優秀Logo的造型特徵與造型方法！

文/李果 胡方平

標誌設計是一種濃縮的設計，不僅是設計理念與構思創意的濃縮，更是設計本身視覺表現的濃縮。我們需要認真理性的分析、研究標誌設計的基本要素，即標誌設計的造型特徵，從不同的角度進行形象的提煉、概括、描述，以最終達到準確傳遞信息、突出個性的目的。

標誌造型特徵

標誌一般是由圖形、文字、或者是圖文相結合的形式來組成的。這是構成標誌的基礎。標誌這一獨特的設計在其內涵中既需要體現它的藝術感，同時我們還需要來體現出標誌的商業價值。這需要我們發揮聰明才智與創造才智，使標誌設計中特有的幾個組成部分進行完美的組合，體現出一個標誌的最大的價值。

圖形構成

自然圖形的設計主要是以在人們日常生活中常見的自然事物為原型來作為設計的素材來使用的，例如人物、動物、植物的圖案，或者是山川河流等等。都可以用作設計的素材。這樣的標誌在形式上具有自然、靈活的美感，顯得生趣盎然。

幾何圖形為主的標誌設計。幾何圖形這一形式源自於人們在漫長的生產實踐中通過對自然事物的觀察而創作出來的抽象的圖形。這一種抽象的圖形在繪製時常常會按照一定的規律進行。並且按照一定的方向使用轉折、螺旋、發射、漸變等手法來形成這樣的一種規律。幾何圖形正是因為這樣一種有規律的美感，來達到一種賞心悅目的觀感。

文字構成

漢字本身就是以一種圖案性文字。使用不同的字體設計出的標誌往往會有意想不到的藝術效果，是圖形無法替代的。例如中國銀行的標誌設計中，文字就在標誌中起到了畫龍點睛的作用，「中」在內的圖案既代表了中國銀行的名稱，又象徵著圓形方孔錢這樣一種中國古老的貨幣形式，做到了形與意的完美結合。

拉丁字母是一種在國際上通用的文字形式，在國際一些知名的標誌中，我們會看到眾多的拉丁字母標誌。它更像是一種國際化的符號。它通過對拉丁字母進行巧妙美觀的組合，來形成美觀大方、特點明確的標誌。例如「可口可樂」正是通過對拉丁字母的設計，使之成為一個成功的設計，一個不朽的神話。

圖文結合

圖形與文字的結合使一個標誌設計的內容更加的豐富，表現的手法也更加的豐富多樣，使用的範圍也更加的廣泛。這樣的圖與文的結合更具有一種獨特的魅力，文字就像是圖形的註解，而圖形也像是文字的藝術表現，兩者相輔相成，在消費者的心理留下很深的印象。圖文相結合的標誌往往會在視覺效果上起到事半功倍的效果。

但怎樣才能設計出優秀的標誌呢？這需要設計師在針對不同的事物是做出客觀理性的分析。認真的做好設計前的調查分析工作，在做出絕妙的創意時也要服從不同地域文化的人群的認讀習慣。從而達到具有良好的認讀性和受眾的認知度，這樣才能設計出讓人們記憶猶新的標誌。

標誌造型方法

現代標誌作為一種具有象徵意義的傳播符號，不但能夠克服語言文字的表達局限，還能夠有效傳達內部蘊含信息，對於內涵傳遞信息的表達有著極為重要的意義。

寫實

裝飾

裝飾在傳統藝術中是一種重要的造型要素和風格樣式，是傳統風格構成的外化形式因素，歷來受設計師們的重視與青睞。注重從歷史傳統中吸取營養，借鑒前人，不是單一裝飾風格的生硬照搬，不是簡單化的復古，而是採取抽出、混合、拼接的雜糅方式，用現代設計構造基礎並以折中手法打散重構，擴大了裝飾表現的新空間，縮短了裝飾與生活的界限。

標誌設計以裝飾手法來達到視覺上的豐富和審美愉悅性，用新的裝飾的細節達到設計上的寬鬆和舒展，使新的裝飾形式的標誌圖形具有豐富的人文色彩，注重滿足社會大眾對傳統文化的心理需求，開創了裝飾主義的新階段，使裝飾重新成為一種具有審美價值的表現語言。

解構

解構是將物象通過分割等方法使其化整為零，在解構後的重組和整合中，往往個性特徵突出的部位被保留了下來，呈現另一種畫面感，一種非理性、不連續、不成次序的矛盾的虛幻狀況，用具象解構抽象，或以抽象解構具象，或通過荒誕的具象組合來解構傳統的敘述，或以隨意堆集來解構條理秩序，或以多邊緣解構中心，或以圖像中的圖像解構現實，各構成成分在總體形式內部自由遊戲，以能產生震驚效果的手法奪取人們的注意力，使標誌設計產生一種意想不到的效果。

堆積

標誌設計堆積表現手法的運用，講究一定形與量的巧妙搭配組合，在設計構形時可從圖形的方向、大小、位置、反正、零亂以及圖形的形態、色彩的變化組合上入手，進行一定體量的控制。在組合格局上可以是有序的排列組合，可以是無序的雜亂堆積，也可以是兩者兼而有之，均能產生新穎奇特的注目效果，令人留下難以忘卻的視覺印象。

同構

同構體現重整體的觀念，強調美學質量，要求構成體自然而又合理，同構圖形還體現重相互統一的觀念，指的是合理地解決物與物、形與形之間的對立、矛盾，使之協調、統一。以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光，使標誌的注目率大大提高；同時，它把平凡的信息轉化得更出眾、更動人。

同構聯想可以是視覺上的、心理上的，也可以是經驗及認知上的。同構圖形強調「創造」的觀念，不在於追求生活上的真實，更注意視覺上的藝術性和合理性。不管是雙形同構或是特定形象的構成，其意義在於展示其新的藝術價值，能否通過這種同構在視覺上給人以享受，能否具有特定的視覺導向功能，這是設計師所要考慮的，否則將失去其構成的意義。

符號

符號作為一種圖形語言，是解釋世界的一種「形式」，它在圖形形態上完全脫離了對客觀事物的再現與模仿，擺脫了對自然形式的依賴，成為一個獨立的表意語言系統。符號是從一般圖形變化發展而來的特殊圖形，具有明確的含義和指向性，意念直白，通俗易懂，在現代社會生活及標誌設計中被廣泛運用，發揮著不可忽略的價值。

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