2019春夏上海時裝周之「個性宣言」
原標題：2019春夏上海時裝周之「個性宣言」
# 個性宣言
#環境 #靈感 #活力
2019春夏上海時裝周主視覺以「個性宣言」為主題方向。為更好建立未來時尚環境，給時尚提供更多的靈感和發展空間，自我表達成為越來越重要的技巧，鼓勵大家在設計和商業上勇於將創意看作推動變革的內生力量，將走出舒適區的行動作為改變的利刃。個性蘊含別樣活力，是彰顯，是宣告。等同於與眾不同的創見，屆時，新規則、新敘事、新觀點都將湧現，新中國製造亦捲土重來。等同於突破與開拓，新秩序與新未來亦將順勢開啟。
| Special thanks |
PepsiCo Greater China Region / WGSN
感謝以上與我們共同策劃、創意並完成2019春夏上海時裝周主視覺。
# 趨勢主題
#體驗 #發聲 #表現
Q：上海時裝周 SHFW
A：WGSN趨勢總監 鄭綿綿
Q1：WGSN作為全球流行趨勢預測機構，是如何定義並提供「個性宣言」這一趨勢主題概念的？能跟我們分享一下背後的故事嗎？
當今世界，人們不斷呼籲真實和透明，WGSN洞察到想要與眾不同和特立獨行的慾望在持續加強，無論是否會直接表現出來。
在這個極度不確定的時代，最佳戰略之一就是走出舒適區：對創意人士而言，邁入不適區至關重要，因為不適往往能激發行動。「你會發現如果人們害怕一件事物，那絕對是好事。」
創意和自我表現將成為越來越重要的技巧，大家應當將這些作為開啟未來篇章的武器，在商業和設計上進行更多的嘗試。我們希望越來越多的設計師拓展產品以挑戰傳統，顛覆既定秩序，宣揚獨特的個性方向
Q2：「個性宣言」 的大主題下包含了當下哪些趨勢熱點？
? 體驗設計：未來屬於設計系統，而不是單純的物品。人們渴望更豐富的感受，體驗設計將越來越多的湧現。
? 大膽發聲: 大膽的自我表達方式與身份認同將出現，在更具包容性的過去、現在和未來，個人身份將得到解放，各種風格均被接受與歌頌。
? 推崇缺陷美：美不再是千篇一律，人們開始面對真實的自己，並大方的接受。
? 享樂主義：這裡的享樂並不包含負面含義。玩樂將賦予體驗更多的意義，人們每天都會迸發新的幻想，自我接受還將逐漸演變為自我歌頌。
Q3：從 「無界」、「融?本源」到「個性宣言」，時尚創意領域的發展是怎樣遞進的？
從大眾文化向小眾文化遞進，很多固有的屏障被打破，而小眾文化又反向影響著大眾文化，很多時候界限沒有那麼的明確，所以此前我們提出了「無界」這一主題。
如果說用一些詞來概括的話，我覺得這個過程是融合、更替與革新。曾經一度流行的事物應為過於千篇一律而被束之高閣，一些曾經不見光明的偏門成為新一輪熱潮，歷史與當代融合，東方與西方融合，情感與智能融合，時尚與科技融合，傳承與創新融合，所以WGSN為上一季時裝周提出的主題是「融?本源」。
許多人可能會認為「潮流就是一個輪迴」，我覺得是，也不完全是，雖然我們時常能看見一些回潮現象，但仔細品味就會發現其實其中是有很多不同之處的，新生的事物會加入進去，大膽的彰顯存在，宣揚其自身的獨特，所以這一季我們提出的時裝周主題是「個性宣言」。
Q4：延伸到生活方式領域，「個性宣言」的概念有哪些體現？
越來越多的「個性宣言」發出，其實是源於社會大眾的觀念的改變，這些變化除了影響到時尚領域，其實還會向生活方式、室內設計等諸多領域擴散，甚至進而影響市場營銷。
? 人們希望自己的生活中充滿一些新奇的「亮點「，於是產品的外觀設計也愈發富有想像力、創造性和趣味性，注重快樂和愉悅感。
? 因為不完美所以才「美"，人們會願意選擇一些不太完美的生活方式，在產品設計方面，缺憾工藝的表現力持續加強。
? 令人快樂的設計方案是室內裝潢的關鍵，許多設計的出發點就是為了點亮人們的笑容並帶來正能量，例如塗鴉。
? 情感設計獲得更多的重視，其重點被放在製造幸福和快樂上，例如公共場所和設施旨在為公眾帶來愉悅。
# 視覺設計
#色塊 #反差 #幾何
Q：上海時裝周 SHFW
A：百事(中國)有限公司大中華區設計總監 Gianmauro Vella
Q1：2018秋冬上海時裝周主視覺以」個性宣言」為主題。在設計上運用了哪些元素予以解讀?
? 主視覺設計運用醒目鮮明的幾何色塊，看似隨機排列，但其所構建的視覺體驗包含了個性、創意及打破常規的態度。
? 為更直觀凸顯支持創意和提倡多樣性的內涵，色塊上層鋪陳系列辭彙，這些辭彙看似混亂隨機實際離而不散，它們是對本次上海時裝周主題的理解與感悟。
Q2: 色彩與塊面的運用有沒有特別的思考?
? 從主題詮釋角度，「個性宣言」彰顯了活力無限的年輕氣息，而主視覺設計中具有反差的色彩運用可以自然地契合這種風格。
? 從設計審美角度，另闢蹊徑結合幾何圖形與文字元素兩種不同設計符號能產生與常見單元素設計不同的審美體驗。
? 從理念傳達角度，該設計傳達了打破現狀，拓寬時尚固有界限以及邁出舒適區的信息。幾何色塊與文字標識的創意性整合也恰如其分地展現無所畏懼，打破範式的態度。
? 總結而言，只要不囿於規則，通達創造力及創意的方式是無窮無盡的。
Q3：本季上海時裝周的百事可樂限量罐也是根據主視覺的概念進行延展設計，如何凸顯個性的主題，可以跟我們介紹一下特別之處嗎?
? 百事可樂無糖「敢黑?帶感」的品牌個性，與此次時裝周主題十分契合，因而限量罐的設計延展了「個性宣言」主視覺，也自然地強化其所要傳達的核心主張。
? 在具體設計上，鮮明醒目的幾何色塊與標誌性的黑色罐身碰撞出跳脫常規的審美律動，並讓百事可樂無糖成為一種表達「個性宣言」的方式。
Q：我們在哪裡可以獲得這些限量罐?
? 在10/11-10/17的上海時裝周現場可以免費獲得。
? 同時，也可以登錄天貓百事集團官方旗艦店購買百事可樂無糖上海時裝周限量罐及限量手包。
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▲ 2019春夏上海時裝周主視覺動態呈現
Video by Tian studio
（部分圖片來源於網路）
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