一個熱門IP是怎樣養成的？
IP(Intellectual Property,意為知識產權)是今年的熱門詞語，哪個企業大佬演講時不扯幾句IP相關的話題，那可會被人嘲笑OUT了。「超級IP+當紅明星+炒作話題」這個看似穩賺不賠的模式下，從挖掘IP到上市公司介入掀起資本浪潮，IP產業和IP消費已進入全面爆發時代。盲目追逐IP進行套現的行為是對IP資源及人氣的消耗，IP亦容易後繼無力，把一個小透明IP養成一個熱門IP似乎才是能把利益最大化的做法。
可是，一個籍籍無名的小透明IP如何在眾多熱門IP中殺出一條血路呢？《無心法師》、《大聖歸來》無疑算得上其中的黑馬，在《無心法師》的網路劇推出前，它的原著小說甚至沒有出版，而《大聖歸來》前期宣傳甚至幾乎算得上沒有，全靠「自來水」口耳相傳逆襲成功。
小透明IP也有潛力
有人總結了一個IP要火得有三高：高顏值、高營銷、高知名度。那麼問題來了，知名度和素材廣哪一個更重要？
《盜墓筆記》原著就很火爆，不需要做多少推廣，原著的粉絲就足夠撐起一片天下；橫掃收視率榜首的《琅琊榜》同樣自帶粉絲；《甄嬛傳》在被搬上熒幕前也擁有一批忠實的讀者。簡單分析一下上述幾個大熱的IP，不難發現，在熱門IP改編劇大熱前，原著粉絲的多少直接反應一個IP價值。但如果只說高知名度自帶大量粉絲的IP才有價值，就背離了今天要討論的話題了。
誠然，原著擁有一定粉絲的IP才有改編價值，但並非是決定該IP能否大熱的關鍵。IP素材的可塑性，即交由編劇、製片人改編的餘地越大，成功的可能性越高。
雖然《甄嬛傳》在網路小說和後宮小說的發展上有一席之地，可本質上還是一部開掛的瑪麗蘇言情；《盜墓筆記》掀起了國內盜墓類型小說的風潮，但脫不離它算是驚悚懸疑類小說。不過，他們的素材張力也不會被局限在簡單的一個類型之中。同其他幾個IP一樣，《無心法師》有懸疑、有驚悚、有言情，支線劇情不止一個；男主男友力max，女主智商沒下線不過於開金手指，配角性格多樣……
如果要選擇一個IP改編，擁有豐富素材、故事有趣、能有廣闊的改編空間的，相信要比雖然人氣很高但劇情支線單一、重複的更容易火起來。
能否火起來全靠良心
有了成為爆款IP的先決條件，改編劇能否把IP的熱度再推上一個高度，還看「良心」。被近些年國產爛劇雷得里焦外嫩的觀眾們，對良心的要求似乎降得很低了。不求顏值有多高，但求妝面不獵奇；不求特效好萊塢，但求不五毛；不求曠古絕今，只求一切正常。
女主不瑪麗蘇、不傻白甜，男主不霸道總裁、不金手指，故事催人淚下不靠智商，特效「四毛九不能更多」，這就算是正常的標準了。被虐得死去活來的觀眾，對著一部正常改編劇，就「感激涕零」，如果細節再完善一點，演員顏值再高一點，善良的觀眾就會豎著拇指誇「良心」。
《無心法師》、《甄嬛傳》、《琅琊榜》等大熱的IP無不是如此。雖然雷劇能博得一時的眼球，但一群正常的有邏輯的人在在他們該在的時代、地點干著他們該乾的事，才會被觀眾反覆拿出來回味，粉絲的培養也由此起步。《大聖歸來》經過八年耐心的打磨，不再是「我那個學3D三年的同學」的作品，也不是「汽車人總動員」的抄襲，雖然畫面仍然有缺憾，但真正讓觀眾們感受到國產動畫的希望。一大波「自來水」正是沖著「良心」二字而來。
「自來水」不請自來 圏粉有門道
「酒香不怕巷子深」的時代早已過去，高強度的硬廣營銷也容易給觀眾帶來反感，現在奮戰在營銷第一線的「自來水」，以其接地氣的屬性成為最容易被觀眾接受的宣傳窗口。縱然「自來水」們為了好劇自願自發，可若背後沒有推力，也不可能「黃河之水自天上來」。
營銷方把IP推成爆款最後一步就是圏住這些粉。目前IP改編劇多在網上熱播，而網路觀眾對「高萌、高燃、高虐點」和「真誠、逗逼、接地氣」的追捧和對良好互動的追求，迎合他們的口味就顯得非常重要。
彈幕網站上的彈幕是觀眾最直接的反應，點擊量和口碑的逆襲、「自來水」的發源地多在於此；微博評論也是觀眾很直觀的感受，觀眾的反饋也多呈現於微博。在一個IP熱的時代，立足這兩大平台討好觀眾，可比在其他平台投入大量廣告收穫要多得多。
「自來水」們願意為了「國產劇崛起而安利」，劇組接地氣的回應，主演們不斷爆出的高能互動……一環扣緊一環，看似無組織的「自來水」被營銷大手掌控在指尖，把一個小透明IP最終推成爆款。
但是改編劇火爆也不能算一個IP被養成為超級，同名漫畫、遊戲、電影、周邊等緊接而上，牢牢地把觀眾黏住，多層次的開發讓資源迅速聚攏，形成一條產業閉合環路，才是最終熱門IP養成之路。
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