從埃神1850萬歐元轉會上港成為新標王說起
今天中超又完成一筆重磅轉會，廣州恆大當家前鋒埃爾克森轉會上海上港，據悉他的身價為1850萬歐元，約合1.3億元人民幣，這也超過了此前高拉特創造的1500萬歐元的記錄，成為中超轉會新標王。埃爾克森加盟上港之後，他的年薪也隨之增加，此前他在恆大的年薪是400萬歐元，在轉投上港之後，他的年薪將會達到600萬歐元。
那麼，到底多少轉會費能夠讓大多數廣州恆大的球迷粉絲們覺得自己支持的俱樂部大賺特賺了呢？
想像一個場景：我給你一個蘋果。你大概會感到高興吧。
這個劇本太簡單了，換個稍微複雜點的，來體會一下：我給你兩個蘋果。接著，我向你要回了一個。
請問，哪一個場景更糟糕？
從理性上講，這兩個場景你的所得是等價的，但大多數人會覺得第二個場景的體驗更糟糕！第二個場景中，你對損失一個蘋果的厭惡，已經嚴重削弱了得到一個蘋果的喜悅。
為了進一步說明人類有損失厭惡傾向，我們來看一個賭局。
有一位職業賭客邀請你玩一個遊戲：向空中扔一枚絕對均勻的硬幣，硬幣落定後正面向上你贏一塊錢，反之你輸一塊錢。
你是否願意玩這個遊戲？如果將賭注提高到100元呢？如果將賭注提高到100萬元呢？
理論上講，這是一個公平的遊戲，無論下多大賭注都值得賭一把。但是，極少有人願意花哪怕100元去玩這個乏味的賭局。
以上兩個例子其實反映了我們對損失比獲得更敏感的心理傾向。心理學和行為經濟學有一個共用專業術語稱之為「損失厭惡」（Loss Aversion），通俗地說就是「損失過敏症」，打個比方就是：白撿的100元所帶來的愉悅，無法抵消丟失100元所帶來的痛苦。
如果說前景理論是行為經濟學的核心，那麼損失厭惡原理又是前景理論的核心理念。
2002年諾貝爾經濟學獎授予了丹尼爾·卡爾曼，他獲得此獎是因為和阿莫斯·特韋斯基一起發現了前景理論。
剛剛講的擲硬幣的遊戲，從整體上來說，這個賭局輸贏的可能性相同，就是說這個遊戲的結果期望值為零，是絕對公平的賭局。你會選擇參與這個賭局嗎？
大量類似試驗的結果證明，絕大多數人不願意玩這個遊戲。用損失規避效應來解釋，雖然出現正反面的概率是相同的，但是人們對失比得敏感。相當可能會輸掉相同的錢，這種不舒服的成都超過了同樣有可能迎來這些錢的快樂。
卡尼曼和特韋斯基在20世紀70年代所做的研究表明，損失和收益對人造成的心理衝擊是不同的。他們曾經設計了一個擲硬幣的賭博試驗。
假設投擲絕對均勻的硬幣來打賭。如果是背面，你會輸掉100美元。如果是正面，你會贏得150美元。這個賭局吸引人嗎？你想參加嗎？
這個賭局顯然是有利可圖的，但是卡尼曼的實驗證明，大多數人居然會拒絕這個賭局！對大多數人來說，失去100美元的恐懼，遠比得到150美元的慾望要強烈！
最少收益多少，才會平衡普通人失去100美元的恐懼？
卡尼曼通過大量研究和實驗注意到，對大多數人來說，這個問題的標準答案是200美元。
也就是說，人們在進行賭博或者交易前，傾向於要求得到至少是其風險雙倍的擔保。
卡尼曼得出結論，等額的損失造成的痛苦，和等額的收益帶來的喜悅相比，損失對人的心理刺激甚至多一倍。
理查德·泰勒教授也提出了一個「稟賦效應」來揭示人類的損失厭惡傾向。
泰勒教授曾經找了一些加拿大學生做過這樣一個實驗：第一組：泰勒教授準備了幾十個印有校名和校徽的馬克杯，這種馬克杯在學校超市的零售價是5元，在拿到教室之前，教授已經把標價簽撕掉了。泰勒來到課堂上，問學生願意花多少錢買這個杯子（給出了0.5元到9.5元之間的選擇）。
第二組：泰勒教授同樣的來到第二個教室，但這次他一進教室就送給每個同學一個這樣的杯子。過了一會兒，教授說，由於學校今天組織活動開大會，杯子不夠，須回收一些。老師讓大家每個人都寫出自己願意以什麼價格賣出這個杯子（給出了0.5元到9.5元之間的選擇）。
實驗結果顯示，在第一組中，學生平均願意用3元錢的價格去買一個帶校徽的杯子；而到了第二組，當需要學生將已經擁有的杯子出售，出價陡然增加到7元錢。
相對於獲得，人們非常不樂意放棄已經屬於他們的東西。泰勒把這種現象稱為「稟賦效應」。
稟賦效應（EndowmentEffect）指的是同樣一件商品，一旦人們擁有這件商品，相對於還未擁有這件商品之時，會對此商品的價值評估大大提高。
埃爾克森在2012年聖誕節加盟廣州恆大，到現在已經已經三年多。當初加盟時轉會費約570萬歐元。也就是埃爾克森為恆大攻城拔寨三年後，不但三年前花的轉會費重新收回囊中恆大還凈賺當初兩倍轉會費。這筆買賣看起來確實很合算。畢竟埃爾克森正處於當打之年，不出意外恆大還會再引進一名外援前鋒，保證球隊的攻擊力。
每到賽季結束，埃爾克森總會和其他球隊傳出緋聞，此前是來自歐洲的球隊，現在他終於要和恆大說再見了。但新東家還在中超，喜歡埃爾克森的球迷依然可以在家門口看到他的表現。讓我們一起祝福埃爾克森。
作者：蛋撻老爹
關注我們：搜索微信號「大五人格」(ID：the_bigfive)
轉載請註明來源及作者
TAG:知識百科 |