決心轉型的Burberry，大刀闊斧先斬向了Logo。一改古典的襯線字體設計，以當今深受包豪斯設計浪潮影響的俐落簡約非襯線字體取代，字母的間距縮減，且全改為大寫，下方的品牌起源地LONDON也加上ENGLAND的字樣，不見經典騎士之影，徹頭徹尾地顛覆既有風格。

Logo的新生，同時帶來了更具有顛覆性變革的圖樣。新圖樣以品牌創辦人Thomas Burberry名字的B、T為靈感，同樣以卡其色為底，由白色B穿插橘色T，組成連續圖騰印花，未來將運用於品牌的行銷活動、圍巾設計、風衣夾克襯裡。

▼Burberry的全新品牌圖騰monogram

眾所周知的是，每一次Logo的變更都會對品牌的奢侈屬性帶來一定的損耗。對於Burberry來說，用對經典的損耗來換取市場的新鮮感，從而達到品牌年輕化的目的，不知是殺雞取卵，還是鳳凰涅槃呢？TJ君認為，對經典的惋惜之餘，不如將更多期待放在Burberry的未來設計上，GUCCI的例子珠玉在前，誰知道Burberry以後可能會有多驚艷呢？畢竟，最受Nicer喜愛品牌的第一名也不是吃素的，是吧？

▼第一個穿上新任創意總監Riccardo Tisci設計的明星-Beyoncé

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