庫克真雞賊！新iPhone售價如此之高原來是這個原因

品質機皇該買誰？每年到了這個時候，追求品質的朋友們就開始了在三星Note系列和iPhone之間的抉擇。

想買便宜一些的iPhone也並不沒有，iPhoneXr起售價6499元，而且支持雙卡雙待。一反常態的是，iPhoneXr提供了128GB版本，售價6999元，恰恰與三星Note9國行版6GB+128GB售價相同。蘋果似乎過於自信，想拿iPhoneXs的降級版來對抗三星Note9。

與上一代相對大眾化的iPhone8/8Plus對應產品升級型號取消，如果說上一代iPhoneX開始探索價格上限的話，那麼從這一代開始，iPhone的主力機型已經步入了奢侈品行列。畢竟，一台iPhoneXsMax已經相當於三台國產主流旗艦的價格，對於手機這種電子快消品來說，新iPhone的售價著實有些嚇人。

簡單而言，大致原因有二——上代高價位的iPhoneX銷量很好，手機價位還有上探空間。

iPhoneX的銷量還是不錯的，iPhoneX官網下架之前已經銷售了6000萬部。但實際上，四年前的iPhone6隻花了6個月就達到了這個數字。不過要注意的是，iPhoneX的價格較高，因此10個月的銷售後，實際上兩款產品的營收大致相同，都達到了620億美元。首次大幅提價的嘗試如此成功，無疑給了蘋果不小的信心。市場環境走低，讓iPhone定位不得不發生改變。

市場佔有率和用戶粘性是恰恰蘋果的優勢所在。龐大的用戶基礎讓iPhone不會因為漲價變得過於小眾，iOS平台的粘性又讓看中使用體驗的用戶願意付出更多的代價。iPhoneX提價的嘗試成功，也說明了有能力、有意願購買的忠實用戶不在少數。

這樣來說，為了維持利潤的穩步增長，iPhone漲價銷售也在意料之中。而且穩妥起見，降檔版的iPhoneXr售價也考慮到了上一代iPhone8系列受眾的消費能力，為高端市場的產品鋪設進行了更加全面的布局。關於iPhone新品漲價，蘋果CEP庫克這樣解釋：「如果產品有足夠的創新和價值，就會有部分人願意購買它。就我們而言，有足夠多的人願意為創新和價值買單。

同樣，蘋果也認識到一點：「我們知道，客戶正在尋找各種各樣的產品以及人們願意支付的各種價格。」新iPhone漲價其實也是為了實現更加全面的產品線鋪設，用戶可以用較低的價格就體驗到上一代或者更早的iPhone，也可以以相對合理的價格在iPhoneXr上體驗到A12仿生和面部識別。想要獲得更加優秀的使用體驗，就可以花更多的錢去買更加高端的iPhone新品。

從iPhone7開始，其外觀設計基本已無顯著改動。蘋果似乎也意識到了兩代外觀一更新的弊端，所以我們並沒有看到iPhone7s，而是直接到了玻璃背板的iPhone8。但實際上由於整體的改動仍然不大，跳過「7s」來命名反而更顯得力不從心。

iPhoneX算是一個不小的改動，拋卻被廣泛詬病的劉海不說，其屏佔比的提升確實是個不小的進步。但問題就在於，iPhone新品重啟一外觀兩代用的策略，仍採用的是相同的設計，而且最高版本起售價再次被提高。此時其它品牌的手機已經開始逐漸從設計上擺脫劉海。從產品本身設計來說，其競爭力越來越弱是不得不承認的事實。規避合理消費是蘋果的拿手好戲

一個特別騷的操作，就是iPhone總能恰到好處的規避掉存儲正好合適的版本。比如之前64GB足夠使用，而iPhone恰恰就推出32GB和128GB版本，不想刪來刪去的朋友，也只好花更多的錢去買高容量版本。發展到現在，這似乎成為一種傳統，iPhoneXs和iPhoneXsMax仍跳過了對於大多數人來說現在最合適的128GB版本。

當然，蘋果還有個更騷的操作，那就是它的品牌價值已經讓消費者對它的頂配版需求，更多的來自心理，而不是產品本身。所以十分有趣的一個現象就是，只要新品有新配色，那麼新配色一定會火，因為可以顯示出與上一代產品的不一般。寫在最後果粉的消費能力不得不讓人佩服，9月14日的iPhoneXs、iPhoneXsMax首銷，僅用29分鐘就超過去年iPhone新品首發天貓AppleStore官方旗艦店全天銷量。

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