華誼首個電影主題樂園：要做「中國迪士尼」！
華誼首個電影主題樂園：要做「中國迪士尼」！
01
華誼首個電影主題樂園
打造「中國迪士尼」
今年7月，華誼兄弟蘇州電影世界正式開業，這是華誼第一個自主運營、重資產打造的電影主題樂園，也是影視公司在呼喊了多年「打造中國迪士尼」之後一個落地性的項目。
據悉，該項目位於蘇州陽澄湖畔，佔地63萬平方米，投資規模達到35億，把華誼近20年來的電影IP投入實景運營，打造全國獨創電影IP全方位沉浸式體驗。
? 五大主題區， 將 IP 用到極致
作為國內首個以華語電影IP為主題的文化體驗項目，華誼兄弟蘇州電影世界共設有5大主題區域：星光大道區、非誠勿擾區、集結號區、太極區、通天帝國區，以及專為親子家庭設計打造的「陽澄寶貝地盤」。
園內涵蓋了34個遊樂項目、11個演藝秀、28個各具特色的餐廳、48家個性的主題商店，集穿越式遊覽、沉浸式體驗、明星化服務、互聯網消費於一身。
星光大道區
星光大道不僅有琳琅滿目的明星周邊、電影衍生品、潮牌設計，還有熒幕寵兒一站式明星體驗項目、展示電影拍攝的幕後秘辛的電影工坊、以及培養未來電影大咖的電影學院。
華誼兄弟電影學院
華誼兄弟電影工坊
非誠勿擾區
這裡打造了極具北海道風情的絕佳浪漫愛情聖地，真實還原電影橋段，遊客可以體驗有趣又浪漫的遊樂項目，包括愛FLY熱氣球、能取岬蹦極、秦奮徵婚啟事、Kiss party碰碰車...
集結號區
集結號區的亮點項目VR RIDE，遊客可以乘坐動感軌道吉普車，頭戴VR眼鏡，360度體驗激情燃燒的歲月所帶來的震撼和洗禮。
太極區
太極區巧妙展現了在太極功夫和蒸汽朋克激烈碰撞下不一樣的晚清風貌，全面呈現「武學怪咖」楊露禪從白痴成為一代宗師、從洋人手中拯救陳家溝的故事。
通天帝國區
以徐克導演的狄仁傑系列電影為IP打造的通天帝國區，有高達75米的通天浮屠，壯觀震撼之下，還有萬象神宮、地下鬼市等景點建築、遊樂項目。在熱鬧的大唐市集內，神探狄仁傑的御賜神器亢龍鐧也變身為全園最刺激的項目之一——彈射跳樓機。
在電影世界，遊客還可以穿上具有年代特色的服裝，定格獨特的年代影像。
除此之外，五大主題區內還有多個電影主題餐廳，包括星光餐廳、四姐妹居酒屋、惇親王私房麵館、光榮大食堂、大唐燕子樓等。
而專為親子家庭設計打造的「陽澄寶貝地盤」則涵蓋了6個風格各異的遊樂項目，包括升降型跳舞機、旋轉型自控飛機以及家庭過山車等。
到了晚上，不僅可以觀賞園內美麗的夜景，華誼兄弟電影世界還為各位準備了超酷炫朋克夏夜大咖秀。
? 首創「入戲式」遊園體驗，讓遊客變身電影主角
區別於其他樂園遊客作為旁觀者的視角，電影世界首度提出「第一人稱」的遊覽概念，從三大維度，讓遊客感受浸入式的全新娛樂體驗。
全域感官音樂系統，帶你入戲：
通過耳熟能詳的主題曲，能夠快速喚起觀眾的記憶，沉浸於電影中的情感體驗；花車巡遊系統，與角色一起狂歡：
通過花車巡遊的方式，以強烈的感染力讓遊客產生帶入感，與電影中的角色一起狂歡；舞台演出系統，親歷「演員的誕生」：
讓遊客化身為電影中的「演員」，體驗角色的樂趣。
? 多個實景娛樂項目2018~2019陸續開業
門票方面，華誼兄弟蘇州電影世界票價定為278元，開業首月則推出搶鮮票，暑期218元，並且在7月底之前開啟限量入園模式，每天僅接納2萬名遊客。
華誼兄弟表示，作為陽澄湖半島旅遊度假區的文旅融合項目，未來，華誼兄弟電影世界項目將為度假區帶來每年約300萬的遊客，通過上演萬聖狄仁節、華語電影節等活動，產生強大的IP輻射力場，推動度假區乃至蘇州工業園區旅遊項目的文化創新。
另外，除了蘇州電影世界之外，華誼長沙電影小鎮、華誼南京電影小鎮和建業華誼電影小鎮（鄭州）預計將於今年陸續開業。
02
華誼的電影IP
真的能撐起一座樂園？
如今，中國旅遊市場的總規模是5.4 萬億，是僅次於房地產行業的巨大的藍海市場，這也促進了中國文旅產業的快速發展。
然而，在中國主題樂園的生意並不好做。據《2016-2021年中國主題公園行業發展模式與投資戰略規劃分析報告》數據，目前國內70%的主題公園處於虧損狀態，20%持平，只有10%實現盈利。
就連主題樂園的鼻祖，擁有眾多經典電影人物IP的迪士尼近年來在中國的經營數據也並不樂觀。數據顯示，2005年香港迪士尼開園後7年才實現盈利，2016年又陷入虧損狀態，2017年年度虧損約3億元。
圖片來源：上海迪士尼官網
而作為主題樂園的「新人」，華誼真的能憑藉電影IP撐起一座樂園嗎？
蘇州電影世界把華誼獨創的IP植入是最大特點，但認知度不足是軟肋。
以打造「電影主題浸入式體驗」的蘇州電影世界裡面的電影主題全部來自於華誼自己的電影IP，通過把獨創的IP植入到主題樂園中，打造出不同電影場景、故事情節，以及互動娛樂、餐飲等的體驗。
然而，從電影IP認知度而言，華誼電影IP並沒有迪士尼IP的覆蓋度。雖其中植入的IP電影整體的口碑和票房都算可以，但受眾範圍並不算很廣泛，題材方面也不算老少皆宜，群眾基礎稍弱，IP認知度不足讓其存在挑戰。
另外，如何把「華誼兄弟」打造成一個系統且讓消費者耳熟能詳的大IP，從而帶動其他單個IP的發展，也是華誼打造主題樂園接下來要思考的問題與決勝關鍵。
