MARGIELA到底在靠啥賺錢？

妝容 09-26

原標題：MARGIELA到底在靠啥賺錢？

先小人後君子，在讀下去之前，請先理解我並不是以真愛粉，又或者是「MARGIELA一生吹」的角度在討論這件事，而是作為約十五年間，只看不買的吃瓜群眾心情去探索這一個可能性，所以在今天...

並不會有超級科普向你講述MM（和MMM）神秘數字的含意，而當然...

也不會講到1989年，那一場被外媒形容為「GAME CHANGER」的MAISON MARTIN MARGIELA時尚秀；

也不是想講述MARGIELA先生及其團隊那些領先我等凡人十多年的設計、視覺和LOOKBOOK的美學；

雖然有機會我實在很想說說，隔了這麼多年我都忘不了的那些「假髮裝」，不過今天也不會說；

「那肯定是要說大海盜GALLIANO執掌MM後這幾年的回顧和展望吧？」...雖然GALLIANO終於和MM完美接合，可惜也不是今次想說的話題。

在今天想和大家討論的，是一個現實性的問題：

我相信任何一個喜歡著前衛時裝，又或是關心時尚圈的朋友，對MM（或MMM）自然了解不過，因此上述的那些「高光」，實在沒有我去斑門弄斧的餘地，而這個問題也不是出於不敬，雖知道對「上世代的時尚愛好者」而言，MMM有著不可動搖的先鋒地位，而多得了VETEMENTS，也讓很多年青一代，或是剛接觸時尚的朋友認識到MM（之於為什麼要「多謝」VETEMENTS，這一點為面引戰我就不明言了），可是問題是：

過去的MAISON MARTIN MARGIELA好，現在的MAISON MARGIELA也好，

你 - 買過他的什麼產品？

在過去，一些真正鍾愛MMM的前輩愛說一個笑話：「反正買MMM，也只是為了買背後的那四條線而已。」

而這個自嘲式的「笑話」，其實反映了一個事實。

據非正式的統計 - 即是我個人的了解和觀察，一直以來無論是MM或是MMM，賣得最好的其實是他們一包三件的素TEE。為什麼？當然先前設買入這些TEE的都是MM的真愛粉，基於「MM / MMM的單品實穿度太低，想支持深愛的品牌，只能從素TEE入手吧？」，只要如此換位思考大概就能理解到為什麼素TEE會賣得很好，同時接受了這個設定之後，就會明白為什麼我會認為除了素TEE之外，MMM還有著這幾根救命草：

一直無限復活過很多很多次，以GERMANY TRAINER - 德軍訓練鞋為藍本的「REPLICA SNEAKERS」，還有...

早於1989年那場大秀已經存在...

以日本傳統足袋為靈感的「忍者鞋」TABI也是每季推出並穩定賣出的定番救命草；當然除了男女各一的大賣鞋款，MMM時代真正的超級「名物」...

自然是過去為關注愛滋病而推出的慈善TEE - AIDS TEE，每年推出的新色，在過去已經成為時尚愛好者的每年定番收藏，存的越多就表達了你對品牌的熱愛，大概是這個意思...而這根救命草，還在2010年起延伸出續命方式...

就是每年一次的「多國語言」系列。要是你不知道或不相信這件往事...

大概這兩張快十年前的老照片能解說一切了；

說到這，請先別誤會我是在黑MM或MMM，我相信真正喜愛MMM的朋友應該明白

這些單品也是為了大眾主流的支持者而設，原因是「過激前衛」的MMM，其大部份的單品並不是普通人能入手的，打個比方...

來自今季度最新上架的這款男裝襯衫...普通人真的能穿嗎？就算你很熱愛MMM，你還是得需...付出高達$1,095美金，即約八千人民幣去入手這一件「襯衫骨架」。這麼一想，你就明白過去為什麼AIDS TEE、素TEE、REPLICA SNEAKERS還有TABI這四種單品會賣得特別好吧？

這些事大家都懂，正如大部份喜愛MMM的人...除了以上四個單品之外，買得最多的大概是：

實穿性高數十萬倍的MM6吧？

前置解說了半天，那現在相信無論你本來是不是MMM的死忠支持者，到了這刻大概能理解到我今天想說什麼，而剛才提到的那「四種單品」，其實要說的話是屬於「MMM」時代的主力單品，而近幾年，「MM」終於找到了新的救命草...

大家還記得2009年，MMM其領軍人，MARTIN MARGIELA本尊離開了品牌吧？也許是「為勢所迫」，在急需為品牌帶來業績的時候，於2010年，MM團隊做了一個非常大的決定：推出香水。

這款名為（untitled）-「未命名」的香水，經典之處就是一反當時香水的大主流，居然去製作一款「下雨後的空氣」的香味，在很長很長一段時間中都是我印象中很熱賣的香水（因為平均每星期都會從不同的人，甚至是路人上聞到這款香水），而相信因為這一款的成功，在2012年，MM團隊更進一步，「利用」了一件事，開發出一個全新的系列：

REPLICA。這個香水系列，自2012年起到現在還會不定期推出新香味（並停產舊香味），而其最大的特色就是其「系列命名」方式，每一瓶香水都記載著一個「回憶的味道」，例如現已停產的《TEA ESCAPE》，瓶上就標明了是創作團隊根據2008年在東京喝綠茶的一個回憶中的味道...

不，今天我並不是要說香水，也不是要說「REPLICA香水將會是MM的新救命草」（亦因為事實上，這系列香水是品牌現時最賺錢的項目，所以...這已經是既定事實），而我想進一步解說的，是剛剛提到的「利用」。

要是你現在去百度或是GOOGLE「MARGIELA REPLICA」，基本上找到的資訊都是關於這系列香水，但其實「REPLICA」這個概念...

是來自1994年，出現了僅僅數年的一個服裝系列 - MMM REPLICA。一個不屬於LINE 0到LINE 22又或是MM6的系列，這系列在早期時甚至沒有那經典的「背後四條縫線」，因為REPLICA的核心在於 - 重製古著。並不是你心中所想的古著再造，而是把他們團隊在世界各地所找到的古著，原原本本的重新去製作一次。因為MARGIELA認為，那些古著是完美的，他沒辦法去改動任何一部份，因此設計了「REPLICA」的標籤，在上面印有其來源地，年份，等等資料，然後重新去製作一件和原品一模一樣的「新古著」去記錄這些美好的衣服...

而這個概念，先是被「利用」到香水系列之上，而香水的大賣，也許再加上VETEMENTS的大賣，間接讓一件事發生了...

去年，MM重新推出了這件在1994年出現過的「REPLICA OVERSIZED TEE」，然後接下來大家都猜到了...

各種新的配色，各種被網紅著用，成為了話題性的單品。但「REPLICA TEE」其實...也還不是今天我想說的重點；

把MMM時代的產品帶進MM時代並製作HYPE單品的實驗，其實並不是止是「REPLICA香水」，在2012年，「同時」還發生了一件事：

H&M x MMM。假如你當時也有入手過這系列，你應該會記得這件事：

名為「RE-EDITION」的這個合作系列，當時是直截了當重製MMM的經典款，沒錯，MMM團隊並沒有為系列造出甚麼新作，而是直接取用老款ARCHIVES，因而真正達成了「用H&M價錢買MMM」這件事，而在2012年推出了這個RE-EDITION後，和REPLICA一樣同樣經過了整整五年，在去年...

RE-EDITION這個玩法重新出現了在MAISON MARGIELA的2017 SPRING SUMMER系列之中...

好了，相信你現在心中疑問很多，最混亂應該是各種年份的時間線等等，甚至是...為什麼去年發生的事到了現在才拿來說事，但我可以用一個問答來解決你的疑惑：

問：「RE」會否成為MARGIELA的救命稻草？

答：不會，REPLICA也好、RE-EDITION都好，都是「已發生」的事，成為救命稻草已是既定事實，所以不存在「會否」一說。

那...到底今天要說什麼？

答案是「LIMITED EDITION」。在半年前的三月，MAISON MARGIELA為了慶祝品牌進駐了日本六本木買手店ESTNATION的十五周年，特別為其推出了一件名為「LIMITED EDITION」的紀念TEE，本來半年前看到這新聞時我不以為然，覺得「也就真的是一件紀念版」的TEE，但是一周之前...