本土偶像火爆、韓劇韓綜略式微，韓流還能再現燎原之勢嗎？

圖片來源：視覺中國

自2016年「限韓令」開始影響市場至今，「限韓」鬆動的消息就偶有傳出，特別是今年頻頻出現「韓流」回歸中國的信號。

9月21日，由騰訊音樂與韓國三大娛樂公司之一JYP娛樂聯合打造的全新男團BOYSTORY 正式出道，並發布第一支迷你專輯《Enough》。據悉，該出道曲由JYP社長、韓國知名音樂人朴振榮親自製作。

BOY STORY的成員平均年齡只有13歲，但已經經歷了一年包括韓國培訓在內的自由活動。中國男團，韓國製造，「中韓合資」打造男團的動作表明，「限韓令」確有鬆動之勢。

韓星出席國內活動、韓綜正版引進，「限韓令」解封在即？

除了這個韓國製造的中國男團，「韓流」回歸中國的信號在今年持續不斷地發出。從去年年底韓國總統文在寅訪華之行開始，不少媒體猜測中韓關係逐漸破冰，「限韓」鬆綁信號開始釋放。

9月4日，人氣韓團EXO成員燦烈、少女時代成員泰妍突然現身上海出席某服裝品牌亞洲首秀，這也是他們時隔兩年首次在中國大陸公開露面。

8月24日，因在韓劇《金秘書為何那樣》飾演男主李英俊而大火的演員朴敘俊，受邀赴廣州出席商業活動，為某護膚品牌站台宣傳。9月16日，韓團iKON在天津舉行了簽售會，吸引了不少粉絲前去參加。

近幾個月，韓籍藝人陸續進入中國參加品牌商業活動站台。種種跡象表明，「限韓令」似乎有所鬆動。

綜藝方面的表現則更為明顯。如今，韓綜已經重新在中國「正名」：《創造101》是騰訊視頻從韓國正版引進的；騰訊視頻購買了版權的《心動的信號》目前也正在熱播中。

此外，韓國Fantagio經紀公司也證實了其旗下的女團Hello Venus成員權娜拉將出演湖南衛視某綜藝節目的消息。

前段時間，有韓媒報道稱，韓國TJ Academy Inc經紀公司與央視簽訂了合約，要向央視即將推出的綜藝節目《我要上央視》輸送一些綜藝人才。隨後，央視電影頻道對此進行了回應：沒有形成任何協議，消息不實。

除了品牌商業活動以及綜藝節目錄製，不少韓團也開始推出中國小分隊回歸內地演出。近期，SM公司也顯現出了要推出NCT中國分隊的跡象，甚至有傳言今年12月中國小分隊將會「出道」。

而由鄭爽、李鍾碩主演的中韓合拍劇《翡翠戀人》早已殺青，趕上了「限韓令」，被壓了2年。今年陸續有爆料稱，該劇將於10月在浙江衛視周播劇場播出。不少網友大膽推測，如果這部劇真的播出，應是「限韓」鬆動的關鍵信號。

韓飯積極活躍、韓流公司伺機而動，「哈韓風」能否再度吹動據國內市場？

限韓至今，儘管涉韓項目大量減少，韓國偶像火爆不再。但韓娛動態依然受到國內韓飯的高度關注，韓國愛豆的粉絲活躍度並不亞於蔡徐坤、朱一龍這些「當紅炸子雞」的死忠粉。

一位工作人員向《首席娛樂官》透露，某韓國愛豆所屬經紀公司為了回饋粉絲，特意製作了該愛豆的限量周邊禮包。中國站第一批供貨上萬，「消息放出不到一小時，全部付押金被預約了，後續幾批也是同樣的『搶手』」。

而牽扯到自家愛豆打榜等環節，韓飯更是絲毫不落後。一位後援會成員告訴小官，愛豆有作品在YouTube上線，會立馬動員周圍的粉絲「翻牆」去打榜，堅決不能比其他國家粉絲遜色。

2016年，韓團NCT出道。不巧的是，正趕上「限韓」，也因此喪失了攻克中國市場的機會。不過，這並不影響中國粉絲為其打call的熱情。

一位粉絲小C表示，開始的時候專輯代購比較困難，後來隨著中韓關係逐漸破冰，購買專輯變得方便了一些，「上次新專輯我自掏了1萬多買了100張專輯來支持歐巴們」。有網友總結，「錢包已備好，只等哥哥弟弟來中國」幾乎成了目前韓飯圈的常態。

某字幕組成員還向小官透露，因為視頻網站不再更新韓劇韓綜，他們變得很受歡迎，「每期節目、電視劇上線，都會有幾十萬甚至幾百萬的下載量」。

由此推測，翹首盼望「限韓令」解禁的粉絲或許不在少數。

此外，今年雖被稱為中國的「偶像元年」，也的確有NINEPERCENT和火箭少女101兩大國民團體成立。但從目前看來，哇唧唧哇、樂華等經紀公司，在團體的運營規劃方面不甚流暢、完善。NINEPERCENT出道至今未有團體作品輸出，隔壁樂華七子等小分隊單曲一支接一支產出；火箭少女101動輒缺人，幾家公司之間的合約扯皮甚至比新歌發布更有看頭。

如此背景下，很難保證粉絲不會「翻牆」去看鄰國那些發展更完善的韓團。尤其是，當下國內團體的粉絲很大一部分都是來源於過去的韓飯圈。

而事實上，在限韓的兩年多時間裡，隨著中國市場的變化，韓娛進軍中國的打法也出現了調整。以SM、JYP為代表的韓國經紀公司採取「曲線救國」的策略——既然限制韓籍藝人的進入中國市場，那就放自己旗下的中國藝人回國撈金。

比如，宋茜、張藝興先後回國成立個人工作室，兩國並行發展的同時更側重中國市場的活躍。王嘉爾在國內也是各方面活躍，相反團隊活動較不亮眼。 其他韓團紛紛效仿，程瀟、周潔瓊、文俊輝、徐明浩等中國成員都回國接了不少綜藝、影視的通告。

可以看出，有朝一日「韓流」重新回歸中國，韓風依舊擁有佔據中國市場的能力和影響力。

本土偶像火爆、韓劇韓綜熱度下降，韓流或難成燎原之勢

「韓流」依舊有其影響力，但國內市場是否還將是「韓流根據地」？答案是不確定的。

一方面，在「限韓」影響下的這兩年，韓綜韓劇並未能像前幾年一般引爆中國市場。尤其是今年，僅有《迷霧》《金秘書為何那樣》等幾部韓劇引起網友的關注和喜愛，其他韓劇基本未能在大眾圈層激起大水花。而韓綜方面，雖有《同床異夢第二季》《produce101》等幾檔綜藝引起了國內網友的議論，中韓夫妻秋瓷炫×於曉光、C位出道的姜丹尼爾圈粉不少，但依舊沒能在國內再度掀起韓綜熱播潮。

據悉，「限韓令」影響下，至少有53部中韓合拍影視劇被擱淺，有些項目損失甚至上億。一位項目負責人表示，就算解禁大多數資本也不敢再合拍，「風險太高，萬一再被禁，損失不可估計」。可見，就算韓流明星要「捲土重來」，國內市場更多還是會向「自己人」傾斜。

另一方面，今年兩檔養成系網綜《偶像練習生》和《創造101》的出現，證明國內引進韓國綜藝製作模式和造星機制並加以本土化，完全能引爆內地市場。雖然蔡徐坤、范丞丞、楊超越這些國內「愛豆」身上的「韓味」十足，卻完全經由內地公司一手打造、「批量生產」。且不可否認的是，當下的大環境中，國內的娛樂經紀公司已經基本具備造星體系中的「自給自足」能力。

全民興起的「養成系」偶像掀起的火爆現狀，顯然只是發展本土偶像和自製影視、綜藝等節目的一個開始。目前，國內的粉絲、市場、廣告等都已經從「韓流」風向扭轉，更多資源都開始傾向於本土明星。

可以預見的是，待中國偶像市場格局成型、造星體系愈發完善、影視綜藝內容製作越發精進後，中國市場將不必再費金錢邀請「外援嘉賓」，而是自給自足於本土打造的符合內地市場需求的國內偶像，並能在未來利用國內市場更多的資金和資源，去創造帶有本國特色的文化輸出。屆時，即使「限韓令」解禁，時隔多年重新「回歸」中土的韓流明星，也很難與往日那般在中國市場 「多分幾杯羹」。

「限韓令」是否會在未來解禁，仍未可知。不過，「限韓令」鬆動的這些信號可以讓「野蠻生長」的中國影視市場、偶像市場產生危機感，並能對其起到一定程度的督促作用。

如今國內新興的偶像團體、綜藝影視之所以會被詬病，除了是因為引進國外成功的模式外，還是因為「限韓」之下缺乏頭部競爭者。而「韓流」回歸，正面對壘的情況下，或許能讓國內經紀公司、影視公司更為直接地發現目前國內偶像團體、影視綜藝的不足之處，從而進一步不斷完善、發展成熟。

【鈦媒體作者介紹：首席娛樂官】

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