劉強東涉性侵事件尚無結論，蘇寧易購推「女王寵愛日」背後深意為何？

過去近一年時間，女性被性侵和遭遇侵害事件層出不窮，從2017年下半年美國多位女星被性騷擾，到今年國內被曝光的公益人士雷闖暴打女實習生，京東劉強東在美國性侵女大學生事件，滴滴順風車事件連番致女乘客遇害，財經媒體大V性騷擾女同事等等。價值兄發現，女性作為弱勢群體，在職場、日常相處甚至是消費購物時候等等場所，都可能遭遇傷害。如何關愛和保護女性不受侵害，引發了國內外諸多行業和相關人士的探討。國外誕生了「MeToo」的反性騷擾運動，到國內一些具備社會責任感的企業，如蘇寧易購、阿里巴巴等，也頻頻建立或發起女性保護組織和相關活動，身體力行地為保障女性的安全服務。

從「MeToo」到劉強東涉性侵，女性用戶頻繁遭遇傷害

2017年下半年，美國女星艾麗莎·米蘭諾等多位女藝人發起的「Metoo」反省騷擾運動，席捲了全世界。今年7月份，包括蔣方舟、易小荷等多位美女作家、公益志願者媒體人紛紛舉報雷闖、章文、朱軍（央視著名主持人）均曾經性騷擾大量女記者、女實習生等，甚至多位女受害者因此患上了抑鬱症。

今年8月31日，據多家海外媒體報道，京東創始人兼董事局主席劉強東被指控性侵女大學生，被美國明尼阿波利斯警方帶走調查。該事件在國內外引發軒然大波。儘管上周五（9月20日）美國檢察官麥克·弗里曼宣布，警方已經完成調查，接下來檢方將接手審查全部證據，決定是否進行起訴劉強東。此次事件引發了中外幾乎所有媒體的報道和所有人的討論。

這一系列事件頻繁爆發，讓大量女性對於工作、生活環境感到不安，懷疑別人和不相信自己，很多年輕女性甚至都對所處的境況，以及身邊的人喪失了安全感。價值兄認為，一連串性侵和女性受害事件的發生，不應該讓我們懷疑一切，但對於女性的尊重和關愛，確實需要足夠重視。這種關愛女性的行為，需要從提升她們的自信心，鼓勵追求獨立自我的精神層面開始。

「9.21女王寵愛日」，蘇寧背後的深意到底是什麼？

今年9月21日，蘇寧易購宣布，將每年9月21日定為「Lady day」，並推出「女王寵愛日」專場活動，甚至在活動海報上直接打出 「METOO」字樣，態度鮮明地表達對女性用戶的關注。為何在這個時間節點，蘇寧易購要推出這次活動？價值兄發現，蘇寧易購的本次女性消費者的關愛行為，確實蘊含重重深意。

第一，女性是電商消費主力軍，尊重關愛女用戶將贏得最終勝利。網路購物人群中，女性群體一直佔據主力軍角色。因此，國內電商巨頭們，無論是綜合性電商平台的天貓、蘇寧易購、京東，還是垂直電商平台的蘑菇街、唯品會，甚至是社交電商的拼多多等，均將女性用戶作為自家平台第一消費群體。在女性用戶的爭奪上，各大電商平台也是使出渾身解數，在「3.8女人節」、「母親節」、「情人節」等節日大促中，進行誘人的產品大促和營銷活動。此番「女王寵愛日」的活動，從海報的內容「做獨立的女王METOO」，不難看出，這是蘇寧易購對女性用戶關愛的一種直接體現——女人要做獨立的自己，即便是在消費上也需要獨立，在運動健身，追逐夢想等行為上，應該獨立自我，才能更好地保護自己。關愛自己應該從女性的每一個細節做起。

第二，大力度促銷福利拉升女性消費慾望，提升GMV。據價值兄了解，本次「女王寵愛日」活動最大的亮點是「LADY權益基金」，蘇寧用真金白銀讓利女性，保護女性權益。福利包括lady超市基金滿199元減60元，Lady百貨基金滿199元減100，Lady全品基金滿599元減30元。如此豐厚的優惠活動，必然拉升女性消費者對於蘇寧易購平台的好感度和信賴感，促進平台第三季度GMV的提升。這對於電商平台來說，將是一次較為有效的刺激行為。

第三，「雙十一」前夕，攜818餘威搶佔女性市場。價值兄發現，每年電商的促銷基本分為兩次，而到了9-10月份，正是從夏季到秋季轉換的時間，消費者想要在此時選擇換季衣服及其他商品時候，往往非常尷尬——現在購買往往價格太貴，等到雙十一又太晚了。因此，蘇寧易購的本次「女王寵愛日」活動，恰好在「818」發燒購物節基礎上，再次銜接了人們9-10月份的消費旺盛需求，聯合多家知名品牌，推出貨真價廉的商品福利。這種「討巧」和聰明的促銷活動，恰當地向女性消費者為主的用戶群展開攻勢，特別是在對手應接不暇時機，或許能夠英德意想不到的效果。

第四，打破行業沉默，關愛女性持續樹立社會責任感形象。對於近期頻發的女性受侵害事件，大多數平台選擇沉默或者是避之不及，這在企業社會責任感方面是不及格的。而蘇寧易購卻在這點上卻贏得了額外加分。鼓勵女性精神獨立，提升防範意識，練出強健身體，這些都是女性通過自己努力，增強自身實力的表現方式。從簡單的跑步、瑜伽開始，讓女性更自信和自律，這樣才能從內心變得堅定、果敢，有勇氣戰勝困難和提升自信心。

這次「女王關愛日」活動持續到24日中秋節，價值兄認為，蘇寧易購在恰當的時間，用一種聰明的方式加碼女性用戶爭奪戰，將收到意想不到的效果。

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