可口可樂收購一家奈及利亞公司，它以果汁和乳製品知名

可口可樂宣布完成收購的奈及利亞果汁和乳製品公司 Chi。2016 年它曾入股該公司 40%，稱可能在未來三年完成收購。可口可樂西非業務主席 Peter Njonjo 說收購大約將在 2019 年第一季度完成。

雖然果汁在美國整體市場自 2011 年以來就在收縮——主要是食品後工業化時代人們對遊離糖的警惕（可口可樂也在成熟市場投入更多資源到低糖果汁或者氣泡類飲料產品）。但是在奈及利亞等西非國家，果汁仍然在上升趨勢中。另外，奈及利亞 60%的人口都在 25 歲以下，這一點對於可口可樂來說還是頗具吸引力的。

不過，果汁或者乳製品飲料在奈及利亞的最大問題是：不是每個人都能消費得起。奈及利亞本地國幣通貨膨脹嚴重，經濟增長比較緩慢。根據聯合國的數據，1.9 億的奈及利亞國民每日生活在 2 美元的生活標準下。

Peter Njonjo 也承認最大的問題是消費者支付能力。面對這個難題，可口可樂打算推出小瓶和小罐的產品。比如，300 毫升的零糖可樂售價 60 奈拉（約合 0.2 美元），500 毫升售價 80 奈拉（約合 0.26 美元）。「你也只能給一些產品降到這種程度，」Peter Njonjo 說。

可口可樂 CEO 詹鯤傑在 2018 年第二季度分析師會議上談及非洲市場時提到公司在奈及利亞市場表現得不錯，「我們將繼續在南非和非洲其他地區進行長期投資。」第二季度，可口可樂在歐洲中東和非洲地區收入增長了 7%，除了南非和西歐業績下降，其他地區都獲得了增長。

收購 Chi 是可口可樂多元化的一步。可口可樂在新 CEO 詹鯤傑（James Quincey）上任之後，加快了碳酸飲料之外的飲品多元化腳步。上周，可口可樂宣布收購澳洲公司 Organic & Raw 旗下的 MOJO 康普茶，第一次全資擁有了康普茶（Kombucha）品牌。最大的一個交易是 8 月底宣布以 39 億英鎊（約合 51 億美元）收購英國咖啡連鎖 Costa。可口可樂將重點拓展 Costa 的即飲和咖啡機熱飲。

總之，可口可樂在在豐富自己的產品組合，多元化經營。還有兩個尚未敲定的新品類，可口可樂也躍躍欲試。

據英國《郵報》，可口可樂有可能買下葛蘭素史克（以下簡稱 GSK）旗下的麥芽奶飲料品牌好立克（Horlicks）。好立克的背後是龐大的印度的年輕人市場——13.2 億印度人口中 41%都在 20 歲以下，他們中間大多數人都把好立克當作營養飲料來喝。

另外，可口可樂在和加拿大大麻製造公司 Aurora 商談，可能會推出含有大麻二酚（Cannabidiol）的功能飲料，帶有緩解發炎、疼痛和神經鎮靜和放鬆舒緩的效果。

題圖 Pamela LimaonUnsplash

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