倫敦時裝周社交媒體影響力分析：總體價值為紐約時裝周的五分之一，Victoria Beckham力拔頭籌

時尚奢侈品和美妝行業營銷方案供應商Launchmetrics指出，近期的2019春夏倫敦時裝周出現了一些極為有趣的數據。整體來看，本屆倫敦時裝周的社交媒體影響力價值達3700萬美元，為同期紐約時裝周1.86億美元社交媒體影響力價值的五分之一。

Launchmetrics的數據顯示，本屆倫敦時裝周最受社交媒體關注的前五大品牌分別是：Victoria Beckham、Burberry、Alexa Chung、 Temperley London 和 Mary Katrantzou。

值得注意的是，網路和社交媒體上共有4.6萬條關於 Burberry 的帖子，其數量是 Victoria Beckham 8200條的5.6倍，但後者的社交媒體影響力價值（Media Impact Value/MIV）更高。數據顯示，Victoria Beckham 相關內容的社交媒體影響力價值為1000萬美元，而 Burberry 的價值只有 550萬美元。

不過，從內容上來看，Victoria Beckham 最熱門的帖子與時尚的的關聯度不高，更多是記錄和展示她的家庭生活，尤其是有丈夫 David Beckham 和女兒出鏡的內容。本次的品牌大秀上，David Beckham 上傳了一條四個子女坐在首排看秀的照片，並附文「Proud of mummy x 10 years and what an amazing way to celebrate in London」。這條狀態獲得了200多萬個贊，超6000條評論。長子 Brooklyn Beckham 一條 Victoria Beckham 喝茶的黑白照片也獲得了40多萬個贊。

Burberry 最受歡迎的兩條帖子的中心人物分別是超模 Kendall Jenner 和 Irina Shayk。

這樣的數據結果顯示，名人效應遠高於品牌本身的知名度。如 Irina Shayk 是社交平台上受追捧的模特，Winnie Harlow 和 Isabel Goulart 位居其後，而 Celeste Barber 是最受追捧的名人賬號，意見領袖領域則由 Erika Santos 拔得頭籌。

個人同名品牌創立十周年之際，Victoria Beckham 推出了多項宣傳活動，包括推出一組廣告大片，把秀場從紐約搬到了倫敦等。（詳見《華麗志》歷史報道：Victoria Beckham 品牌首次推出廣告大片，貝嫂親自上陣演繹，把自己裝進了購物袋 ！）

Launchmetrics 給出的排名主要依據公司特有的社交媒體影響力價值演算法。該演算法利用 AI 技術和機器學習，每天收集超過2萬個品牌、5萬個媒體以及10萬名意見領袖的數據信息，主要涵蓋三個層面：

實時大數據：每天從數百萬個網站、博客、專業社交帳戶搜集和處理數據，擴充資料庫

機器學習：為文本和圖像分析創建強大的深度學習演算法，實時掌握與品牌、品類、活動和人物相關的趨勢

可視化分析：將形成競爭關係的品牌之間的社群距離以可視化的圖形形式呈現，方便品牌直觀地觀察自己在市場中所處的位置

目前，時尚、奢侈品和美妝行業的1000多個品牌和超過5萬名意見領袖每天都會利用 Launchmetrics 的工具來幫助他們識別行業中最有影響力的聲音，將這些聲音轉化為營銷力量，並衡量其在互聯網和社交媒體上的營銷和宣傳活動的成果。目前，Launchmetrics 的客戶包括：Givenchy、Swarovski、Swatch Group 和 Adidas 等等。今年9月，Launchmetrics 完成 5000萬美元融資。（詳見《華麗志》歷史報道：奢侈品和時尚行業營銷方案供應商 Launchmetrics 完成 5000萬美元融資）

丨消息來源：英文網站 Fashion Network、Emirates Woman

丨圖片來源：Victoria Beckham 官網

丨責任編輯：LeZhi

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