遊戲廠商生死局：行業入冬 版號黑市價格飆漲

監管趨嚴、總量調控，遊戲行業步入寒冰期；遊戲版號「黑市」價格飆升至10萬-20萬元；遊戲投資人不敢輕易投錢。

騰訊棋牌類遊戲「天天德州」的退市，讓不少遊戲行業從業者隱隱感到空前的寒冰期即將到來。

9月10日，天天德州官網發布公告稱，該遊戲將正式啟動退市，並於2018年9月15日-9月25日10：00開啟退市替換/補償活動。

如今遊戲行業的日子並不好過。

自2018年3月來，決定著遊戲命運的版號審核遲遲未開。儘管行業內一再傳出即將重開的風聲，但截至9月17日，仍未見任何動作。業內的焦急等待未等來令人振奮的消息，反而迎來網遊總量調控、監管趨嚴的通知。這讓越來越多的圈內人士認為，或許遊戲行業即將迎來新的洗牌，重塑遊戲行業的時刻到了。

寒冬將至，重新洗牌的過程難免刺痛眾多中小遊戲研發者的心。「現在越來越多的中小遊戲研發團隊開始考慮撤離。」9月16日，遊戲研發者老K向記者解釋到，「害怕會出現白白投入人力財力，卻得不到一分回報的局面。」

此外，版號黑市買賣暗流涌動。此前代辦費不到一萬元一個的版號現在叫價10萬-20萬元出售，如果使用期限長，價格可能達到50萬。

半年沒有批新的版號 各路渠道的日子過得如何

網遊將總量控制，遊戲研發商「壓力大」

李翔（化名）最近無比焦慮。

2018年3月，趁手遊行業風頭正盛之際，資深遊戲人李翔砸下數十萬元，率領團隊設計研發出一款養成類手游。彼時的李翔意氣風發。在一次團隊聚餐時，他借著酒勁，向屬下宣布，一定能在這個細分市場中賺得盆滿缽滿。

但半年後，李翔的發財夢變得前景迷茫。

8月30日，教育部等八部門聯合印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知。其中明確，實施網路遊戲總量調控，控制新增網路遊戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，採取措施限制未成年人使用時間。

這讓李翔擔憂起來。

「要想實現總量調控很簡單，控制遊戲版號數量就行。」9月15日，行業觀察者郭凌稱，「版號對網路遊戲作用重大，直接決定了遊戲能否存活。」

郭凌向記者解釋稱，一款遊戲想要完成上線運營，需要向新聞出版總署和廣電總局提出申請。首先，廠商需要找出版機構完成初審，再由新聞出版總署完成復批。而如果計劃在遊戲中植入收費項目，就必須通過廣電總局的審批，從而獲得遊戲版號。

這意味著，一款遊戲是否有收費運營的權利，正是取決於是否獲得版號。否則只能處於免收費狀態。騰訊總裁劉熾平曾公開談及審批凍結對遊戲的影響，他稱，「沒有版號的遊戲沒有辦法正式變現。」

事實上，早在2018年3月，就很少有公司拿到遊戲版號。

「據說是因為新聞出版廣電總局重組，遊戲審批主管部門進行調整，導致遊戲版號審批一直處於暫停狀態。」郭凌稱。

李翔同樣沒拿到版號，但當時他對這一情況並不在意，「當時覺得這只是一次簡單的暫停審批，最多隔幾個月就能放出。」但讓他的焦慮不斷加重的是，版號審批的暫停時間越來越長。在隨後的半年時間內，據業界傳聞，除了國家廣播電視總局在2018年3月份所公布的國產網路遊戲審批信息後，再無廠商拿到版號。

行業人士介紹稱，截至8月底，廣電總局版號審批已暫停了5個月。按照此前廣電總局單月版號審批量約為700款左右計算，這段時間內，遊戲行業約缺失了近3500款獲准進入市場的新遊戲。

「沒有版號就不能開放收費模式。」李翔無奈地說，「在沒有其他收入的情況下，遊戲全靠網友充值養活。而現在拿不到版號，遊戲開得越久，壓力越大。」

如今「網遊總量調控」的消息，讓李翔感到版號無望。「網遊總量被調控，意味著新增網遊數量也會被控制。」李翔表示，「如此一來，就算現在網傳版號審核將在年底重新開放的消息屬實，遊戲企業要獲得版號的難度依然很大。」

騰訊遊戲收入環比下降，「吃雞」受困無版號

監管部門出台的決定，為行業巨頭們帶來巨大的打擊。

8月30日遊戲總量控制的消息一出，多家遊戲相關公司股價下跌。納斯達克上市的網易於8月30日晚間，先行下跌了7.19%。在港股方面，8月31日騰訊控股跌4.87%；金山軟體盤中一度下跌超過8%，收盤跌2.06%。據媒體報道，A股相關公司在8月31日也大幅低開，遊戲類公司市值一度縮水近百億元，如果加上網易、騰訊控股、金山軟體，則蒸發了近1800億元市值。

「政策對行業帶來巨大的打擊，而最能體現行業當前狀況的，正是這些巨頭們的反應。」郭凌認為。

遊戲行業受政策影響，在正式文件出台前，已隱隱有所預兆。

2018年8月，騰訊公布第二季度財報。騰訊網遊營收252.02億元，同比增長6%，環比下降12.4%；其中智能手機遊戲收入176億元，同比增長19%，環比下降19%。

「騰訊的痛處在於王者榮耀玩家如今不再爆髮式增長，而是相對進入平穩期。」遊戲從業者大雷向記者分析稱。

據伽馬數據統計顯示，2017年騰訊遊戲業務營收達到978.8億元，王者榮耀成為推動其遊戲業務增長的主因。但在2018年上半年，王者榮耀所累計的流水剛超過100億元。

「由於沒有版號，騰訊今年力推的另一款熱門手游吃雞，無法進行商業變現。」大雷說，「這對騰訊而言，空有著巨大的流量，卻無法依靠玩家購買道具，以及廣告來進行商業發展。」

作為騰訊在吃雞手游上的最大對手，網易此前曾順利獲得《荒野求生》的版號，這也讓這款遊戲儘管熱度不如《刺激戰場》，但商業變現能力卻遠遠領先對方。

一位遊戲行業分析師曾對新京報記者分析稱，相對騰訊《刺激戰場》巨大的流量無從發揮價值的局面，荒野求生月流水應在3億-5億元。

「沒有好的遊戲自然無法吸引玩家關注。」大雷認為，「但如果沒有有效的商業運作模式，即使遊戲再好，玩家再多，平台也難以維持。」

多位圈內人士在接受採訪時表示，如今遊戲行業遭遇到寒冰期。盛大遊戲副總裁譚雁峰更是公開評論稱，如今遊戲產業面臨「產品、流量、用戶」三方面的荒缺。

「政策肯定對大廠也有影響，但肯定比小研發公司輕鬆太多。」李翔向記者表示，「他們遊戲存貨充足，同時有著巨大的資金底氣。可以熬過這一寒冬。」

版號「黑市」：價格從數千元飆漲到20萬

「如果需要的話，建議趁早拿下，價格可以再談。」9月16日，網友韓林（化名）給記者發來消息。韓林所說的「拿下」，是建議記者買下其手中一款針對MOBA類遊戲所兜售的版號資料。

9月16日，記者發現不少遊戲平台從業者在朋友圈、QQ群等場所打出「出售××類遊戲版號，有意者私聊」的信息。

隨後，記者以「中小遊戲研發負責人」的身份，和正在兜售「MOBA類遊戲版號」的韓林取得聯繫。

聊天中韓林很謹慎，反覆詢問記者身份，並一再諮詢記者所「研發」的遊戲類型以及數據。當記者借口稱希望獲得版號，儘早將遊戲上線獲利時，韓林透露，自己手中確實有幾個空閑的遊戲版號，價格在15萬-20萬元之間。

當記者表示「價格過高，需要再考慮」的意願後，韓林催促，「要買就儘快，否則晚了就說不準被誰買走了。」

在如今遊戲版號審批情況未知，市場總量控制等背景下，不少遊戲研發商為了將手中遊戲變現，開始打起了「買賣版號」的主意。

據業內人士介紹，通常一款遊戲在申請版號時，遊戲研發商所提交的是最初版本的遊戲安裝包。但隨著遊戲在從測試到正式上線的進程中，需要在內容、名稱等多個方面不斷更新。而按照版號申請時必須「一個版號對應一個遊戲名字」的規定，研發商需要準備3-5個版號備用。這容易造成有版號處於「空閑」狀態的可能，而這正是被如今多個遊戲研發團隊所看準的「機會」。

「此前曾找到一個有多餘版號的射擊類遊戲公司，希望能將團隊所研發的射擊遊戲和對方以前的老版號進行『套用』。」9月15日，曾率隊研發過手機遊戲的老K稱。

老K向記者解釋到，目前監管部門儘管會隨時抽查上線的遊戲，但主要審查點在於遊戲是否符合原先的安裝包，只要遊戲玩法大致相同，遊戲內容就能被允許。「市面上這麼多遊戲，被抽查的幾率較低。就算被查到，也只是要求遊戲下架。」

據了解，廣電總局在移動遊戲出版審批過程中不收取任何費用，但不少中間商代辦公司在受中小遊戲研發公司委託，對其進行遊戲審核代辦時，會收取數千元到近萬元的「代辦費」，隨著版號審批的變慢，以及如今總量控制導致版號更為稀少，代辦公司開始涉足版號交易，價格也隨著政策的日趨嚴格上漲，如今更是達到10萬-20萬元。

老K同樣感到版號價格的變化。對方公司告訴他，旗下所涉及射擊類遊戲的版號，可以按照不同時間段的使用權收取相應的費用，但價格不菲。「起步價至少20萬，這還只是使用版號2年時間的價格。」老K向記者表示，「如果找到一個符合遊戲內容名稱的版號，而使用期限相對更長的話，價格至少需要近50萬元。」

最終，老K還是因為版號價格太貴，盤算著自己不一定能收回成本，放棄了。

韓林向記者建議，如果公司有能力收購業內有版號庫存的公司，也能間接獲得對方版號使用權。

「只需要變更營業執照，就可以使用他們的版號。」韓林介紹到，但其需要抽取其中15%-20%的提成。「從此可以不再為遊戲版號焦慮，甚至在退出遊戲行業時，還能轉手出租售賣獲利。」

巨頭壟斷，遊戲投資者不敢輕易投資

「中小遊戲公司稍不注意就可能被淘汰出局。」9月16日，國內遊戲投資人蔣偉（化名）說，「本身就面臨著市場被巨頭所壟斷的現實，如今政策的出台，造成中小遊戲公司生存不易。」

近年來，遊戲圈內龐大的資源主要被騰訊、網易兩大巨頭所壟斷。

根據遊戲工委與伽馬數據聯合發布的《2018年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年國內遊戲市場整體收入1050億元。而按照騰訊和網易財報披露，二者上半年的遊戲營收總和高達724億元，已佔遊戲市場約70%的收入比例。

這意味著，包括掌趣科技、巨人、完美等傳統手游企業在內的國內上千家遊戲研發公司，只能搶奪剩餘的30%市場。

巨頭對市場的壟斷讓中小遊戲研發公司壓力巨大，更讓他們焦慮的是，資本風向也發生了變化。

「沒有資本敢貿然投資中小手游研發團隊。」9月16日，國內一位遊戲投資人告訴記者，「現在國內遊戲行業監管政策的環境，讓投資圈對遊戲投資格外慎重。」

巨頭對遊戲行業的壟斷，讓這一行業很少能有新遊戲公司能通過研發遊戲而最終成功上市，投資人無法得到相應回報。更重要的是，如今監管政策的影響，也讓投資遊戲公司風險過大。

「遊戲研發時間通常在數月，誰也不敢保證屆時出來的遊戲是否符合當時的潮流。」上述投資人表示，「現在監管政策日趨嚴格，誰也不敢保證新生遊戲公司的未來到底如何。」

蔣偉曾在2018年年初投過3款遊戲，但鬱悶的是，自己所投資的100多萬元全部以失敗告終。

蔣偉印象深刻，當時正是吃雞手游火熱之時，業內多家遊戲研發公司紛紛推出相關手游。自己也曾先後砸下80萬投資過2家遊戲團隊。但很快，隨著騰訊和網易的入場，吃雞手游市場份額最終歸攏在兩大巨頭旗下。其他吃雞類手游以失敗告終，自己的投資也沒有獲得任何回報。

1個月後，蔣偉再次砸下20多萬元投了一款休閑娛樂類的遊戲。「當時申請過版號審核，但因為申請時間往往在90個工作日內，還沒研發完成就遇到版號審核暫停。」蔣偉說，「現在項目在幾個月前就因為沒錢支撐，而不得不中斷研發了，確實不敢再往裡面投錢了。」

9月15日，記者在加入的一個有著數百人的手游群里看到，這裡早已沒有以往相互技術交流、合作洽談的喧囂。偶爾有兩三人發言，也只是感嘆遊戲市場冷清現狀，以及新加入者諮詢何時才能重開版號審核等疑問，但已很少有人回復。

出海成出路？行業集中度將提高

「出海已成為最後的出路。」9月16日，郭凌向記者表示。

早在監管政策出來前，越來越多的遊戲廠商為了避開國內市場巨頭的壟斷，紛紛選擇出海。在經過多年奮戰後，如今全球各地玩家手機中，都羅列著多款來自中國遊戲研發團隊打造的產品。

知名數據平台App Annie在一篇分析報告中表示，全球化已經成為越來越多中國發行商重視的戰略，包括騰訊、網易在內，整體中國遊戲發行商出海的增速都已經駛入快車道。這與中國手游市場增長放緩的背景不無關係。根據App Annie上半年的全球市場數據，全球5大遊戲市場中，中國是唯一一個iOS下載量下降的國家，iOS收入增長也大幅放緩——從83%放緩至2%。也就是說，2017年上半年至2018年上半年的一年時間裡，中國遊戲發行商在iOS商店內創造的收入幾乎沒有變化。

App Annie發布的《2018上半年中國移動遊戲出海報告》顯示，中國移動遊戲發行的海外iOS及Google Play綜合收入在2018年上半年較2017年同一時間段增長超過了40%，而海外玩家在中國移動遊戲上的總支出也已超過了160億美元。中國區iOS遊戲用戶支出，在2018年上半年僅同比增長了2%。

「相對而言，海外市場更容易突圍一些。」知名射擊類單機手游《殭屍前線》創始人大白曾在接受新京報記者採訪時表示，「除了沒有太多巨頭壟斷壓力外，海外市場在監管方面，也相對寬鬆一些。」

更為寬鬆的環境，讓國內遊戲研發公司更寧願選擇出海。據App Annie數據顯示，截至2018年上半年，分別超過200款遊戲突破了百萬的下載量和收入。同時，在2018年上半年期間，收入超過100萬美元的移動遊戲已經增至243款。

「現在海外市場主要分為歐美國家、港澳台日韓、中東、拉美、東南亞5個區域。」老K稱，他也開始準備將遊戲發展方向定為出海。但讓他感到擔憂的是，如今市場總量受控的趨勢，讓越來越多的大廠也開始將發展重心向海外市場傾斜。

「如果大廠入局的話，必然將對我們這些中小廠商再次帶來衝擊。」老K很是無奈。

更多的遊戲圈從業者認為，政策嚴管帶來的效果，是遊戲會往少而精方向發展，今後手遊行業將更加高度集中。

「這將是一次『驅趕劣幣』的過程。」蔣偉分析稱，「遊戲行業正在從爆髮式增長階段，向穩步增長階段過渡。要想讓行業更有序，必須要祛除劣幣。」

據媒體報道稱，截至2017年6月，已有近9000款手游獲得版號。而市場中獲得玩家認可，在市場中流行並獲利的產品數量，遠遠低於此數。

2017年市場中贏得玩家認可的遊戲並不多。騰訊、網易等大廠每年推出的新遊戲通常不到百款。即使加上完美、巨人等第二梯隊的遊戲，總共也就幾百款。相對9000款這個行業總體產能數量而言，佔比極小。

「很多遊戲研發團隊看著市場不錯，就蜂擁進場，但所製作的遊戲往往粗製濫造。給行業營造出一種虛假繁榮的假象來。」郭凌說，「控制網遊數量對遊戲行業整體影響並非傳聞般那麼嚴重，反而有利於行業淘汰劣幣。」

據老K介紹，今後為了生存，自己不排除以「轉賣遊戲產品」、「占股」等方式和巨頭合作。

「這也是如今中小遊戲研發公司未來可能的一個出路。」老K說。

來源：鳳凰遊戲

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