「抖音帶貨＋趣頭條」邏輯的短視頻，你會在這個買家秀平台「刷刷看」嗎？

近日，36氪發現一款名叫「刷刷看」的短視頻APP，從內容到功能上，刷刷看都是為了方便用戶以第一視角了解/體驗商品，做得是短視頻電商導流生意。

刷刷看內容涉及購物、娛樂、旅行、美食等生活視頻內容。界面和抖音大致相同，但不支持普通用戶上傳視頻，沒有評論功能，且視頻進度條可自由拖動。據 APP store 信息顯示，刷刷看出自「enjoy」美食電商團隊之手。

刷刷看的視頻為第一視角的購物體驗視頻，幾乎每條視頻右下角都會有跳轉第三方平台（淘寶、汽車之家等）的產品購買或者商品詳情入口，同一視頻支持多個商品鏈接，價格下至十幾元，上至幾百萬元（跑車）。

同時刷刷看採用了趣頭條式的金幣獎勵機制，用來做拉新促活的手段。用戶可以通過瀏覽視頻、紅包視頻、分享三種途徑獲取金幣，金幣可用於抽獎，抽獎可獲得金幣或者商品。

簡單推斷，作為渠道的刷刷看的盈利點也將來自兩方面：一方面是賺取商品鏈接點擊量的營銷收入，另一方面是賣家為直接投放的廣告內容支付的費用。

這聽起來和刷刷看非常相像，但鹿刻與同樣做電商導流的抖音、小紅書、快手（我的小店）仍然是內容社區定位，而刷刷看目前的社區社交屬性非常弱，不如直接說是一個電商導流的內容營銷平台。但如果沒有內容和流量，通過這一渠道盈利就是空談。刷刷看「海量的」第一視角的購物體驗視頻從何而來？視頻內容如何避免成為純廣告？流量又從何而來？

刷刷看目前正在招募時尚博主，要求相關社交平台（微博）擁有一定粉絲量，並承諾給予一定的流量支持和資源共享。

假如時尚博主是唯一的視頻來源，這些時尚博主可以分為兩類：一類是商品賣家，把刷刷看作為分銷渠道；二類是商品買手/消費者，通過視頻流量賺取一定比例傭金。但刷刷看並不支持查看他人主頁，也沒有關注個人的選項，不存在大 V 帶貨一說。

無論是微博、抖音、快手的我的小店、小紅書，還是刷刷看，只不過是傳播形式不同（文字或圖片），內容社區通過電商變現也已經是老話重提。但去年年底微博對外公布的數據顯示，2017年自媒體通過微博獲得的收入超過207億元，其中電商變現收入超過 90%。雖然形式不新穎，但能賺錢就會有新玩家入局。

但仔細對比微博的成功和其他平台，刷刷看仍然有兩個風險點等待解決：

1、內容

平台對內容調性的要求是「好玩的、新奇的、超越想像的」，那非職業的時尚博主如何保障量產？職業的時尚博主只為付費客戶製作內容嗎？那如何避免內容徹底淪為另一種形式的廣告呢？且隨著時尚博主數量上漲，視頻數量上漲後，平台內容如何降低同質化程度？

同時，從拍攝手法、內容、配樂上看，平台上許多內容與其他視頻平台的內容相似度較高，清晰度不一，很難判斷是否確實是時尚博主的原創視頻，長此以往，短視頻的版權問題也將成為刷刷看的軟肋。

2、用戶粘性

從普通用戶角度來說，只能「瀏覽/分享」、「種草」和「購買」，即使有關聯推送和金幣獎勵作為刺激，但哪類群體會在一個全是買家秀/廣告的平台內漫無目的地瀏覽，並最終產生點擊和購物行為呢？

前面已經提到，刷刷看沒有關注功能，也就是平台完全是去中心化的信息流內容，去中心化程度要勝於抖音，也就是說平台提供的全部是公域流量。而在娛樂消費領域，私域流量（粉絲關注後，產生的私域流量）對用戶粘性和消費決策的影響遠勝於公域流量。

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