下一代社交網路長什麼樣？
一、風口已經過去？
近段時間以來，資本寒冬論甚囂塵上，在O2O們從雲端摔回地面的同時，社交產品創業者們也紛紛被打入冷宮。「社交啊，現在就是個坑。」「這個時候，誰還看社交啊？」投資經理們如是說。在他們看來，一來社交看不懂、離錢太遠，二來已經有了微信QQ這樣連阿里都奈何不得的巨怪、幾成壟斷之勢，三來最主要的，過去幾年來各種社交產品走馬燈式地PR，各種新奇概念、豪華團隊、牛人背景、運營資源漫天飛，然而——
幾年過去了，好像紛紛都沒了聲音。錢也砸了，並沒有誰真正起來。
社交確實是個坑，別看門檻低得要死，好像是個人都能說「我要做社交」，但其難度卻高得波詭雲譎，落得不錯還能「火一把才死」，而大多數產品除了在各種互聯網媒體露下臉，接下來就只能註定默默無聞。於是人們紛紛說，時間窗口已經過去了，人們從PC向移動端遷移的紅利已經耗盡，社交已無風口。
他們說得對不對？也對也不對。
為何不對？因為按照這種籠統的「時間窗口論」，臉書根本別想起來，MySpace當時可是如日中天；微信也根本別想鬧騰，因為那時候全中國一大半人都用了QQ。然而這些產品為何起來了？原因在於雖然本質都是「社交網路」，但卻是不同類型、不同形態甚至「不同時代」的產品。所以，我們充其量只能說「某一時代」產品的時間窗口已經結束，比如「傳統的關係鏈結構」產品已無空間，中國有微信美國有臉書，再怎麼「切、加、變」都只是自娛自樂。還是關注？還是廣場？還是im？還是news feed？……別看了沒戲的。
但如果，是全新結構形態的下一代社交網路呢？
為何又對呢？因為能夠想到、設計甚至開發出這種下一代社交網路，遠遠不是一般人可以做到的，這需要的是對人性最深入的洞察，和對社會結構及未來趨勢的敏銳感知，遠遠不是技術、資金和牛逼背景可以解決的。我們現在看移動互聯網的早期，像陌陌等產品在結構和功能上都不複雜，只要恰好處在PC向移動遷移的「人口紅利大潮」中就能取得成功，而這種成功在今天已經完全不可複製了。
所以，移動互聯網的早期是社交產品的「風口期」，所謂風口就是借著勢就可以了、豬都能上天。而眼下的時代則成為社交產品的「迭代攻堅期」，巨大的機會仍然存在，但像金礦一般深埋地下，不是一般人可以觸及。這是一個萬死一生的蠻荒之地，只有真正的「產品教父」才能掙扎求生，也正因為如此社交成為「互聯網之王」——難度最高，獲利最大。
這是一片沒有風吹過的金礦。風該停了，那些靠炒作一個概念、拿著一個BP、靠一個所謂牛逼背景忽悠投資人的項目應該死去了，他們的死帶來的不應是對社交賽道的失望，而是冷靜實幹者的新生。從「是個人都能做」的生意，到少數高智商者的權力遊戲，這個故事才有意思。
機會還在，機會很大，可是金礦埋在哪裡？
二、社交產品的賽道分析
分析社交創業，少不了對賽道的把握。知乎上創新工場的孫志超一氣之下羅列了39種社交概念：通用社交、群聊社交、問答社交、職場社交、夜店社交……看得人頭昏眼花。孫總的回答肯定是想諷刺一下，社交產品概念太多、水分太大。然而不管創業者和VC們怎麼炒概念，其實宏觀來看，社交領域有且只有兩條賽道。
一是以熟人溝通為「側重」的熟人社交，這條賽道的代表自然是微信。一是以陌生人交流為「側重」的陌生人社交。而陌生人社交又有兩種趨勢：
一個是「反社交壓力」的弱身份化，即不強調身份和內容的沉澱，用戶上去純粹是為了卸下面具釋放社交壓力，或者一時無聊打發時間，從無秘、耳語到早期的same、抱抱，其實都是這個類型。這類產品的特點是短平快、噱頭很足，很容易在產品的早期取得成功——請注意，只是早期哦。
另一個是「強調社交增值」的強身份化，即儘管是陌生社交，但仍強調穩定的id身份、個人數據信息的沉澱和內容的積累，這樣的代表有脈脈、微博等，他們製造一種「雖然現實生活中不認識、但網路上已經比較熟絡」的狀態，從而帶來一種拓寬人際版圖、打開人脈圈的「增值體驗」。
OK，那麼這兩條賽道三個方向分別對應了人們什麼需求呢？——約炮？我去……不要一提社交就是約炮，不過我們也承認，這三者都貫穿著「男女之間的化學反應」，這是共性，我們來說差異點。
1、熟人社交，替代的是日常生活中的溝通說話，我今天懶得見你了，我們用微信聊！
2、反壓力的陌生社交是無聊經濟的產物，人們要排遣無聊，人們要宣洩內心，人們要刺激一下——來，我們摘下面具爽一把。今天有一張「壞壞的」照片必須發憋不住了，來，我們去same上找個頻道。
3、強身份化的陌生社交則對應人們在社交中的「投資傾向」，即每個人都想通過結識更多的人脈來提升自己的「社交資產」、獲得一種「增值狀態」，這就是我們常說的擴大人際圈、拓寬人脈版圖、提升自己的社交影響力。「哈哈，我今天加到俞敏洪咯，我可是認識俞敏洪的人哦，俞敏洪給我點贊咯！」「哈哈，現在互聯網圈一半公司的人我都認識，雖沒見面，但我的知名度起來了。」
從需求迫切和場景頻率兩個角度看，熟人社交最迫切頻繁，強身份化的陌生社交是「入世主義者」的最愛，而反壓力社交是人們面臨巨大社交壓力忽然想要「避世」的選擇，或者實在無聊需要排遣的去處，頻率最不穩定。由此，三者的商業價值由高到低，熟人社交已經被形成「大網效應」的微信鎖死，反壓力社交因為身份關係難以沉澱、負能量常常很多，商業前景一直烏雲密布。
看起來，只有強調身份關係、信息沉澱、能給用戶帶來「增值體驗」的這部分陌生人社交了。
omg，這又是一個軍閥混戰的煉獄，陌陌、微博、QQ興趣部落、貼吧、豆瓣、脈脈……你真的不是把我往坑裡推嗎？
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