美國最大仿製葯企業在中國擴展業務，做高價個人護理產品

在天貓國際上線八個月後，Mylan 正式宣布進入中國健康消費及 OTC 市場。今年年初，這家製藥企業在天貓開設了海外商品旗艦店，銷售口腔護理、女性私處護理和嬰兒肌膚護理這三大品類的商品。

Mylan 1961 年成立於美國西佛吉尼亞，2007 年起，通過一系列的併購，Mylan 從美國公司變成跨國的全球性公司，所涉業務則從單一的仿製葯發展到處方仿製葯、原研葯、保健品、OTC 等。2015 年，Mylan 收購了雅培在歐洲的所有產品業務，2016 年，Mylan 以 90 億美元收購了美信美達（MEDA），目前 Mylan 在中國銷售的個人健康類產品，也來自於其收購的業務。

Mylan 中國區總經理丁淦表示，仍在不斷增長的 OTC 和健康消費產品已經佔到 Mylan 業務量的 8%，中國則是 Mylan 未來最大的市場之一。為了進入中國市場，他們選擇了長期在歐洲市場銷售、科技含量較高的三個品牌的商品——CB12 漱口水、賽吉兒女性護理和寶貝吉兒嬰兒肌膚護理。

之所以選擇在這個時間點大規模進入中國市場，丁淦表示，中國是全球第二大中國健康消費及 OTC 市場，年均增長率達到 6%，結合中國消費從量到質的關注，為 Mylan 進入中國提供了更多機會。

Mylan 首批進入中國的產品，都是單價相對較高的產品，高出同類產品 2 到 3 倍。以 CB12 基礎款漱口水為例，250ml 規格售價 129 元，天貓搜索靠前的皓樂齒漱口水 460ml 2 瓶套裝的售價則是 55 元。對此，Mylan 強調了其產品的科技含量與功能屬性，亦多次談到對「消費升級」趨勢的樂觀。

個人健康與 OTC 業務是 Mylan 整體業務的一部分，丁淦表示，從製藥的角度，很多醫生和患者都不了解 Mylan。「這是事實，未來我們希望可以通過多元化的業務把這個品牌在中國做起來。」他說。

題圖由作者拍攝

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！